【正文】 企業(yè)經營者利用儒家文化的 “ 和 ” 、 “ 忠 ” 、 “ 仁 ” 、“ 信 ” 等思想來強化企業(yè)的內部凝聚力和企業(yè)集團成員之間的信用感與協(xié)作精神；同時又利用正式規(guī)章制度的建設和完善，實現管理科學化，提高企業(yè)運作效率。掌握并運用特定的生產技術，才是企業(yè)的立足之本。 人本主義是與資 本主義相對的廣義詞，它體現于企業(yè)的 經營方法之中。有幾個投入的所有者 。 第三章 企 業(yè) 代理理論與古典和現代企業(yè)組織的形成 ?代表人物：阿爾欽、德姆賽茨。 ?再次，由于預料到一定會有某些偶然事件事前沒有想到，所以交易各方可能在初始合同中訂立如何 “ 善后 ” 的具體措施，從而使交易成本增加。 ?這兩種理論的共同點是都強調企業(yè)的契約性，故一般將現代企業(yè)理論又稱為 “ 企業(yè)的契約理論 ” 。 ?市場經濟中之所以存在企業(yè)的原因在于有些交易在企業(yè)內部進行比通過市場所花費的成本要低。 ?范圍經濟也可以一般化到多產品企業(yè)。 第三章 企 業(yè) ?長期行業(yè)均衡和廠商最優(yōu)規(guī)模的決定 產量 產量 成本 價格 成本 價格 SAC LAC LMC SMC q0 LMC LAC P1 P A B 第三章 企 業(yè) ?所謂長期是指在這段時期內，廠商有足夠的時間調整其廠房設備的規(guī)模，即廠商能夠根據他準備提供的產量選擇一個所費總成本 (從而平均成本 )為最低的廠房設備規(guī)模；而且整個行業(yè)的廠商的數量也有足夠的時間發(fā)生變化，即只要現有廠商可獲得超額利潤，就會吸引新的廠商進入該行業(yè)，從而引起廠商數量的增加，反之，不能賺得正常利潤而蒙受虧損的廠商勢必退出該行業(yè)，從而引起該行業(yè)廠商數量的減少。 ?新古典經濟學對企業(yè)行為分析的假設前提： ? 廠商被認為具有經濟理性，它們具備有用的信息、精于計算、孜孜不倦地追求利潤最大化目標。 成本和 收益 產量 MC AC MR O P* Q* 再假設產品市場也是完全競爭的， 則 MR=MC 時，利潤最大化。也就是說，在完全競爭的假定前提下，市場機制能夠使一個社會的生產資源實現最有效率的配置。 ?不能回答：既然市場機制是資源配置的最有效方式，那么為什么在現實中存在大量的企業(yè)？為什么很多現實公司的規(guī)模遠遠超過了工程的需要？ 第三章 企 業(yè) 二、現代企業(yè)理論 1937年，科斯發(fā)表的 《 企業(yè)的性質 》 被認為現代企業(yè)理論的開山之作。 張五常認為 ， 企業(yè)與市場的不同只是一個程度的問題 ， 是契約安排的兩種不同形式而已 。 事后成本：錯誤應變成本、爭吵成本、治理結構的建立和運轉成本、使承諾完全兌現而引起的約束成本。 ?“ 契約人 ” 行為的這兩個基本假定的重要意義在于當二者同時存在時 ， 嚴重的契約困難才會產生 ， 從而使治理結構或經濟組織的選擇成為必要 。其重要性在于，如果計量正確，就能使報酬的支付與生產率相一致，從而促進所有投入所有者的合作，發(fā)揮各自在專業(yè)化分工與協(xié)作中的比較優(yōu)勢，提高整個組織的生產率。他有剩余索取權 。一方面，它深受中國儒家文化民本主義思想的影響；另一方面，日本是一個自然資源極其匱乏的島國，第二次世界大戰(zhàn)后又面臨著必須在廢墟上白手起家的嚴峻現實。所謂溫情主義主要表現在工資制度中的年功序列制、組織人事制度中的內部提拔制和終身雇用制、民主管理制度中的企業(yè)內部工會制以及各種福利待遇制度。 第三章 企 業(yè) ，對不同國家市場經濟條件下的企業(yè)制度進行比較研究，探討適合中國經濟現實的企業(yè)制度。不同企業(yè)所具有的某類共同特性就成了劃分產業(yè)的基準。 第三章 企 業(yè) ?企業(yè)是產業(yè)結構升級和增長方式轉變這一系統(tǒng)工程的中心環(huán)節(jié) 。 。其市場結構的特點是： (1)產業(yè)的絕對集中度為 100% 。 (3)進入和退出壁壘較高。 衡量指標： (1)行業(yè)集中度 (Concentration ratio)。 