內(nèi)部媒體廣告資源運(yùn)作可行性分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 發(fā)行量（萬份） CPM 《世界時(shí)裝之苑》 45,900 美元 25 1469 《時(shí)尚》 150,000 38 395 《財(cái)經(jīng)》 150,000 22 682 《車王》 150,000 5 3,000 《三聯(lián)生活周刊》 180,000 22 818 《新周刊》 147,807 28 528 全國電影貼片 1,800,000 600 300 PAGE 20 四、星美 傳媒 的 內(nèi)部 媒體資源 星美影院投資公司 星美影院投資公司是電影市場改革后，隨 著市場不斷發(fā)展和變化而成立的。特別是為此片特制的喜之郎廣告大獲成功，為該產(chǎn)品開拓了更 廣泛的消費(fèi)群，目前該果凍的消費(fèi)者中有 47%以上是大學(xué)生和企事業(yè)職員 。 PAGE 30 ? 來自調(diào)研中心的分析 以下 分析 來自 北京大學(xué)社會(huì)調(diào)查中心 由于是在閉燈的影院里，觀眾只能接受銀幕上傳遞的信息 ， 且因?yàn)闆]有其它事物分散注意力 ， 因此廣告的有效觸達(dá)率非常高 ， 廣告效果非常好 ， 這將是電視等其他媒體不能比的。 PAGE 32 五 、 星美廣告 —— 電影貼片廣告 的運(yùn)作模式 資源的全面開發(fā) 星美廣告作為專業(yè)的廣告團(tuán)隊(duì)， 目前 致力于星美傳媒的內(nèi)部媒體資源整合，通過有效的分析及市場預(yù)測評(píng)估之后，我們可提供多樣化的以電影為載體的廣告 項(xiàng)目： ? 電影貼片廣告、片頭標(biāo)板、片尾鳴謝、首映式特別活動(dòng)、電影精彩 VCD 廣告、電影海報(bào)廣告、電影明信片廣告等 ； PAGE 33 ? 在公關(guān)活動(dòng)推廣方面，主要提供以下幾種形式的策劃和執(zhí)行： ?公關(guān)活動(dòng)及事件營銷：巧妙設(shè)計(jì)電影首映活動(dòng)、明星見面會(huì)等，將客戶產(chǎn)品的公關(guān)、促銷推 廣融合在其中； ?互動(dòng)行銷推廣：結(jié)合電影的市場影響力、通過電影相關(guān)渠道和資源，將客戶產(chǎn)品的促銷推廣與電影的推廣互相結(jié)合，共同提升市場銷售業(yè)績； ?面向產(chǎn)品 —— 電影整合營銷方案。而進(jìn)口 “ 大片 ” 的市場份額自始至終占據(jù)著票房年總收入的 50%60%。 中國電影市場進(jìn)口大片貼片廣告繼《泰坦尼克號(hào)》之后又一次成為廣告客戶青睞的熱點(diǎn)媒體。波特》影片自２月初在我國正式上映以來，各電影院門庭若市，票房連創(chuàng)佳績。 PAGE 37 六 、 電影貼片廣告 前景展望 電影 貼 片廣告市場巨大 中國電影 1993 年走向市場化，該年北京全年總票房為 3000 萬， 1995 年開始進(jìn)口 “ 大片 ” ，當(dāng)年北京總票房達(dá)到 9000 萬，至 1998 年，此數(shù)目已升至 億。 我們打開市場的信心就在于我們對于消費(fèi)者心態(tài)與行為消費(fèi)模式的把握。 PAGE 28 ? 受眾人群的基本特征 感性 ,易受廣告影響； 時(shí)尚、休閑、娛樂觀念深植人心； 特別注重文化藝術(shù)、時(shí)尚娛樂、健康休閑方面的消費(fèi)； 有相當(dāng)高的消費(fèi)能力 ， 注重產(chǎn)品質(zhì)量，不是特別在意產(chǎn)品價(jià)格； 愿意接受并嘗試新鮮事物 ， 有相當(dāng)?shù)臅r(shí)尚趨赴心理； 個(gè)人消費(fèi)特性比較明顯。《泰坦尼克號(hào)》還創(chuàng)出了 1728 萬人次的峰值。 從 1995 年至 1998 年引進(jìn)大片的 4 年中，北京票房以每年至少 1000 萬元（約 300 萬人）的速度年年遞增，即每年而進(jìn)口大片的市場份額自始至終占據(jù)著票房總收入的 65 至 70%。而現(xiàn)在的某些通訊產(chǎn)品其實(shí)是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。但是關(guān)鍵問題是電影本身要有賣點(diǎn)， 貼 片廣告是依托電影順帶傳播出去的。 ?2020 年 5 月正式掛牌營業(yè)的中影電通太科廣告有限公司，是由中國電影集團(tuán)公司與日本最大的廣告制作公司株式會(huì)社電通 TEC 合資成立。 電影媒體的特色 電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出了一個(gè)現(xiàn)成的擁有巨大注意力的平臺(tái)? ? ?電影大片自身具備巨大的市場影響力和許多優(yōu)勢資源，只要有足夠的公眾注意力，就會(huì)產(chǎn)生媒體和廣告價(jià)值； ?這種優(yōu)勢資源主要體現(xiàn)在電影是最為高級(jí)的大眾藝術(shù)形式，擁有巨大的藝術(shù)、文化和市場傳播價(jià)值，同時(shí)還擁有光焰奪目的明星效應(yīng)； PAGE 11 ?電影本身已經(jīng)創(chuàng)造出來了一個(gè)現(xiàn)成的擁有巨大公眾和媒體注意力的平臺(tái)，客戶只要有針對性地選擇一個(gè)適合自己的平臺(tái)盡情表現(xiàn)自己就可以了 。電影似乎有著這樣、那樣的局限，它會(huì)成為廣告的主流媒體嗎？ ?專家認(rèn)為，電影是一個(gè)很有前途的新媒體，因?yàn)樗兄娨?、?bào)紙、廣播所無法比擬的優(yōu)勢，像電影畫面氣勢磅礴、質(zhì)感好，聲像具佳；隨片廣告播放一場 費(fèi)用極低。 PAGE 8 1994 年起，隨著中影公司開始引進(jìn)國
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