金蘋果中秋促銷策劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 需要關(guān)懷的人們送去愛心和溫暖，讓那里的人 們也品嘗到金蘋果月餅的美味，感受到節(jié)日的快樂，同時(shí)也提升了金蘋果 的企業(yè)形象。產(chǎn)品擺放上以紅色系列的禮盒月餅為主擺放成金字塔狀，從而營(yíng)造出與國(guó)同慶的氛圍，提升企業(yè)形象。與此同時(shí)，采用直觀的品嘗、試吃等方式讓消費(fèi)者了解到 金蘋果 月餅口味的高品質(zhì)，從而最大限度的激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買情緒，以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。禮盒裝月餅主要針對(duì)高端客戶及禮品市場(chǎng)，按價(jià)格、色調(diào)搭配擺放成金字塔狀，突出鮮明的層次感，形成規(guī)模，從而吸引顧客眼球并便于顧客區(qū)分購(gòu)買。以禮遇之心獻(xiàn)上華美的錦禮，傳遞最美好的祝福和愿望 ⑤ 貴禮：華貴的品味注入尚品之月，無(wú)盡的思 念盡在點(diǎn)滴之中 絲繡巴黎系列： ①。因此商超的消費(fèi)者對(duì)月餅品牌的忠誠(chéng)度較低。隨著企業(yè)的發(fā)展，公司的管理模式和營(yíng)運(yùn)工作還將日趨完善，連鎖店將越開越多，金蘋果 品牌的含金量也將日益增長(zhǎng)。 （ 4） 自然地理環(huán)境：長(zhǎng)沙 總面積 萬(wàn)平方公里，市區(qū)面積 1938 平方公里，各大商超的覆蓋面幾乎把整個(gè)長(zhǎng)沙 囊括在內(nèi)。當(dāng)時(shí)有經(jīng)商的吐魯番人向唐朝皇帝獻(xiàn)餅祝捷。 金蘋果的 每一家店均安置在擁有充足的流動(dòng)人口的商超內(nèi)，有著數(shù)量可觀的消費(fèi)者和潛在用戶。 目 錄 ................................................................................................... 3 一、項(xiàng)目目標(biāo) .................................................................................... 4 二、項(xiàng)目調(diào)查 .................................................................................... 5 （一）環(huán)境分析 .......................................................................... 5 宏觀環(huán)境 ........................................................................... 5 微觀環(huán)境 ........................................................................... 6 （二）消費(fèi)者分析 ...................................................................... 7 （三）產(chǎn)品分析 .......................................................................... 7 三、項(xiàng)目策劃 .................................................................................... 8 （一）第一階段 促銷 預(yù)熱 ....................................................... 8 （二 ）第二階段 促銷 推動(dòng) ....................................................... 9 （三）第三階段 促銷 沖刺 ..................................................... 10 （四）第四階段 余溫保留 ..................................................... 10 四、項(xiàng)
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