【正文】 蓋 80% 60% 直板 側(cè)滑蓋 40%20% 0%雙滑蓋 (二 ) 智能手機(jī)市場(chǎng) 三星在售智能手機(jī)中， Android 系統(tǒng)產(chǎn)品占據(jù)主力地位，自有操作系統(tǒng) Bada 產(chǎn)品市場(chǎng)影響力有限。從不同價(jià)格段產(chǎn)品來看， ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2021 年 2 月，三星在售的 27 款雙卡 /雙模雙待手機(jī)中，售價(jià)在 10002021 之間的產(chǎn)品數(shù)量有 11款，占比 %，但獲得的用戶關(guān)注比例僅為 %。 加快對(duì)直供渠道的建設(shè)，加大與運(yùn)營(yíng)商的合作力度，加強(qiáng)對(duì)客戶的管理和培養(yǎng)，并著重加大直供渠道建設(shè)，政策積極向直供渠道傾斜，加強(qiáng)對(duì)渠道的管控能力，并且加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的合作力度，擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。 18 。綜觀全文，可以得出以下幾點(diǎn)主要結(jié)論： 加強(qiáng)三星品牌建設(shè)力度：三星手機(jī)雖品牌知名度高，但品牌號(hào)召力和影響力不夠，同樣一款高價(jià)位的產(chǎn)品，人們更愿意選擇蘋果，所以三星需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，能夠做到像蘋果那樣，給人們帶來的是一種全新的生活理 念，而不僅僅只是一款手機(jī)產(chǎn)品。 CDMA2021 制式 3G 手機(jī)與 TDSCDMA 制式產(chǎn)品數(shù)量與 WCDMA 制式產(chǎn)品相差懸殊，分別為 1 11 款，用戶關(guān)注度也相對(duì)較低。 2021 年 2 月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)三星不同像素產(chǎn)品及關(guān)注比例對(duì)比 706050403020210 200 萬以下 200 萬像素 % %%%% %800/1200 萬像素 無攝像頭 300/320 萬像素 500 萬像素 不同外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品 三星在售手機(jī)產(chǎn)品中，直板式觸摸屏機(jī)型為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流 15 蘋果 iPhone 上市以來，觸摸屏手機(jī)產(chǎn)品獲得極大發(fā)展。 傳統(tǒng) 2G 手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量?jī)H次于 3G 手機(jī)，但用戶關(guān)注比例卻與之相差懸殊， 2G 手機(jī)在三星產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的作用正在弱化。 2021 年三星手機(jī)全球手機(jī)銷量同比增加 23%，達(dá)到 億部，市場(chǎng)份額同比增加 %，達(dá)到 %。這與蘋果當(dāng)下空前的品牌號(hào)召力、運(yùn)營(yíng)商支持力密切相關(guān)。從當(dāng)下智能手機(jī)主流用戶 10003000 元的消費(fèi)能力來看，摩托羅拉優(yōu)勢(shì)明顯。如何攻破諾基亞的中低端產(chǎn)品防線，仍是值得三星深思的問題。隨著三星手機(jī)市場(chǎng)份額的不斷提升，超過諾基亞的目標(biāo)已經(jīng)被三星列入其三年計(jì)劃表。 智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星則失去了產(chǎn)品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，諾基亞以 109 款在售產(chǎn)品的數(shù)量在諸品牌中居首位。三星電子是三星在華最大的業(yè)務(wù)部分。 三星的含義： “ 三 ” 是大、多、強(qiáng)的意思， “ 星 ” 是明亮、高遠(yuǎn)、永遠(yuǎn)散發(fā)純凈的光芒。 單芯片解決方案已經(jīng)受到全球運(yùn)營(yíng)商一致推崇，成為他們普及 3G 的重頭戲，并在許多國(guó)家得到了應(yīng)用。 （ 2）多媒體手機(jī)是未來的發(fā)展方向之一，如拍照、音樂播放、視頻等，手機(jī)不再是簡(jiǎn)單的通訊設(shè)備，已經(jīng)演變成了個(gè)人多媒體娛樂中心。 經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn) 定發(fā)展，人們可支配收入增多。 加入 WTO 后，進(jìn)口產(chǎn)品整體關(guān)稅下降，將有利于企業(yè)降低采購(gòu)原輔料和零部件的成本，從而使企業(yè)可以把資金更多地投入到技術(shù)進(jìn)步和拳頭產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)中。如圖 33，為我國(guó) 2021 年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)各品牌市場(chǎng)占有率。中國(guó)智能手機(jī)銷量為 7528 萬臺(tái)，環(huán)比大幅增長(zhǎng)率為 %，同比大幅增長(zhǎng)%。 2021 年智能手機(jī)銷量約 7800 萬部，比重提升到 55%。 2021 年，我國(guó)手機(jī)銷量繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但增速放緩，智能于機(jī)和 3G手機(jī)成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力，品牌關(guān)注度依然集中在國(guó)外品牌；這一年， iPhone4問世，全新的 Windows phone 7 操作系統(tǒng)誕生， ISO 及 Android 的市場(chǎng)份額急速擴(kuò)張，曾引領(lǐng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的 Symbian 及 BlackBerry 的市場(chǎng)份額則不斷被侵蝕；摩托羅拉重返眾人視線， HTC 進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，諾基亞重整旗鼓欲反擊智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)； 3G 越來越普及，攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)、手機(jī)號(hào)碼實(shí)名制開始試水， 3G 資費(fèi)門檻不斷下調(diào)。此外，手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例向大廠商集中。