第三章 企 業(yè) 衡量指標： (5)熵指數 (Entropy index)。一些經濟學家認為，行業(yè)中現有企業(yè)做廣告會給新企業(yè)進入市場造成進入壁壘。對于非耐用消費品而言，多數產品的差別化程度在中等水平和高水平之間，尤其是價格較高的消費品，其產品差別化程度更高，廣告宣傳對于非耐用消費品的顧客作用非常顯著。二是施蒂格勒提出的，他認為進入壁壘是新廠商比老廠商多承擔的成本。 第三章 企 業(yè) 古諾模型： 法國經濟學家古諾在 1838年提出了一個寡頭模型。 結論： 只要有一個競爭對手存在，企業(yè)的行為就同在完全競爭的市場結構 中一樣，價格等于邊際成本。 如果一個企業(yè)在長期內確定價格 (或產量 )來減少或消除招致新企業(yè)進入它所在市場的動因，那么這個企業(yè)采取的就是 動態(tài)限制性定價策略 。 ?在工業(yè)品行業(yè)市場上，企業(yè)投入的廣告費用很少 。 價格協(xié)調 ，就是企業(yè)間關于價格調整的協(xié)定和共同行為。 價格領導的形式有 三種模式 ：主導企業(yè)領導定價模式、 串謀領導定價模式、 晴雨表式領導定價模式 。 。行業(yè)規(guī)模經濟是指，當某個行業(yè)總產量擴張時，該行業(yè)內部的企業(yè)能提高專業(yè)化程度，降低單位成本，行業(yè)的長期供給曲線是向下傾斜的，即該行業(yè)是一個規(guī)模報酬遞增的行業(yè)。 有一部分產業(yè)盡管長期處于產業(yè)規(guī)模結構的低效率狀態(tài)，但市場中的企業(yè)卻仍然能夠獲得一定的利潤。 市場結構與技術進步：完全競爭企業(yè)比完全壟斷企業(yè)有更強的創(chuàng)新動力 。 在 短期 內，市場結構、市場行為和市場績效之間的關系是，市場結構從根本上制約市場行為，市場行為又直接決定了市場績效。這一理論模式的形成大致經歷了兩個階段： 第一階段 是貝恩于 1959年出版的 《 產業(yè)組織 》 一書中提出從市場結構推斷競爭效果的 “ 結構 — 績效 ” 模式。 (1)產業(yè)內的企業(yè)規(guī)模結構 。 第三章 企 業(yè) 。 (3)壟斷企業(yè)在沒有競爭壓力的條件下，缺乏成本最小化的動機。 第三章 企 業(yè) (二 )勒納指數 (Lerner index)和貝恩指數 (Bain index) 勒納指數： L=(PMC )/P 式中： L—— 勒納指數； P—— 價格； MC—— 邊際成本 貝恩指數 會計利潤 ： π a=(RCD) 式中： π a—— 會計利潤； R—— 總收益； C—— 當期總成本； D—— 折舊。若干個企業(yè)為達到穩(wěn)固地壟斷市場的目的而結成聯(lián)盟，這樣的組織就是 卡特爾 。 被兼企業(yè)的動機：減少資產經營風險、避免破產、回收 資本。 后驗品 ：就是消費者必須在消費產品之后才能確定它的質量，這種商品具有 “ 經驗性品質 ” ，因此也被稱為“ 經驗商品 ” ，例如加工食品、軟件設計和心理治療。 掠奪性定價有三個重要的 特征 ：在掠奪性定價中出現的價格下降，一般是暫時性的；在掠奪性定價中企業(yè)發(fā)動暫時性降價，實質目的是要縮減供給量；一般情況下，采用掠奪性定價策略的都是市場上勢力雄厚的大企業(yè)。需求函數為 Ｐ ＝ abQ， A、 B兩個企業(yè)的邊際成本是常數 Ｃ １ 和 Ｃ ２ ，兩個企業(yè)的固定成本為 0。 退出 壁壘的構成因素：資產專用性和沉沒成本、解雇費用、政策法律的限制。投資品產業(yè)的產品差別化程度高于中間品產業(yè)。 第三章 企 業(yè) 不同產業(yè)市場的產品差異程度 ： 根據產品的差別化程度，可以對產業(yè)進行分類，即高度產品差別化產業(yè)、中度產品差別化產業(yè)、輕度產品差別化產業(yè)和產品差別化程度可以忽略的產業(yè)。 (2)廣告密度 ： 廣告密度 ＝ AD/SL 式中 ： AD—— 產品廣告費用的絕對金額； SL—— 產品銷售額 。 洛倫茲曲線是一種相對 集中度的指標，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大 企業(yè)的累計百分比之間的關系。