廣告環(huán)境分析及廣告策劃中對(duì)市場的分析與廣告策劃書4篇匯編(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體。根據(jù)下城區(qū)政府規(guī)劃，沿體育場路和環(huán)城北路的地帶是“文化傳媒創(chuàng)意區(qū)”，聚集浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、xx日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，原xx文廣大樓，是以報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、戶外媒體、移動(dòng)媒體等現(xiàn)代傳播體系為特色的“文化傳媒創(chuàng)意樓宇”。一主：主樓——數(shù)廣告創(chuàng)意大樓引入數(shù)廣告創(chuàng)意、制作及相關(guān)衍生業(yè)態(tài)。4．演播廳在保留原有功能的前提下，開發(fā)成多功能的專業(yè)影院、培訓(xùn)課堂和影視廣告發(fā)布會(huì)場。 信息渠道：獲得信息的渠道是什么?最早接觸體是什么?最依賴的媒體是什么? 競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么? 結(jié)論。廣告策劃書的一般格式是怎樣的廣告策劃書的一般格式為：(一)、市場背景分析 目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰?他們的年齡、性別、職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費(fèi)心態(tài)等。2．主樓底層面向環(huán)城北路的沿街部分做成店面，形成開放式格局。通過優(yōu)秀文化藝術(shù)的植入和本土創(chuàng)意文化的發(fā)揚(yáng)，打造具有濃郁人文藝術(shù)氣息和當(dāng)今高科技時(shí)尚感的國際交流平臺(tái)。項(xiàng)目名稱xx文廣數(shù)廣告創(chuàng)意園三、項(xiàng)目分析區(qū)位優(yōu)勢項(xiàng)目位于“武林商圈”下城區(qū)域，與正在打造的中山北路創(chuàng)意文化街區(qū)相連接。廣告領(lǐng)域的數(shù)化人才是21世紀(jì)最匱乏的人才之一。一、項(xiàng)目概況地理位置本項(xiàng)目位于下城區(qū)環(huán)城北路139號(hào)（原xx文廣大樓）。此外，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異,外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國市場要有一個(gè)適應(yīng)期，這一適應(yīng)期雖然很短暫，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時(shí)間。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。此外，入世后國內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)的外國個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營批發(fā)公司。 1990年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。5．APP設(shè)計(jì)，所用軟件不限，作品尺寸寬為640像素，打包文件大小不超過30MB，需打包源文件。 一、大賽組織主辦單位：青島農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處承辦單位：青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)漫與傳媒學(xué)院二、參賽對(duì)象廣告專業(yè)及相關(guān)專業(yè)全日制在校生三、大賽命題本屆大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的主體為公益廣告創(chuàng)作大賽，選題包括命題與自命題。而活力28去年基本上只采取了電視與報(bào)紙兩大媒介，沒有其他媒介與活動(dòng)相配合，顯得單薄，所以，今年的廣告宣傳必須是立體化、系統(tǒng)化的集團(tuán)作戰(zhàn)。(2)活力28與經(jīng)銷商的聯(lián)系方式也僅僅是“派人接洽”，另外雖采取一項(xiàng)“送貨上門，貨量不限多少”的優(yōu)惠措施，但見效不大。廣東地區(qū)北方的消費(fèi)者有不同的特點(diǎn)：(1)購買方式：一般由家庭主婦在住家附近的零售店就近購買，且購買的隨意性很強(qiáng)，一般不會(huì)指明要某種牌子的洗衣粉。：%。，與高富力已占有的洗衣粉市場形成了相互推動(dòng)的形象樹立 和促銷作用。廣告所處的復(fù)雜環(huán)境，從宏觀上看，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境、政治環(huán)境、國際環(huán)境和政策環(huán)境等。(2)高富力在質(zhì)量上也存在一些缺陷，如：，而活力28則高四倍。但是，活力28仍有分割市場的機(jī)會(huì)。(2)使用方式：廣東消費(fèi)者家中一般都使用全自動(dòng)洗衣機(jī)，加之廣東人經(jīng)濟(jì)收入較寬裕，所以對(duì)省水、省電、省力、省時(shí)等方面幾乎沒有什么明確的概念。經(jīng)過去年的廣告宣傳，廣東消費(fèi)者對(duì)活力28“一比四”廣告有了一個(gè)初步印象，許多客戶都是從珠江臺(tái)上看到電視廣告前來訂貨的。(3)廣東的高溫期持續(xù)時(shí)間長，人們已養(yǎng)成了勤洗勤換的習(xí)慣，洗滌用品的消耗量特別大。鼓勵(lì)采用廣告新思想、新形式、新媒介進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。2．提交的作品及相關(guān)資料請(qǐng)自行做好備份，評(píng)選后不再退還。改革開放20多年來，%的速度增長，最高的年份達(dá)41%，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。從總體上分析。雖然
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