【正文】 料有限公司生產(chǎn)的龍谷礦泉水、xx市長(zhǎng)力食品飲料有限公司生產(chǎn)的長(zhǎng)力礦泉水、xx省平和三平礦泉開發(fā)有限公司生產(chǎn)的三平圣水、xx市金文實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)的金文礦泉水、xx省閩南地質(zhì)大隊(duì)勞動(dòng)服務(wù)公司生產(chǎn)的靈芝山礦泉水、閩寶礦泉水飲料廠生產(chǎn)的閩寶礦泉水等。1993年，該公司準(zhǔn)備擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，投資200萬(wàn)元組建礦泉水公司。重要環(huán)節(jié)礦泉水探采井的成井工藝非常重要，它與礦泉水的水質(zhì)直接相關(guān)。平和三平寺是千年古剎，聞名東南亞國(guó)家，香客絡(luò)繹不絕。金牛山礦泉水廠采用手工灌裝，車間流水線的操作臺(tái)面較高，工人腳墊木板灌瓶。深圳景田水業(yè)公司以生產(chǎn)純凈水著稱，近年來(lái)也全面介入瓶（桶）裝礦泉水市場(chǎng)，一躍成為華南地區(qū)的礦泉水著名品牌。20xx年9月，國(guó)際飲料巨頭達(dá)能在廣東惠州投資興建的亞洲最大天然礦泉水生產(chǎn)基地，投資5億元，年生產(chǎn)天然礦泉水50萬(wàn)噸。行業(yè)的市場(chǎng)前景市場(chǎng)的消費(fèi)是礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的39。（3）礦泉水以其自身品質(zhì)的優(yōu)越性，必然會(huì)在飲品行業(yè)中占據(jù)重要地位。我局從各縣區(qū)調(diào)查匯總的非農(nóng)用水開采量約為14495萬(wàn)立方米，其中我市工商業(yè)用水9945萬(wàn)立方米,外市（阜、盤、葫）在我市開采4550萬(wàn)立方米。隨著近年來(lái)北方降雨量減少，大、小凌河上游水利工程截流，我市特別是凌海市水源地補(bǔ)給能力不足，大規(guī)模開采致使地下水水位嚴(yán)重下降，大量農(nóng)田灌溉和農(nóng)民家庭水井干涸，生態(tài)環(huán)境惡化，嚴(yán)重影響農(nóng)民生產(chǎn)生活。征收范圍，為在我市境內(nèi)開采使用礦泉水、地下水用于工業(yè)、商業(yè)、建筑業(yè)等行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)和個(gè)人。具體數(shù)量及分布如下表：?jiǎn)挝?萬(wàn)元區(qū)域市區(qū)凌海北寧黑山義縣合計(jì)數(shù)量342礦泉水調(diào)查報(bào)告范文5有關(guān)資料顯示，我國(guó)人群中符合世界衛(wèi)生組織健康標(biāo)準(zhǔn)者僅占15%，處于亞健康人群占75%，主要年齡段在20—45歲之間。我國(guó)礦泉水市場(chǎng)從無(wú)到有，從小到大，其發(fā)展速度令人感到震驚。高端礦泉水來(lái)勢(shì)洶洶，投資高端礦泉水也成了很多企業(yè)新的選擇。20xx—20xx年，礦泉水業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值保持快速上漲，年均增長(zhǎng)率33%，復(fù)合增長(zhǎng)率26。20xx年中國(guó)瓶裝飲用水的產(chǎn)量達(dá)到3160萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)近30%，20xx—20xx年中國(guó)瓶裝飲用水產(chǎn)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)23%，20xx—20xx年依然維持在年復(fù)合增長(zhǎng)率在10%以上。礦泉水行業(yè)開始復(fù)蘇，市場(chǎng)有了明顯回升，瓶裝水開始形成新的格局。瓶裝飲用水行業(yè)在經(jīng)過(guò)礦泉水與純凈水之爭(zhēng)和品牌大戰(zhàn)后，礦泉水產(chǎn)業(yè)雖然受到一定的沖擊，但消費(fèi)者明顯提高了科學(xué)飲水觀念，關(guān)注礦泉水中礦物質(zhì)營(yíng)養(yǎng)對(duì)人體的影響，特別是兒童和老年人的需要。若人均消費(fèi)增加1升，礦泉水產(chǎn)量將比目前增加2/3，因此我國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)潛力甚大。該類產(chǎn)品的市場(chǎng)容量在我國(guó)21世紀(jì)最具發(fā)展前景的十大產(chǎn)業(yè)排序中，制水產(chǎn)業(yè)排在第六位，市場(chǎng)容量每年在1000億元以上。