廣告環(huán)境分析及廣告策劃中對市場的分析與廣告策劃書的撰寫之國內(nèi)的代表主張匯編(存儲版)
【正文】 ，這些包括：：如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如廣告口號，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。(十三)廣告效果預(yù)測預(yù)計廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋、檢測的方法：參見陳培愛：《廣告策劃與策劃書撰寫》，廈門大學(xué)出版社1993年10月版，第11頁—14頁。我們要做好一個廣告策劃者，寫出完善的策劃書，首先要有深廣的知識，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。(十一)廣告預(yù)算及分配必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入，包括：、策劃費；；；、管理費；。：依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。(2)廣東推行活力28產(chǎn)品，將為沙市日化集團(tuán)在深圳上市股票打下基礎(chǔ)。因為，整個廣東市場是各方信息交錯溶雜的地方，沒有一定的投播量是無法從這樣“信息海洋”中“跳”出來的。另外，廣東人換洗特勤，衣物本身并不太臟，所以一般也比較不出超濃縮與普通粉的優(yōu)劣。(2)包裝：活力28的包裝頗富親和力與吸引力，曾獲洗衣粉包裝評比第一名，具備與高富力競爭的實力。(3)有關(guān)高富力的廣告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)：：看過高富力廣告的人%%：喜歡高富力廣告的占50%一般的占48%不喜歡的占2%電視：通過珠江臺看到高富力廣告的67%，其他各臺均在25%以內(nèi)。 如“活力28”廣告策劃中對市場的分析：市場分析(1)在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力28超濃縮洗衣粉主要競爭產(chǎn)品是廣州浪奇公司生產(chǎn)的高富力超濃縮洗衣粉，高富力的主要優(yōu)勢為：。從微觀上看，廣告環(huán)境分析主要包括對市場的分析，對企業(yè)本身優(yōu)劣勢分析，對競爭對手的分析，對商品的質(zhì)量和包裝裝潢的分析，銷售價格分析，商品所處的市場生命周期分析等?；盍?8普通洗衣粉則稍遜一籌
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