增強(qiáng)森達(dá)品牌魅力營銷方案(doc14)-品牌管理-文庫吧在線文庫
【正文】 森達(dá)的態(tài)度，就要讓消 費者尤其是年輕的消費者重新認(rèn)識森達(dá)，消除森達(dá)在他們心中的品牌老化、產(chǎn)品不時尚的障礙。因此，總結(jié)認(rèn)為產(chǎn)品方面需要加強(qiáng)開發(fā)力度突出個性，并要及時扭轉(zhuǎn)消費者認(rèn)知。 風(fēng)車鞋，作為森達(dá)涼鞋的特有的識 別元素，非常適合延展平面、應(yīng)用于賣場、 POP 等，營造出森達(dá)涼鞋新潮、俏麗、精致不俗的情趣與個性。成功的品牌總是牢牢地把握住消費者。 “涼一夏，靚一夏” 是一個主題性較強(qiáng)的傳播概念，既包含了森達(dá)原有的、應(yīng)該保留的品牌識別，又增加了新的品牌識別內(nèi)容。 實行品牌戰(zhàn)略管理是每一個企業(yè)參與國內(nèi)、國際競爭的迫切需要。森達(dá)牌高中檔男女禮節(jié)鞋、時裝鞋、紳士鞋、休閑鞋、多功能鞋素以“真皮優(yōu)料、工藝精美、著感舒適、四季新潮”倍受消費者喜愛。 ? 2020 年 5 月 8 日，江澤民總書記視察森達(dá)集團(tuán)。 ? 1996 年森達(dá)產(chǎn)品被指定為亞特蘭大奧運(yùn)會中國代表團(tuán)禮儀用鞋。 。 ? 1991 年注冊 “ 森達(dá) ” 商標(biāo)，成立中外合資鹽城森達(dá)制鞋有限公司，同年獲得國家輕工部、農(nóng)業(yè)部 “ 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ” 稱號。同年森達(dá)品牌輸出海外，意大利三家制鞋企業(yè)為森達(dá)定牌生產(chǎn)。 2020 年 3 月，森達(dá)皮鞋被國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局確定為全國首批免檢產(chǎn)品。 20201115 背景材料 森達(dá)集團(tuán)公司創(chuàng)建于 1977 年，現(xiàn)為國家級大型企業(yè)，全國制鞋行業(yè)排頭兵，全國皮鞋、旅游鞋專業(yè)委員會主任單位。 對于整體品牌資產(chǎn)的豐富 ： ①品牌知名度：加強(qiáng)了森達(dá)品牌在各類消費者心中的優(yōu)勢地位，企業(yè)及各分品牌知名度得到了廣泛提高。使消費者重新認(rèn)識了森達(dá)的產(chǎn)品。 概念確定后，于是，沙漠、風(fēng)車、水、涼鞋構(gòu)成了一幅夏日的清涼風(fēng)景，“你愛這個夏 天嗎？你會愛上這個夏天的，森達(dá)涼鞋，讓你“涼一夏，靚一夏”傳播森達(dá)的時尚與魅力。 因此，將最能夠體現(xiàn)時尚、流行、關(guān)懷特色的涼鞋作為廣告的對象，在夏日到來時，大打一個翻身仗，結(jié)合產(chǎn) 品的特點以及消費者關(guān)注點一個核心傳播概念便油然而生 —— “涼一夏，靚一夏” 這樣一個核心的概念既能統(tǒng)領(lǐng)階段性廣告運(yùn)動，作為整合傳播的核心，又能完整體現(xiàn)產(chǎn)品所帶來的利益，同時又能將森達(dá)產(chǎn)品很好地凸現(xiàn)出來。具有社會責(zé)任感，其產(chǎn)品和服 務(wù)是可信賴的，是優(yōu)質(zhì)的。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 由于森達(dá)與消費者（尤其是年輕消費者）較少的品牌溝通，使眾多消費者缺乏對品牌的認(rèn)可，老顧客雖對森達(dá)品牌有信賴度（尤其是品質(zhì)）， 但品牌受到新興品牌的影響，領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位受到威脅，也造成品牌游離較為嚴(yán)重。第一層次便是國外的著名品牌及合資品牌，尤其是意大利、西班牙，如 ：萊爾斯丹、登喜路； 第二層次便是以森達(dá)、康奈、奧康、富貴鳥等為代表的老品牌。森達(dá)市場份額已達(dá) %，市場占有率、市場覆蓋率和銷售量均在全國同行業(yè)中名列前茅。 森達(dá)集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于 1977 年，為全國皮鞋行業(yè)排頭兵企業(yè)。 —— 社會文化環(huán)境及競爭態(tài)勢 生活方式的變化正影響著消費者購買皮鞋的選擇，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及 人們生活水平的提高，感性消費已經(jīng)出現(xiàn)，人們在消費選擇中越來越重視產(chǎn)品的感性因素和符號意義，在對于皮鞋的購買中，消費者不僅考慮到產(chǎn)品的品質(zhì)和價值，對于年
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