【正文】 色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫(huà)面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線(xiàn)或以該色突出的集中內(nèi)容。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。中國(guó)的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。在這種輕重對(duì)比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡****對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。筆者也曾在商店見(jiàn)過(guò)一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫(huà)面采用綠色的黑色的和****的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無(wú)耐地又想表現(xiàn)名稱(chēng)，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒(méi)有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說(shuō)明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷(xiāo)售。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫(huà)上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的美動(dòng)人之外，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。③兒童用品類(lèi)紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來(lái)表示生動(dòng)、活潑等。因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺(jué)的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者心理，滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的需要。在裝潢設(shè)計(jì)中，一般畫(huà)面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對(duì)兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。5．色彩的華貴質(zhì)樸感純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)。純度對(duì)比可加強(qiáng)濃郁感。從畫(huà)面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂(lè)的，有憂(yōu)郁的等。孔府家酒的包裝盒采用藍(lán)底紅條紋黑字傳統(tǒng)的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費(fèi)者一種真實(shí)感、信任感。對(duì)色彩的注意力占人的視覺(jué)的80%左右，對(duì)形的注意力僅占20%左右。以上四種色，依次又稱(chēng)之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色。色相主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺(jué)上產(chǎn)生的一種效果。色彩的脹與縮。④色彩的調(diào)子；色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動(dòng)并引起快感與產(chǎn)生美感。人們用來(lái)表現(xiàn)生長(zhǎng)、生命、安全等信息。人們用來(lái)表示潔凈、寒冷等信息。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比，也就是：主頁(yè)的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。即紅色、橙色、****、赭色等色彩的搭配。當(dāng)然，對(duì)比色調(diào)如果用得不好，會(huì)適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。網(wǎng)頁(yè)色彩的搭配網(wǎng)頁(yè)的色彩是樹(shù)立網(wǎng)站形象的關(guān)鍵之一，色彩搭配卻是網(wǎng)友們感到頭疼的問(wèn)題。屬性的變化產(chǎn)生不同的色相，所以至少可以制作幾百萬(wàn)種色彩。●彩色的搭配色彩千變?nèi)f化，彩色的搭配是我們研究的重點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，顏色有深淺和冷暖之分。同類(lèi)色搭配時(shí)最好深、中、淺三個(gè)層次變化，少于三個(gè)層次的搭配顯得比較單調(diào)，而層次過(guò)多易產(chǎn)生繁瑣、散漫的效果。粉紅色系的的搭配，讓整體看上去柔和很多~近似色相配：指兩個(gè)比較接近的顏色相配，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等不是每個(gè)人穿綠色都能穿得好看的，綠色和嫩黃的搭配，給人一種很舒服的感覺(jué),整體感覺(jué)非常素雅，淑女味道不經(jīng)意間流露出來(lái)。善用色彩是服裝搭配中最重要的元素之一,它是整體服裝的靈魂與支柱,對(duì)于陳列起了很大幫助。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”，也就是：主頁(yè)的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺(jué)。當(dāng)然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強(qiáng)，同樣也會(huì)使讀者的眼睛受不了。網(wǎng)頁(yè)制作用彩色還是非彩色好呢？根據(jù)專(zhuān)業(yè)的研究機(jī)構(gòu)研究表明：。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。這種深淺的變化在色彩學(xué)中稱(chēng)為“明度變化”。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個(gè)空間里。