國(guó)內(nèi)高端礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的`形成，跨國(guó)企業(yè)巨頭如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市場(chǎng)的推廣力度，紛紛加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。在生活用水危機(jī)越來(lái)越嚴(yán)重、越來(lái)越匱乏的今天，高端礦泉飲用水的市場(chǎng)量正以每年80%的速度在穩(wěn)步遞增，已占據(jù)水市場(chǎng)份額的10%，5—10元區(qū)間的中高端安全健康飲用水市場(chǎng)正逐步得到重視與接納。其他事項(xiàng)按《資源稅條例》和《稅收征管法》的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。因此，按照《中華人民共和國(guó)資源稅暫行條例》第一條的規(guī)定，對(duì)在我市境內(nèi)開采地下水的單位和個(gè)人應(yīng)當(dāng)征收資源稅。對(duì)開采地下水征收資源稅，“寓保于征”，有利于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)事業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供資源保證。一、我市地下水資源開采使用的基本情況根據(jù)水利部門提供的數(shù)據(jù)，其中：⑴農(nóng)、林、牧、 %；⑵， %；⑶, %；⑷工商業(yè)用水（含大企業(yè)自供其家屬區(qū)居民生活用水）， %。（2）人們生活觀念的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了礦泉水消費(fèi)。20xx年10月，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、一方實(shí)業(yè)集團(tuán)、聯(lián)想投資集團(tuán)與泛海投資集團(tuán)共同投資上百億元在東北長(zhǎng)白山地區(qū)開發(fā)中高端礦泉水，其中萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林表示：現(xiàn)在實(shí)業(yè)公司與投資公司都開始關(guān)注與民生及生活品質(zhì)息息相關(guān)的行業(yè)，上百億元的投資回報(bào)期約為7—8年，之后將帶來(lái)持續(xù)不斷的投資收益。西藏發(fā)展（上市公司）與嘉士伯國(guó)際合資成立西藏冰川礦泉水公司，投資5億元，在西藏當(dāng)雄海拔5100米的優(yōu)質(zhì)礦泉水源地建立當(dāng)時(shí)世界上最高海拔的礦泉水生產(chǎn)基地。頂新集團(tuán)（康師傅）投資5億元的長(zhǎng)白山靖宇縣銀龍泉礦泉水生產(chǎn)基地。查明原因后，業(yè)主當(dāng)即拆除鍍鋅管，改換不銹鋼管。實(shí)踐表明，探采井采用不銹鋼管成井，可以確保礦泉水不受污染而保持水質(zhì)穩(wěn)定。就xx地區(qū)而言，山區(qū)丘陵優(yōu)于平原盆地，海拔高處勝于海拔低處。該企業(yè)自從建廠生產(chǎn)以來(lái)，雖然工藝設(shè)備不算先進(jìn)，但其產(chǎn)品龍谷礦泉水一直保持優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定，市場(chǎng)銷售良好。以1990年、1995年和XX年三年為例，礦泉水企業(yè)數(shù)分別為5家、18家和15家，、年工業(yè)產(chǎn)值分別為86水系發(fā)育，主要河流有九龍江、漳江、東溪和鹿溪。xx市位于xx省南部,地理位置處于北緯22176。年輕人可能會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的消費(fèi)潮流或是一些促銷方式的激化，形成突發(fā)性的消費(fèi)，有可能是一次進(jìn)很多，有可能只是買一兩瓶嘗嘗，而不去在乎水的品質(zhì)對(duì)人體的持續(xù)影響。購(gòu)買該類產(chǎn)品的地點(diǎn)、方式對(duì)于公司類客戶，一般可以選擇大商超或會(huì)員制賣場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)之類的。另外，在一些高檔的賓館、酒店、會(huì)所以及美容機(jī)構(gòu)中可以增加中高端人士的飲用。（3）昆侖山——香港加多寶集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)罐裝“王老吉”的成功，無(wú)論在資金、渠道與運(yùn)作能力上都具備了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，從涼茶飲料到天然礦泉水都圍繞了健康的概念，推出的這兩個(gè)品牌能相互配合，迅速占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額。加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。