【正文】 色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的設(shè)計是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡****對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和****的色素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上，即想表現(xiàn)商標被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計沒有任何實際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目，誘導(dǎo)消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的美動人之外，從而產(chǎn)生購買欲。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟娏业纳蕘肀硎旧鷦印⒒顫姷?。因此，包裝裝潢設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費者心理，滿足目標市場不同消費層次的需要。在裝潢設(shè)計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。5．色彩的華貴質(zhì)樸感純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質(zhì)樸素雅。色調(diào)設(shè)計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)。純度對比可加強濃郁感。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等?？赘揖频陌b盒采用藍底紅條紋黑字傳統(tǒng)的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費者一種真實感、信任感。對色彩的注意力占人的視覺的80%左右，對形的注意力僅占20%左右。以上四種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色。色相主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺上產(chǎn)生的一種效果。色彩的脹與縮。④色彩的調(diào)子；色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動并引起快感與產(chǎn)生美感。人們用來表現(xiàn)生長、生命、安全等信息。人們用來表示潔凈、寒冷等信息。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對比，也就是：主頁的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。即紅色、橙色、****、赭色等色彩的搭配。當(dāng)然，對比色調(diào)如果用得不好，會適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。網(wǎng)頁色彩的搭配網(wǎng)頁的色彩是樹立網(wǎng)站形象的關(guān)鍵之一，色彩搭配卻是網(wǎng)友們感到頭疼的問題。屬性的變化產(chǎn)生不同的色相，所以至少可以制作幾百萬種色彩?！癫噬拇钆渖是ё?nèi)f化，彩色的搭配是我們研究的重點。一般來說，顏色有深淺和冷暖之分。同類色搭配時最好深、中、淺三個層次變化，少于三個層次的搭配顯得比較單調(diào)，而層次過多易產(chǎn)生繁瑣、散漫的效果。粉紅色系的的搭配，讓整體看上去柔和很多~近似色相配：指兩個比較接近的顏色相配，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等不是每個人穿綠色都能穿得好看的，綠色和嫩黃的搭配，給人一種很舒服的感覺,整體感覺非常素雅，淑女味道不經(jīng)意間流露出來。善用色彩是服裝搭配中最重要的元素之一,它是整體服裝的靈魂與支柱,對于陳列起了很大幫助。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對比”，也就是：主頁的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當(dāng)然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強，同樣也會使讀者的眼睛受不了。網(wǎng)頁制作用彩色還是非彩色好呢？根據(jù)專業(yè)的研究機構(gòu)研究表明：。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。這種深淺的變化在色彩學(xué)中稱為“明度變化”。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。充分運用色彩的這些特性，可以使我們的主頁具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升主頁的文化品位。色彩是人的視覺最敏感的東西。條紋或者紋的上衣需配素色的褲子。相似色搭配分為兩大類，一類是協(xié)調(diào)色搭配，另外一類則是對比色搭配。同類色搭配可以取得端莊、沉靜、穩(wěn)重的效果，適用于氣質(zhì)優(yōu)雅的成熟女性。不同的顏色會給瀏覽者不同的心理感受?；疑侨f能色，可以和任何彩色搭配，也可以幫助兩種對立的色彩和諧過渡。非彩色是指黑，白，灰系統(tǒng)色。有些主頁，底色是黑的，但文字也選用了較深的色彩，由于色彩的明度比較接近，讀者在閱覽時，眼睛就會感覺很吃力，影響了閱讀效果。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍等。充分運用色彩的這些特性，可以使我們的主頁具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升主頁的文化品位。色彩是人的視覺最敏感的東西。人們用來表示重量、堅硬、男性、工業(yè)等信息。人們用來表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。一種感覺對比。一般冷色給人以遠的感覺。冷暖關(guān)系在色相相互比較中產(chǎn)生的。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。它們的波長各不相同，其中紅、橙、黃光波較長，對人的視覺有較強的沖擊力。復(fù)色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。烏龍茶的包裝盒設(shè)計一改過去常用色而采用黑色，打入國際市場后收到良好效果，這主要是人們在看慣了深綠和褐色的茶葉包裝中，突然出現(xiàn)一種黑色包裝成為視覺中心，引起消費者的好奇。我國層出不窮的卷煙新品中，包裝的主色調(diào)以紅色和金色為主，如福牌的正紅、極品云煙的醬紅、紅山茶的洋紅、奧冠的粉紅、紅云煙的暗紅等。近似色調(diào)和 是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。明度對比可加強明快感，對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越模糊。包裝要求在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調(diào)來配合。一般說來，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。然而，我們生活在環(huán)境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。②化妝品類紙盒：常用柔和的中間色彩。