充分運(yùn)用色彩的這些特性，可以使我們的主頁(yè)具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升主頁(yè)的文化品位。色彩是人的視覺(jué)最敏感的東西。條紋或者紋的上衣需配素色的褲子。相似色搭配分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是協(xié)調(diào)色搭配，另外一類(lèi)則是對(duì)比色搭配。同類(lèi)色搭配可以取得端莊、沉靜、穩(wěn)重的效果，適用于氣質(zhì)優(yōu)雅的成熟女性。不同的顏色會(huì)給瀏覽者不同的心理感受?；疑侨f(wàn)能色，可以和任何彩色搭配，也可以幫助兩種對(duì)立的色彩和諧過(guò)渡。非彩色是指黑，白，灰系統(tǒng)色。有些主頁(yè)，底色是黑的，但文字也選用了較深的色彩，由于色彩的明度比較接近，讀者在閱覽時(shí)，眼睛就會(huì)感覺(jué)很吃力，影響了閱讀效果。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。充分運(yùn)用色彩的這些特性，可以使我們的主頁(yè)具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升主頁(yè)的文化品位。色彩是人的視覺(jué)最敏感的東西。人們用來(lái)表示重量、堅(jiān)硬、男性、工業(yè)等信息。人們用來(lái)表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。一種感覺(jué)對(duì)比。一般冷色給人以遠(yuǎn)的感覺(jué)。冷暖關(guān)系在色相相互比較中產(chǎn)生的。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。它們的波長(zhǎng)各不相同，其中紅、橙、黃光波較長(zhǎng)，對(duì)人的視覺(jué)有較強(qiáng)的沖擊力。復(fù)色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。烏龍茶的包裝盒設(shè)計(jì)一改過(guò)去常用色而采用黑色，打入國(guó)際市場(chǎng)后收到良好效果，這主要是人們?cè)诳磻T了深綠和褐色的茶葉包裝中，突然出現(xiàn)一種黑色包裝成為視覺(jué)中心，引起消費(fèi)者的好奇。我國(guó)層出不窮的卷煙新品中，包裝的主色調(diào)以紅色和金色為主，如福牌的正紅、極品云煙的醬紅、紅山茶的洋紅、奧冠的粉紅、紅云煙的暗紅等。近似色調(diào)和 是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。明度對(duì)比可加強(qiáng)明快感，對(duì)比越強(qiáng)，視覺(jué)效果越清晰，反之視覺(jué)效果越模糊。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺(jué)上突出出來(lái)，傳達(dá)商品信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來(lái)配合。一般說(shuō)來(lái)，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺(jué)較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺(jué)重，其中黑色最重。然而，我們生活在環(huán)境無(wú)時(shí)無(wú)刻不在通過(guò)色彩給人們留下深刻的印象。②化妝品類(lèi)紙盒：常用柔和的中間色彩。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺(jué)。人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。在其中標(biāo)明“本刊2000年將擴(kuò)版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱”。反過(guò)來(lái)，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡****的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線(xiàn)條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖，比如淡****的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線(xiàn)條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話(huà)，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的少，酒類(lèi)、糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類(lèi)正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。（完）第三篇：色彩搭配表色彩搭配表關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 色彩搭配 色彩一、色彩技巧的把握色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。如果你實(shí)在找不出合適的色彩，那么用灰色試試，效果絕對(duì)不會(huì)太差。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。當(dāng)然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強(qiáng)，同樣也 會(huì)使讀者的眼睛受不了。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺(jué)。即紅色、橙色、****、赭色等色彩的搭配。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”，也就是：主頁(yè)的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。人們用來(lái)表示潔凈、寒冷等信息。人們用來(lái)表現(xiàn)生長(zhǎng)、生命、安全等信息。④色彩的調(diào)子；色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動(dòng)并引起快感與產(chǎn)生美感。色彩的脹與縮。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺(jué)上產(chǎn)生的一種效果。