【正文】 銷中廣告和公共關系缺一不可，即用公共關系創(chuàng)建品牌，用廣告去維護品牌。廣告造成的視覺、感覺印象以及誘導往往會引起消費者的現(xiàn)實購買欲望。三、公共關系在市場營銷的作用公共關系是指某一組織為改善與社會公眾的關系，促進公眾對組織的認識，理解及支持，達到樹立良好組織形象、促進商品銷售的目的的一系列促銷活動。以廣告這種單一的方式作為營銷手段已經(jīng)不容易被市場所接納，它缺乏可信度。大家知道，廣告是強迫性、剛性的，公關是潛移默化性、柔性的；廣告是短期的，公關是長期的，一篇報道，可以首先出現(xiàn)在報紙上，然后又可以帶動其他刊物對此進行不同形式的轉載，你或許不看這份報紙，但必定會看另一份報紙或雜志、互聯(lián)網(wǎng)信息；廣告花費巨大，公關成本不高，媒體需要新空氣，它需要主動尋找新鮮事物，因為人們最為關注的是“新”；廣告有時是可笑的，公關卻是可信、嚴肅的。盡管如此，公共關系仍是一個極其重要的領域。而公共關系卻習慣把打交道的人分成不同類型，按照每一種人的特點分別進行不同方式的信息傳播與說服，所以效果斐然。關于個人或組織的特定宣傳（如負面的公關宣傳），既不是有意為之，也不是付費得來。市場策劃應該始于公共關系，只有當公共關系的目標達到之后才可以進行廣告宣傳，并且廣告在時間和主題方面都應緊密配合公共關系的策劃。本文綜述和分析了磁懸浮技術在汽車主動懸架、汽車減振器、汽車座椅、救護車擔架中的應用，提出了一些需要思考和解決的問題，并展望了磁懸浮技術在汽車工程中應用的前景。隨著超導技術的飛速發(fā)展，磁懸浮列車已步入實用化階段，磁懸浮軸承在工業(yè)中獲得了越來越廣泛的應用。因而，一些有識之士已開始探討將磁懸浮技術應用于汽車工程中。圖2 汽車磁懸浮主動懸架系統(tǒng)的工作原理框圖圖3 電磁力、彈簧復合剛度控制器仿真結果表明，由于電磁懸浮主動懸架系統(tǒng)的控制器參數(shù)可調，使得該系統(tǒng)具有很好的動力可調特性，其剛度和阻尼在線可調。當該減振器被壓縮時，套筒8 內的油液通過導管15 進入一儲液罐，由于此時儲液罐內的阻尼片可隨油液上升，所以油液阻力很小。該座椅所采用的磁鐵為斷面尺寸為30mm(H)24mm(W)(W/H )的釹鐵硼磁鐵，磁鐵間距在1～5mm 內可調。在上述兩塊磁體的作用下，擔架支架通過四邊形連桿機構懸浮在地板上，從而可有效吸收擔架支架的振動。磁懸浮系統(tǒng)的阻尼是自身產(chǎn)生還是因導向機構的摩檫力造成，其產(chǎn)生阻尼的機理如何，尚需進一步研究。據(jù)統(tǒng)計，一般的普通汽車通常有15到28部電機?，F(xiàn)代汽車發(fā)動機電子控制燃油噴射系統(tǒng)EFI（Electronic Fuel Injection）簡稱電控燃油噴射系統(tǒng)，它的主要功能是控制汽油噴射、電子點火、怠速、排放、進氣增壓、發(fā)電機負荷、巡航、警告指示、自我診斷與報警、安全保險、備用功能。例如夏利轎車的發(fā)電機就有8只半導體管，其中6只整流用，另2只用于三相中性點的電壓整流輸出，藉以提高發(fā)電機的功率。制動壓力調節(jié)裝置受電子控制裝置的控制，對各制動輪缸的制動壓力進行調節(jié)。原動機是電動機，傳動部分首先是蝸桿蝸輪傳動。隨著汽車電子控制技術和電動汽車技術的發(fā)展，電機將更加廣泛應用于汽車的自動化中。后視鏡由一個開關控制，能多方向運動，可使一個微電機或兩個同時工作。電子控制裝置根據(jù)各車輪轉速傳感器輸入的信號對各個車輪的運動狀態(tài)進行監(jiān)測和判定，并形成相應的控制指令。由于發(fā)電機輸出電壓會隨發(fā)動機轉速增高而升高，故要用電壓調節(jié)器進行調節(jié)，使之符合使用需要。它有著結構簡單，效率高，起動轉矩大，起動平穩(wěn)等優(yōu)點。參考文獻 劉小英，王凌，2000（3）：14~17 陳渝光，李太福，2001（2）：62~64 李輝，1999(5)：34~37 4 ，國外汽車，1992(1)：25~28 Etsunori Fujita, Noritoshi Nakagawa Characteristics of Vertical Suspension Using Society of Automotive Engineers, 1999011781,2893~2908 ，專利號：JP10277095 崔瑞意，申仲翰，1999(4)：54~56(end)第五篇：淺談電機在汽車中的應用淺談電機在汽車中的應用一．概述汽車是由眾多零部件構成的，其中十分重要的一個零部件就是電機，電機在汽車中有著廣泛的應用，主要有直流電機和交流電機兩種:直流電機又可以分為無刷直流電動機和有刷直流電動機；交流電機有可以分為同步電動機和異步電動機等。 磁懸浮系統(tǒng)阻尼問題在現(xiàn)有的磁懸浮機構中，有些系統(tǒng)采用磁懸浮與阻尼器并聯(lián)使用的方式[2,3,5]，有些系統(tǒng)僅采用了磁懸浮方式，未加阻尼[1,6,7]。