利君制藥桔貝止咳祛痰片營銷策劃案(ppt36)-醫(yī)藥保健-文庫吧在線文庫
【正文】 4 [中 ]化痰藥 5 [中 ]婦科用藥 6 [中 ]耳鼻咽喉口腔科用藥 7 [中 ] 風濕用藥 8 [中 ]骨傷科用藥 9 [中 ]肝膽用藥 10 [中 ]眼科用藥 —————————————————— 李成林 13991969559 市場研究 呼吸系統(tǒng)用藥市場份額圖%%%%%咳嗽和感冒用藥抗哮喘藥全身用抗組胺藥咽喉用制劑鼻用制劑李成林 13991969559 市場研究 ? 從整年化痰藥（中藥）１０％左右的份額，呼吸系統(tǒng)（西藥）不到５％的市場份額，這兩大類呼吸系統(tǒng)用藥走勢來看，其用藥高峰期均出現(xiàn)在兩頭，即１月份和１２月份，從而也可以看出呼吸系統(tǒng)用藥明顯的季節(jié)性。 ? 從年齡上看，一老一少正是呼吸系統(tǒng)疾病的高發(fā)年齡段。 李成林 13991969559 念慈菴蜜煉川貝枇杷膏 ? 天然純正、無任何化學藥劑。 市場份額維持在７％左右 。 ? 陳紅做的急支糖漿廣告，歌曲優(yōu)美，形象秀麗，但和咳嗽的關(guān)聯(lián)性太差。 李成林 13991969559 產(chǎn) 品 ? 醒目包裝、獨特外形，產(chǎn)品形象差異。 李成林 13991969559 營銷中的三點效應(yīng)模型 目標商品 焦點 賣點 售點 李成林 13991969559 傳 播 ? 三點理論 —— 找準焦點。 李成林 13991969559 上 市 冰淇淋哲學：賣冰淇淋必須從冬天開始，因為冬天顧
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