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。色相主 要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。以上四種色，依次又稱(chēng)之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色。對(duì)色彩的注意力占人的視覺(jué)的80%左右，對(duì)形的注意力僅占20%左右。孔府家酒的包裝盒采用藍(lán)底紅條紋黑字傳統(tǒng)的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費(fèi)者一種真實(shí)感、信任感。從畫(huà)面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂(lè)的，有憂(yōu)郁的等。純度對(duì)比可加強(qiáng)濃郁感。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)。5．色彩的華貴質(zhì)樸感純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。在裝潢設(shè)計(jì)中，一般畫(huà)面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對(duì)兒童 用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺(jué)的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者心理，滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的 需要。③兒童用品類(lèi)紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來(lái)表示生動(dòng)、活潑等。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動(dòng)人之外，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫(huà)上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。筆者也曾在商店見(jiàn)過(guò)一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫(huà)面采用綠色的黑色的和****的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無(wú)耐地又想表現(xiàn)名稱(chēng)，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒(méi)有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說(shuō)明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷(xiāo)售。在這種輕重對(duì)比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡****對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與 白，紅與藍(lán)等。中國(guó)的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫(huà)面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線(xiàn)或以該 色突出的集中內(nèi)容。（一）、色彩與包裝物的照應(yīng)那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。黑色具有明度要素的變化，可以加進(jìn)各種不同色相里，使其色彩、純度、明度降低。(暗色)使人產(chǎn)生如下心理感受：野性的、有毒的、威脅、不幸的災(zāi)禍、自私、感情堵塞。(清色)使人產(chǎn)生如下心理感受：女性化、清雅、情侶、含蓄、誘人、清秀、嬌氣、可愛(ài)、放蕩、羞澀。：鈍重、打傷、冷澈的太空、深遠(yuǎn)、稀少、凄涼、殘酷、秘密、哲理、神奇、閃電、暴力、恐懼、幽靈、鬼祟、神圣、陰險(xiǎn)、地獄、刺激、孤獨(dú)、貴族、霸權(quán)、嚴(yán)厲、粗莽、兇猛、拘謹(jǐn)、性情多變、哀傷、崇高、高聳、珍貴、好高騖遠(yuǎn)、幻覺(jué)。青色明度比藍(lán)色高而鮮艷，青色系的性格頗為冷靜，它與朱紅色的刺激性相反，尤其適宜年齡較大的人或者知識(shí)分子。六、青綠色系該色系是夾在青色和綠色中間的色彩，接近深綠。在自然界中除了天與海，綠色所占面積最大。(濁色)使人產(chǎn)生如下心理感受：不舒服、沒(méi)有精神、不健康、懶散、低賤、骯臟、受污辱、呻吟、陳舊、背棄。(濁色)使人產(chǎn)生如下心理感受：灰塵、沙灘、故土、懷思、呆癡、灰心、退休。二、黃色系黃紅色系的性質(zhì)和紅色系性質(zhì)很接近，該色系大致以橘紅色為中心，另有橙色、黃丹、柿紅、赭石、琥珀等色彩組成黃紅色系。所以，通過(guò)對(duì)色彩的各種心理分析，找出它們的各種特性，可以做到合理而有效地使用色彩。大紅色是暖色系里溫度最高的色彩，紅色系原色彩對(duì)人的心理能產(chǎn)生很大的鼓舞作用。日常生活上見(jiàn)到的許多物品均是這一類(lèi)色彩，尤其是淡米黃類(lèi)的色彩，具有促進(jìn)食欲的作用。黃色系明度高，最引人注目，但在暖色系中較溫和，刺激性不大，所以給人帶來(lái)中和的感覺(jué)。：新綠、幼芽、新鮮、春天、三月、生長(zhǎng)、茁長(zhǎng)、青翠、年輕、清醒、可親近、純真、樸素、無(wú)邪、活力、含蓄、新生、開(kāi)始、欣欣向榮、有朝氣、生命感、幼稚、無(wú)知、未成熟、幸運(yùn)、樂(lè)觀。綠色的刺激和明度均不高，性質(zhì)極為溫和，屬于中性偏冷的色彩，多數(shù)人喜好此色。：濃陰、茂盛的樹(shù)葉、深谷清泉、大樹(shù)、森林、黑松、青潭、草湖、深海、蒼嶺、涼爽、清涼、深遠(yuǎn)、濃厚、沉重、安寧、熟睡、幽靜、恬靜、惰性、平穩(wěn)、有思想、智慧、經(jīng)濟(jì)的、冷漠、傲慢、氣急、不平、陰氣、內(nèi)向、堅(jiān)毅、酸澀、低賤、嫉妒。(清色)使人產(chǎn)生如下心理感受：清淡、清流、聰明、伶俐、淡薄、高雅、閑逸、纖細(xì)、輕柔、羞恥。(濁色)使人產(chǎn)生如下心理感受：麻煩、拒絕、討厭、不幸、老成、不安、異味、煩囂、消沉、自卑。十、紅紫色系紅紫色冷暖度感覺(jué)比紫色高，但沒(méi)有紅色熱，屬于一種中性暖色。它的反射率最高，對(duì)生理和心理的刺激很大