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺。人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。在其中標明“本刊2000年將擴版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱”。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡****的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖，比如淡****的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。（完）第三篇：色彩搭配表色彩搭配表關(guān)鍵詞：平面設(shè)計 色彩搭配 色彩一、色彩技巧的把握色彩技巧應(yīng)該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。如果你實在找不出合適的色彩，那么用灰色試試，效果絕對不會太差。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。當(dāng)然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強，同樣也 會使讀者的眼睛受不了。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。即紅色、橙色、****、赭色等色彩的搭配。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對比”，也就是：主頁的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。人們用來表示潔凈、寒冷等信息。人們用來表現(xiàn)生長、生命、安全等信息。④色彩的調(diào)子；色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動并引起快感與產(chǎn)生美感。色彩的脹與縮。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺上產(chǎn)生的一種效果。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。色相主 要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。以上四種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色。對色彩的注意力占人的視覺的80%左右，對形的注意力僅占20%左右?？赘揖频陌b盒采用藍底紅條紋黑字傳統(tǒng)的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費者一種真實感、信任感。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等。純度對比可加強濃郁感。色調(diào)設(shè)計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)。5．色彩的華貴質(zhì)樸感純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質(zhì)樸素雅。在裝潢設(shè)計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對兒童 用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。因此，包裝裝潢設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費者心理，滿足目標市場不同消費層次的 需要。③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟娏业纳蕘肀硎旧鷦?、活潑等。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目，誘導(dǎo)消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動人之外，從而產(chǎn)生購買欲。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和****的色素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上，即想表現(xiàn)商標被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計沒有任何實際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡****對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與 白，紅與藍等。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的設(shè)計是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該 色突出的集中內(nèi)容。（一）、色彩與包裝物的照應(yīng)那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。黑色具有明度要素的變化，可以加進各種不同色相里，使其色彩、純度、明度降低。(暗色)使人產(chǎn)生如下心理感受：野性的、有毒的、威脅、不幸的災(zāi)禍、自私、感情堵塞。(清色)使人產(chǎn)生如下心理感受：女性化、清雅、情侶、含蓄、誘人、清秀、嬌氣、可愛、放蕩、羞澀。：鈍重、打傷、冷澈的太空、深遠、稀少、凄涼、殘酷、秘密、哲理、神奇、閃電、暴力、恐懼、幽靈、鬼祟、神圣、陰險、地獄、刺激、孤獨、貴族、霸權(quán)、嚴厲、粗莽、兇猛、拘謹、性情多變、哀傷、崇高、高聳、珍貴、好高騖遠、幻覺。青色明度比藍色高而鮮艷，青色系的性格頗為冷靜，它與朱紅色的刺激性相反，尤其適宜年齡較大的人或者知識分子。六、青綠色系該色系是夾在青色和綠色中間的色彩，接近深綠。在自然界中除了天與海，綠色所占面積最大。(濁色)使人產(chǎn)生如下心理感受：不舒服、沒有精神、不健康、懶散、低賤、骯臟、受污辱、呻吟、陳舊、背棄。(濁色)使人產(chǎn)生如下心理感受：灰塵、沙灘、故土、懷思、呆癡、灰心、退休。二、黃色系黃紅色系的性質(zhì)和紅色系性質(zhì)很接近，該色系大致以橘紅色為中心，另有橙色、黃丹、柿紅、赭石、琥珀等色彩組成黃紅色系。所以，通過對色彩的各種心理分析，找出它們的各種特性，可以做到合理而有效地使用色彩。大紅色是暖色系里溫度最高的色彩，紅色系原色彩對人的心理能產(chǎn)生很大的鼓舞作用。日常生活上見到的許多物品均是這一類色彩，尤其是淡米黃類的色彩，具有促進食欲的作用。黃色系明度高，最引人注目，但在暖色系中較溫和，刺激性不大，所以給人帶來中和的感覺。：新綠、幼芽、新鮮、春天、三月、生長、茁長、青翠、年輕、清醒、可親近、純真、樸素、無邪、活力、含蓄、新生、開始、欣欣向榮、有朝氣、生命感、幼稚、無知、未成熟、幸運、樂觀。綠色的刺激和明度均不高，性質(zhì)極為溫和，屬于中性偏冷的色彩，多數(shù)人喜好此色。：濃陰、茂盛的樹葉、深谷清泉、大樹、森林、黑松、青潭、草湖、深海、蒼嶺、涼爽、清涼、深遠、濃厚、沉重、安寧、熟睡、幽靜、恬靜、惰性、平穩(wěn)、有思想、智慧、經(jīng)濟的、冷漠、傲慢、氣急、不平、陰氣、內(nèi)向、堅毅、酸澀、低賤、嫉妒。(清色)使人產(chǎn)生如下心理感受：清淡、清流、聰明、伶俐、淡薄、高雅、閑逸、纖細、輕柔、羞恥。(濁色)使人產(chǎn)生如下心理感受：麻煩、拒絕、討厭、不幸、老成、不安、異味、煩囂、消沉、自卑。十、紅紫色系紅紫色冷暖度感覺比紫色高，但沒有紅色熱，屬于一種中性暖色。它的反射率最高，對生理和心理的刺激很大