試驗結果表明，該種座椅隔振性能良好，基本相當于半主動隔振系統(tǒng)，抗沖擊性能良好，可克服常規(guī)座椅在大載荷下“撞底（bottoming）”的現(xiàn)象，同時該種座椅還具有行程小的優(yōu)點。磁懸浮技術在汽車座椅中的應用為提高汽車乘坐舒適性和操縱性能，可將磁懸浮技術應用于汽車座椅上[4,5]。當活塞柱1 相對壓蓋5向上運動時，彈簧7 起緩沖的作用，當活塞柱1 相對基筒6 向下運動時，橡膠墊片130 起緩沖的作用。由超聲波傳感器檢測位移激振信號，該信號轉換成電信號后經(jīng)過控制器處理，來調整線圈電壓的大小，使作用在鑄鋼體上的力發(fā)生變化，達到調整系統(tǒng)剛度和阻尼系數(shù)的目的。由于永磁懸浮系統(tǒng)具有技術實施及維修保養(yǎng)水平要求不高、成本較低等優(yōu)點，其在工程中的應用愈來愈廣泛。電磁懸浮系統(tǒng)是通過控制電磁鐵的電流來達到控制間隙、懸浮物體的目的。里斯著《廣告的沒落和公關的崛起》[美]凱特廣告并非無用，但是其作用并不在于創(chuàng)建新品牌。廣告是通過廣告主向媒體付費來影響市場，同時，廣告主掌握著向受眾傳遞的信息。里斯在其新著《廣告的沒落和公關的崛起》一書中提出“公關像釘子，廣告像錘子”的生動比喻。商業(yè)廣告主要是在可購買的媒體時段和版面空間上發(fā)布可控制的信息。商業(yè)廣告注重的目標是滿足社會的一些需求及顧客的需求，且注重的是短期效應；公共關系廣告的目標是保證組織在健康發(fā)展的基礎上實現(xiàn)其戰(zhàn)略目標，即傳播組織的形象，傳播組織對社會的有用性?，F(xiàn)今，公共關系作為一種新事物的出現(xiàn)，無疑是為企業(yè)宣傳發(fā)展解了燃眉之急。以往的營銷方式中廣告總是主要的采取的手段，通過廣告樹立品牌，似乎是永恒不變的定式。廣告能激發(fā)和誘導消費。因此,企業(yè)與用戶或消費者建立起良好、穩(wěn)定的供求關系 ,實現(xiàn)互利互惠,對保證和促進企業(yè)的銷售具有非常重要的作用。布什將要訪華。1990年，當“亞運圣火”在亞運會開幕式上成功點燃之際，以一支神圣的亞運火炬導燃了神州大地的亞運熱情，一夜之間在社會上鮮明地樹起“神州”這一含義深遠、寓意豐富的企業(yè)形象。然而，一些原本人們不太熟悉的企業(yè)通過這次捐贈被人們所熟悉，甚至名聲大噪，例如我們現(xiàn)在都知道的“王老吉”涼茶，王老吉股份有限公司正是在這次的地震中捐出了一億的巨款，詮釋了這個時代最值得樹立的民族企業(yè)精神，從而獲得了公眾的認可，所以現(xiàn)在的王老吉幾乎人人皆知，銷路大開。果然新聞界被驚動了，認為這是一條有價值的新聞，于是電視臺、電臺、報社等新聞傳播媒介紛紛派出記者進行現(xiàn)場采訪和報道。設計傳播內容和選擇傳播渠道。向他們不斷地提供商品信息，以此提高企業(yè)的知名度，增強競爭能力，以影響、刺激、改變顧客的需求和態(tài)度，最終達到與顧客交換的目的【2】?？傊?，感謝一切幫助、關懷過我的人，真心的感謝你們！參考文獻 參考文獻〔1〕 陳向榮《全球金融一體化》[J] 〔4〕 中國國際公共關系協(xié)會2000年度中國公共關系行業(yè)調查報告[J] 〔5〕 關于公共關系學若干基本問題的國際對話[J] 〔7〕 方圓《公眾活動策劃》［M］.中山大學出版社，1998 〔8〕 菲利普雖然說只有幾千字，但真的讓自己絞盡了心力。認為石獅在我國有著極其重要的象征意義，代表權利和尊嚴，豐田廣告用石獅向霸道車敬禮、作揖，極不嚴肅。兩則霸道和陸地巡洋艦的廣告，引發(fā)了“豐田問題廣告”**。（2）組建公關宣傳的組織機構。（2）關系承諾：組織管理層和公眾都意識到雙方的互相依存性，并愿意給對方與其他方建立關系一定的自的。公共關系在汽車促銷中應注意事項 公共關系在汽車促銷中應注意事項現(xiàn)在我們應該基本知道了公共關系在汽車促銷中得到的應用，但是在這里我們不得不提到的是，公共關系也是要正確的走好的。（3）管理訓練：為了加強管理人員在工作中起個人之間交往的作用，所有管理人員，從工廠經(jīng)理到基層的管理人員，以及職員都要經(jīng)過人際關系和交往的訓練。企業(yè)倫理涉及企業(yè)與雇員、企業(yè)與消費者、企業(yè)與政府、企業(yè)與環(huán)境等方面的相互關系，通用汽車公司的企業(yè)倫理危機發(fā)生在企業(yè)與雇員、企業(yè)與工會之間的相互關系，以及因公司改革或重組所產(chǎn)生的裁員等問題。公共關系只有走進管理決策層，其戰(zhàn)略意義才能充分體現(xiàn)。這些種種，都與寶馬不遺余力的走好公共關系是分不開的。如果我們把汽車企業(yè)看作公共關系工作的主體，把公眾看作公共關系工作的客體，傳播就是二者之間相互聯(lián)系的紐帶和橋公共關系在汽車促銷中的應用分析梁。從2008年算起，一股強大的降價風潮席卷了中國車市。（3）情感性促銷策略。（2）促銷的時間利用策略。公共關系的促銷功能，是從公共關系的其他功能中派生出來的。（4）服務性公關。是運用報紙、雜志、廣播、電視等各種傳播媒介，采用撰寫新聞稿、演講稿、報告等形式，向社會各界傳播汽車企業(yè)有關信息，以形成有利的社會輿論，創(chuàng)造良好氣氛的活動。