西藏5100水資源控股有限公司是中國(guó)高端瓶裝礦泉水產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有知名品牌“5100西藏冰川礦泉水”，其銷量在中國(guó)快速增長(zhǎng)并躍居第一位，20xx年高端飲用水市場(chǎng)占有量近30%，遠(yuǎn)超依云等國(guó)外品牌。Evian 依云—天然礦泉水面膜。依云在水源地進(jìn)行灌裝，整個(gè)過(guò)程中沒(méi)有任何外界接觸或污染。依云是個(gè)只有7300居民的法國(guó)小鎮(zhèn)，它背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，湖對(duì)面是瑞士的洛桑。優(yōu)質(zhì)天然礦泉水——益力五大連池泉山礦泉水——天然含氣礦泉水來(lái)自阿爾卑斯山底——依云礦泉水十姑洞，喝得出的感動(dòng)！——十姑洞喝一口，爽一下。好泉好水好霍山，泉心泉意送健康。潤(rùn)天下。天然，泉1霍山一品，每日一瓶。霍山礦泉，特別的味道，特別的健康。有一天克莉絲汀的馬車路過(guò)街頭發(fā)現(xiàn)了笛卡爾是在研究數(shù)學(xué)，公主便下車詢問(wèn)，最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學(xué)天賦，道別后的幾天笛卡爾收到通知，國(guó)王要求他做克莉絲汀公主的數(shù)學(xué)老師。中國(guó)礦泉水市場(chǎng)每年都以近20%的速度遞增。本品牌并未被消費(fèi)者普遍接受，有潛在市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，永川目前有各類飲用水生產(chǎn)廠家超過(guò)20個(gè)，名目不同、品牌繁多的各類瓶裝、桶裝飲水在市場(chǎng)上旺銷?！?市場(chǎng)的政治、法律背景中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，國(guó)家鼓勵(lì)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)企業(yè)的正當(dāng)發(fā)展。近年來(lái)，世界的水質(zhì)污染日益嚴(yán)重，人們對(duì)飲用地表水、自來(lái)水越來(lái)越不放心。12 六．廣告活動(dòng)的效果評(píng)價(jià)和監(jiān)控3 二．市場(chǎng)調(diào)查與分析，持之以恒，回味無(wú)窮！，厚德載物！，回味無(wú)窮！，喝水就喝巖涌泉。，滴滴甘甜暖人心。2東方魔水，xxx至尊。巖涌泉，健康生活每一天。育一代子女 ，喝的就是滋味 ，xxx至尊。巖涌泉，健康生活每一天。，才是健康的！————雀巢水護(hù)養(yǎng) ——哇哈哈，我們只是大自然的搬運(yùn)工！——農(nóng)夫山泉 ，自有我滋味！，世界好水——5100西藏冰川礦泉水 ，天下無(wú)水。4 4．飲用水市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié) 5 三．廣告策略策劃 這是華潤(rùn)集團(tuán)屬下香港上市公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司旗下的華潤(rùn)怡寶食品飲料（深圳）有限公司。消費(fèi)者強(qiáng)烈要求獲得可口、清潔、衛(wèi)生的飲用水源，并注意人體有益的宏量和微量元素、碳酸氣和礦物質(zhì)等在營(yíng)養(yǎng)學(xué)上的重要性，必然促進(jìn)天然礦泉水在我國(guó)可觀的發(fā)展。隨著我國(guó)法制建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展，飲用水行業(yè)的整體行為將得到進(jìn)一步的規(guī)范，行業(yè)的秩序?qū)⒌玫竭M(jìn)一步的維護(hù)，進(jìn)而將更有利于行業(yè)內(nèi)整體企業(yè)的發(fā)展?！?市場(chǎng)的構(gòu)成構(gòu)成這一產(chǎn)品的主要有純凈水和礦物質(zhì)水。（4）產(chǎn)品在市場(chǎng)中的劣勢(shì)：市場(chǎng)占有率很低，很多消費(fèi)者沒(méi)有聽過(guò)本品，在消費(fèi)者心中沒(méi)有深刻印 總結(jié)：基于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，利用較有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，及本產(chǎn)品尚未成熟的有利時(shí)機(jī)，迅速提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，在現(xiàn)有的主要品牌中，取得自己有特色的定位。最后在一個(gè)充滿陽(yáng)光和恬靜的路口兩人會(huì)合，老人把礦泉水