受到生產(chǎn)牌照和入網(wǎng)許可證等進(jìn)入壁壘的保護(hù)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商依靠成本優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，將市場(chǎng)占有率從 1999 年發(fā)展初期的 1%，擴(kuò)大到 2021 年的%，超過了國(guó)外 手機(jī)品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額；而愛立信這個(gè)原來在中國(guó)雄踞三強(qiáng)之一的品牌，由于產(chǎn)品決策失誤以及其他因素的影響，在 2021 年與索尼合作，成立了索尼愛立信移動(dòng)通訊公司；在此階段，以韓國(guó)三星、 LG 為首的原來處于中國(guó)第二軍團(tuán)的國(guó)外品牌，以其新穎的款式和強(qiáng)大的功能的優(yōu)勢(shì)，收到了中國(guó)消費(fèi)者的青睞，發(fā)展迅速。在中國(guó)老百姓心目中，摩托羅拉一枝獨(dú)秀，具有較高的品牌地位。同時(shí)，巨大的增長(zhǎng)空間也令競(jìng)爭(zhēng)變得空前激烈，每個(gè)品牌都有占據(jù)行業(yè)老大地位的機(jī)會(huì)。 Android：是一種基于 Linux 的自由及開放源代碼的操作系統(tǒng)，主要使用于移動(dòng)設(shè)備，如智能手機(jī)和平板電腦，由 Google 公司和開放手機(jī)聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)及開發(fā) 。 3G 是指將無線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)，目前 3G 存在四種標(biāo)準(zhǔn)： CDMA2021， WCDMA， TDSCDMA， WiMAX。而手機(jī)產(chǎn)品也從 “ 奢侈品 ” 走向 “ 生活必備品 ” ，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大?？梢哉f，當(dāng)時(shí)摩托羅拉代表了一個(gè)行業(yè)。 （ 3） 2021 年至 2021 年 我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了巨大的變化。 2021 年，手機(jī)市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)即百萬像素的照相手機(jī)、音樂手機(jī)市場(chǎng)的走俏、電視手機(jī)的初露端倪以及低價(jià)手機(jī)在市場(chǎng)上的拼殺。在國(guó)外品牌和山寨機(jī)的擠壓下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)處境困難； 2021 年第四季度， iPhone 手機(jī)正式在中國(guó)上市。 2021 年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來了第二波普及浪潮。諾基亞排名繼續(xù)下降至第八位，其份額為 %。三星則憑借其產(chǎn)品覆蓋價(jià)位全，產(chǎn)品迭代周期短，與三運(yùn)營(yíng)商均有良好的合作關(guān)系，使其穩(wěn)坐第一； 2021 年第 1 季度三星Note II 各個(gè)制式的銷售勢(shì)頭均表現(xiàn)強(qiáng)勁，隨著第二季度 S4 的上市，將進(jìn)一步鞏固其在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。盡管如此， “ 黑手機(jī) ” 的利潤(rùn)依然十分驚人，有的甚至高達(dá) 200％以上。在這種情況下，手機(jī)廠商想要進(jìn)入優(yōu)質(zhì)渠道，只能不斷讓出利潤(rùn)，給渠道商提供更好的價(jià)格以及豐厚的返點(diǎn)、價(jià)保、補(bǔ)貼，而這也成了吞噬國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商利潤(rùn)的黑洞。當(dāng)然，也有更多的人希望手機(jī)能更便宜 —— 前提是，能得全，能因?yàn)閮r(jià)格低、功不體形薄而丟掉。因而，單芯片技術(shù)成為了解決手機(jī) “ 瘦身 ” 的良藥，也給新穎款式的手機(jī)在設(shè)計(jì)上留下了 更大的想象空間，并能保證低端手機(jī)同樣可以集成更多能為用戶帶來美好體驗(yàn)的功能。 2021 年，三星電子在全球財(cái)富 500 強(qiáng)企業(yè)中排名第 22 位（ 2021 年第 32 位），在全球最受尊敬的企業(yè)中排名第 38 位，（ 2021 年第 42 位），品牌價(jià)值由 2021 年的第19 位上升到 2021 年的第 17 位。三星公司全球發(fā)展戰(zhàn)略中最重要的一部分就是中國(guó)，所以除了韓國(guó)以外，中國(guó)是三星在全球最大的投資對(duì)象國(guó)，截止2021 年末三星累計(jì)在華投資達(dá) 91 億美元。 三星在 3G 手機(jī)市場(chǎng)上同樣擁有產(chǎn)品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，達(dá)到 115 款，也是主流品牌中唯一一家產(chǎn)品數(shù)量過百的品牌。 、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 諾基亞 中低端手機(jī)市場(chǎng)，三星與諾基亞面臨鏖戰(zhàn) 整體手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞成為三星唯一需要超越的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如此一來，三星與諾基亞必然會(huì)在中低端手機(jī)市場(chǎng)上產(chǎn)生一番搏斗。從價(jià)格段分布來看，摩托羅拉 Android 產(chǎn)品重點(diǎn)集中在 10003000 元上，合計(jì) 24 款，是三星的兩倍。 從不同價(jià)格段智能手機(jī)產(chǎn)品來看，盡管三星產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果，但從用戶關(guān)注度及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力來看，明顯不敵蘋果。從 2021 年第二季度開始，三星在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額終于超過了摩托羅拉，成為全球第二大手機(jī)廠商。 ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021 年 2 月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，三星以 3G 手機(jī)為主，產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到 134 款，占據(jù)其產(chǎn)品總量的 %， 3G 手機(jī)也是三星手機(jī)用戶關(guān)注度的主要來源，高達(dá)%。 ZDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2021 年 2月，三星手機(jī)中， 500 萬及以上像素、 300/320 萬像 素產(chǎn)品數(shù)量分別為 71 款、62 款，累計(jì)占據(jù)三