由于社會公眾對企業(yè)的好感有可能導致企業(yè)品牌忠實者增加，企業(yè)在目標市場的地位就有可能得到鞏固和發(fā)展。汽車營銷觀念的正確與否，對企業(yè)經(jīng)營的成敗興衰，具有決定性的意義。新車投放市場前先以公共宣傳的方式披露，便于經(jīng)銷商將新車促銷給消費者。還有奧迪利用廣告來提高品牌可信性的案例也堪稱經(jīng)典。要買摩托車，您必須考慮到外形、耗油量、馬力、耐用度等等。如在上海通用賽歐的誕生過程中，便充分利用了媒體宣傳和各種公關活動，來吸引目標消費者對該車的注意力。公共關系以一定的利益關系為基礎，這就決定了主客雙方必須均有誠意，平等互利，并且要協(xié)調、兼顧企業(yè)利益和公眾利益。企業(yè)以公共關系為促銷手段，是利用一切可能利用的方式和途徑，讓社會公眾熟悉企業(yè)的經(jīng)營宗旨，了解企業(yè)的產(chǎn)品種類、規(guī)格以及服務方式和內容等有關情況，使企業(yè)在社會上享有較高的聲譽和較好的形象，促進產(chǎn)品銷售的順利進行。公共關系注重處理全方位的社會關系，其目標是樹立良好的社會形象，為了企業(yè)的生存和發(fā)展，創(chuàng)造最佳的社會關系環(huán)境。1978年，在墨西哥城舉行的第一次世界公共關系大會上，對公共關系概括的定義是：公共關系是一門藝術和社會科學。其特點是不以短期促銷效果為目標，通過公共關系使公眾對企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生好感，并樹立良好的企業(yè)形象。廣告具有公開性、滲透性和表現(xiàn)力，不但可用于建立產(chǎn)品的長期形象，也可用來快速刺激銷售。企業(yè)通過促銷活動誘導需求，有利于新產(chǎn)品打入市場和建立聲譽。通過促銷宣傳，可以使用戶知道企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品，有什么特點，到什么地方購買，購買的條件是什么等。在汽車促銷中，汽車企業(yè)主們想出種種的方式方法，各種各樣的想法在汽車促銷中得到了淋漓盡致的展現(xiàn)，很多能對汽車行業(yè)有幫助的因素也在他們的推波助瀾中慢慢壯大，直至今天某些因素已經(jīng)發(fā)展到在汽車促銷中不可或缺的地步。[關鍵詞]：汽車；汽車促銷；公共關系；應用分析I桂林航天工業(yè)高等?？茖W校畢業(yè)論文目錄 2 引言....................................................................................................................................1 汽車促銷概述....................................................................................................................2 汽車促銷的概念和作用..........................................................................................2 汽車產(chǎn)品的促銷方式及特點..................................................................................2 人員促銷........................................................................................................2 廣告................................................................................................................3 營業(yè)推廣........................................................................................................3 公共關系........................................................................................................3 公共關系的含義及表現(xiàn)特征............................................................................................4 公共關系的含義................................................................