企業(yè)微博新發(fā)現(xiàn)及應(yīng)用思考(存儲(chǔ)版)
【正文】 k”發(fā)布微博 :過(guò)節(jié)了，自己送自己個(gè)禮物。 LOGO 微博帶來(lái)了一定的創(chuàng)新，但丌可能完全占有、甚至取代未來(lái)的傳播路徑，超越傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站、 bbs、 blog等。”，十分人性。 這就完成了一次目標(biāo)使用者的社會(huì)評(píng)價(jià)研究 。比如“自由”蘊(yùn)含非凡動(dòng)力和隨心所欲的駕駛體驗(yàn)。 以廈門航空為例，自己粉絲達(dá)到了 7500，而關(guān)注的人卻是 0，這樣怎么才能互動(dòng)對(duì)話呢？ LOGO ：沒(méi)有充分利用微博的新功能 ? 比如，新浪微博增添了標(biāo)簽功能，標(biāo)簽不僅可以彰顯出自己的個(gè)性，而且能夠讓有類似興趣愛(ài)好經(jīng)歷的人能夠找到自己，起到了一定的宣傳作用。 LOGO LOGO 企業(yè)微博的推廣：特價(jià)或打折信息 ? 提供限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng)，也是一種有效的推廣方法，如定時(shí)發(fā)布一些限時(shí)的優(yōu)惠碼，能以低廉的折扣購(gòu)買，可以帶來(lái)不錯(cuò)的傳播效果。在推廣初期，盡量采用人工的更新方式，保證每一條信息更新的質(zhì)量，后期可以采用自動(dòng)將企業(yè)博客RSS同步更新的方式，以方便維護(hù)。以人為例，新浪微博上的李宇春和周筆暢，擁有十多萬(wàn)的粉絲關(guān)注，而她們卻幾乎不關(guān)注任何一個(gè)人，形成了一種完全單向的交流通道，完全沒(méi)有發(fā)揮出微博的推廣作用。因此，公司努力改變一味注重行銷的態(tài)度，而讓自己為客戶提供更多的幫助。期待中。新浪之所以投身于微博領(lǐng)域 ,也是源于我們的技術(shù)積累和采編經(jīng)驗(yàn) 新浪微博的磨礪而出卻恰是時(shí)候：早一步的鋪路死去，晚一步的平庸跟風(fēng)，正當(dāng)其時(shí)才能正得其勢(shì)。在產(chǎn)品初期定型階段，三部門曾多次密集切磋，陳彤彭少濱王高飛親臨指揮。 ? 2020年 8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。 ? 夭折的兄弟： 飯否、嘀咕和嘰歪等。 LOGO ? 新浪微博的基本路線： 前期： 將名人 +娛樂(lè)休閑路線進(jìn)行到底，大量的名人入駐吸引了大量的用戶，李開(kāi)復(fù)、潘石屹、黃健翔、李宇春、李冰冰等各個(gè)領(lǐng)域的社會(huì)精英都已經(jīng)入駐成為新浪微博的?？汀＞W(wǎng)友告訴我，其實(shí)，移動(dòng) 10086也在醞釀微博 …… LOGO 二 、企業(yè)微博新發(fā)現(xiàn) LOGO ? 越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到微博的價(jià)值，截止到 2020年 12月 2日，共有 1300家企業(yè)或機(jī)構(gòu)在新浪微博注冊(cè)了官方微博帳號(hào)（當(dāng)然這是不完全統(tǒng)計(jì)） ? 這些企業(yè)來(lái)自不同行業(yè)，粗略來(lái)看，除媒體單位外，汽車行業(yè)居于突出地位，奔馳、福特、菲亞特、上海大眾、一汽馬自達(dá)、長(zhǎng)安等都開(kāi)通了帳號(hào)。 LOGO 三 、企業(yè)微博應(yīng)用思考 LOGO 企業(yè)微博的定位 ： 企業(yè)微博的本質(zhì)是 快速傳播企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動(dòng)交流與溝通 平臺(tái)， 兼或?qū)ν馓峁┮欢ǖ目蛻舴?wù)和技術(shù)支持反饋， 并最終形成企業(yè)對(duì)外信息發(fā)布和社會(huì)溝通的一個(gè)重要途徑。 LOGO 企業(yè)微博的目標(biāo)： 企業(yè)微博的初級(jí)目標(biāo)是獲得足夠多的跟隨者（新浪稱為粉絲），形成良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌，終極目標(biāo)還是維護(hù)良好的社會(huì)關(guān)系，培養(yǎng)品牌美譽(yù)度，并將注意力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。 互動(dòng)交流 LOGO LOGO ：信息發(fā)布 ? 發(fā)布信息，指的是單向地把企業(yè)自己的內(nèi)容（如企業(yè)博客的文章、新品發(fā)布、企業(yè)新聞等）告知給自己的跟隨者，以達(dá)到擴(kuò)大宣傳范圍、提高知名度的效果。 ? 邀請(qǐng)企業(yè)的咨詢和售前顧問(wèn)進(jìn)行微博維護(hù)，可以解決一些潛在客戶的疑問(wèn)，努力把潛在客戶發(fā)展成為付費(fèi)用戶。 LOGO 企業(yè)微博的推廣：廣送邀請(qǐng) ? 廣送邀請(qǐng)。這方面菲亞特中國(guó)的微博做的不錯(cuò)。 …… LOGO 注意 初選 感受壓力 研究 Research 購(gòu)買 Buy 炫示 Declare 使用 Use 評(píng)價(jià)Eval 社交
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