【正文】 為4個階段，每個階段3個月左右：站策劃建設階段、站發(fā)布初期、站增長期、站穩(wěn)定期。第二，站推廣是在站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設計。案例中給出的是站推廣總體計劃，除此之外，針對每一種具體的站推廣措施制定詳細的計劃也是必要的，例如關于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、絡廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準備，便于站推廣效果的控制。與完整的網(wǎng)絡營銷計劃相比，網(wǎng)站推廣計劃比較簡單，然而更為具體。下面以案例的形式來說明網(wǎng)站推廣計劃的主要內(nèi)容。】網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔助推廣。第六，網(wǎng)站進入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結合使用的。網(wǎng)站增長期的推廣：當網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡廣告（包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等），在若干相關專業(yè)電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進行資源互換； 【 一范文167。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。網(wǎng)絡營銷計劃包含的內(nèi)容比較多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運營策略等，一份好的網(wǎng)絡營銷計劃書應該在網(wǎng)站正式建設之前就完成，并且為實際操作提供總體指導。第七，站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。推廣效果的評價：對主要站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)絡顧問機構合作進行絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。下面以案例的形式來說明站推廣計劃的主要內(nèi)容。與完整的絡營銷計劃相比，站推廣計劃比較簡單，然而更為具體?！翱蛻綦S著銷售員的流失而流失”問題。關鍵的CRM技術投資能提供更好的客戶理解度，增加客戶聯(lián)系渠道，客戶互動以及對客戶渠道和企業(yè)后臺的整合。（四）威脅：經(jīng)營管理手段需要不斷完善，培育臍橙周期長，成品上市周期長，增加了管理成本競爭對手壓力大，培育產(chǎn)品容易受天氣影響，需要承擔自然因素風險四、網(wǎng)絡營銷推廣（一）微博推廣新浪、騰訊、網(wǎng)易微博，每天發(fā)布關于贛南臍橙的動態(tài)，通過意見領袖微博對官方發(fā)布的臍橙動態(tài)進行轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人了解臍橙（二）圈子營銷每日進行5個專業(yè)，5個MSN群投放，讓受眾越來越多（三）網(wǎng)絡廣告投放利用網(wǎng)絡客戶資源，整合專業(yè)人群數(shù)據(jù)進行網(wǎng)絡廣告投放，打響臍橙的知名度（四）視頻營銷通過事件創(chuàng)意視頻、視頻整合營銷策略，通過十萬級的傳播量，快速提升品牌知名度，提升品牌形象（五）B2B平臺推廣B2B電子商務平臺在現(xiàn)在對于中小企業(yè)來說也是屬于比較火的一種推廣方式，因為能夠很直接的對產(chǎn)品實現(xiàn)傳遞和銷售，典型的B2B平臺有阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、生意寶、環(huán)球資源網(wǎng)等等，采用2/8原則，把大量有效的時間花費在有價值的B2B上，而其他的網(wǎng)站就僅僅是屬于信息發(fā)布平臺。，含有人體所必需的各類營養(yǎng)成份，并富含鈣、鐵、磷等元素，經(jīng)常食用具有降低膽固醇、分解脂肪、減少有色金屬和放射性元素在人體內(nèi)積累、清火養(yǎng)顏、防癌抗癌、延年益壽之功效。從而擴大臍橙銷量、提高臍橙產(chǎn)業(yè)的效益、提高臍橙的知名度和美譽度。①擴展品牌形象。Macromedia()報告說在1995年80％的顧客通過電話獲得產(chǎn)品支持服務；1996年只有20％的顧客仍采用電話方式，其余的更偏愛使用網(wǎng)上廣告支持。①測試網(wǎng)上廣告效果。②準確了解消費者的消費心理及決策過程。通過網(wǎng)絡可根據(jù)記者的需要和提問迅速地給予詳細的答復。此法一舉兩得，第一可增加網(wǎng)址訪問人數(shù)，讓更多的消費者了解本企業(yè)；第二可促進銷售。⑥迅速便捷地發(fā)送即時的價格調(diào)整信息、減價信息、靳產(chǎn)晶信息。③邀請潛在顧客參加研討班和產(chǎn)品展示會。②了解本行業(yè)的發(fā)展。廠家可在接到顧客付款后直接從供應商處向顧客付貨，不需要倉庫儲存商品，降低庫存費用和裝運費用。④較低的進入壁壘。二、網(wǎng)絡營銷計劃書的邏輯結構附圖1為網(wǎng)絡營銷計劃書的邏輯結構圖。(六)網(wǎng)站設計在目標、策略確定之后，就需要為具體網(wǎng)站進行構思和創(chuàng)意了。(四)進行營銷定位定位就是根據(jù)自身網(wǎng)站和企業(yè)的情況找到自身產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的差異化的過程。廣義地講，網(wǎng)絡營銷的外部環(huán)境包括宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境。3．財務狀況用于網(wǎng)絡營銷的支出不僅僅是成本，而是一項投資，一項長期的戰(zhàn)略投資，有時還需要不斷地投入資金，網(wǎng)絡營銷不一定能取得立竿見影的成效。第一篇：網(wǎng)絡營銷計劃書如何撰寫網(wǎng)絡營銷計劃書一、網(wǎng)絡營銷計劃書的內(nèi)容一個完整的網(wǎng)絡營銷計劃書的內(nèi)容一般包括：(1)市場調(diào)研；(2)網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析；(3)設定營銷目標；(4)進行營銷定位；(5)營銷策略的選擇；(6)網(wǎng)站設計；(7)技術支持；(8)制定網(wǎng)站推廣策略；(9)經(jīng)費預算。甚至已經(jīng)取得了明顯收益，這時，你的企業(yè)就需要認真考慮自己的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略了。(二)網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析開展網(wǎng)絡營銷需要注意影響因素和支持條件，即企業(yè)的外部和內(nèi)部的基本環(huán)境是否具備。企業(yè)可以根據(jù)自身不同特點和條件，設定不同效應的明確目標。(五)營銷策略的選擇網(wǎng)絡營銷策略主要分為以下七種：①產(chǎn)品策略；②價格策略；③分銷策略；④促銷策略；⑤關系營銷策略；⑥體驗營銷；⑦服務營銷。(九)經(jīng)費預算關于網(wǎng)絡營銷策劃每一部分具體內(nèi)容請參考對應章節(jié)。網(wǎng)絡營銷須以徹底的’以消費者為導向’的營銷哲學為指導。網(wǎng)絡營銷可設置預先備有答案的自動應答器，對顧客的一些常規(guī)問題自動解答，不需要營銷人員重復地回答這些問題，這既節(jié)省了營銷人員的時間，也降低了營銷的費用。①了解競爭者狀況，可通過直接訪問競爭者網(wǎng)頁了解它的新產(chǎn)品、價格、服務等信息；也可通過閱讀與競爭者有關的新