【正文】 :25 3次欄目內(nèi)15秒廣告 在欄目內(nèi)插播一次企業(yè)15秒廣告 首播:周日22:10 重播:周日11:00 周六00:25 3次欄目宣傳片+企業(yè)5秒贊助標(biāo)版 欄目宣傳片后配5秒企業(yè)贊助標(biāo)版，配口播：《大家》欄目由**企業(yè)獨家贊助播出，白天時段每天不少于1次 約12:42 不少于7次欄目宣傳片后配5秒企業(yè)贊助標(biāo)版，配口播：《大家》欄目由**企業(yè)獨家贊助播出，晚間時段每天不少于1次 約20:57 不少于7次欄目內(nèi)15秒廣告 周一周六在《人物》欄目內(nèi)播出企業(yè)15秒廣告一條 首播:周一周六22:10 重播:周一周六13:30 12次 總頻次(周)不少于32次六、費用預(yù)算（見附表）欄目 形式 獨家贊助 特約播出 欄目提示 主持人服裝 備注 藝術(shù)人生：1090萬元/年 1000萬元/年 156萬元/年 對話：：526萬元/年合計 526萬元/年 1090萬元/年 七、整合預(yù)測《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術(shù)精髓”，具有深厚的藝術(shù)氣氛，而其觀眾也大都是藝術(shù)的追尋者。洋河藍色經(jīng)典像是跟大師一起，講訴著他們背后的故事，更像是一個胸懷博大的圣賢，將真愛播向人間。C 產(chǎn)品訴求：有意味才有價值世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情 D 產(chǎn)品文化：有文化才會更長遠我們?yōu)檠蠛铀{色經(jīng)典賦予了獨特的藍色文化：藍色是開放的象征，是時尚的標(biāo)志，是現(xiàn)代的感覺，是品位的表現(xiàn)；天之高為藍，海之深為藍，夢之遙為藍，這是對洋河藍色文化的一種演繹，體現(xiàn)了人們對寬廣、博大胸懷的追求。C部分消費者購買“洋河藍色經(jīng)典”贈送親友，選擇其“天之藍”、“海之藍”、“夢之藍”較為高檔的產(chǎn)品。2006年公司成立雙溝珍寶坊事業(yè)部，進行品牌的強勢運作。2008年，同比增長52%；，同比增長48%。 選擇央視，跟企業(yè)在全國市場做大做強的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想有關(guān)到目前為止，洋河藍色經(jīng)典的市場基本上在華東地區(qū)。經(jīng)過近兩年的精心打造，人氣指數(shù)不斷上升，收視率高居不下。效果預(yù)測《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術(shù)精髓”，具有深厚的藝術(shù)氣氛，而其觀眾也大都是藝術(shù)的追尋者。從而實現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升，對樹立品牌形象起到事半功倍的效果。《對話》的關(guān)注人群大都是在經(jīng)濟領(lǐng)域取得驕人成果的成功人士。效果預(yù)測作為新聞節(jié)目，在開始之前，大多數(shù)觀眾是會提前等待幾分鐘的，而這幾分鐘是黃金時間，觀眾人數(shù)最多，興趣也最高，比較容易接受廣告內(nèi)容。近年來，由于稅負(fù)增加，糧食及其他原料張價，流通費用上漲等因素，使白酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本不斷升高，為增加盈利，白酒企業(yè)加快推出中高檔產(chǎn)品步伐。傳統(tǒng)、老牌、低檔，成為大眾對洋河最直接、也是根深蒂固的印象。他們既受到中國傳統(tǒng)文化熏陶，又受到西方現(xiàn)代文明沖擊，是融合的一代、兩面性很強的一代；認(rèn)同傳統(tǒng)，又有享受時尚消費傾向，對新鮮事物理解接受度比較高；對消費檔次和品質(zhì)要求高（諸如電器、服裝、化妝品、私人汽車、商品房等等，消費比重較高）；事業(yè)小有成就，處于上升期，但還沒進入人生巔峰，追求更收放自如的處世境界。其突出特點是：“甜、綿軟、凈、香。男人的情懷代表兩個層面，從橫向看，就是像海一樣寬廣的，有容乃大的、包容萬物的男人的胸懷，大海就是這樣。第五篇：廣告投放計劃書廣告投放計劃書國際大環(huán)境分析進入新世紀(jì)以來。與此同時，歐盟內(nèi)部的玩具生產(chǎn)總額保持穩(wěn)定，由此可以推斷，歐盟內(nèi)部對本土玩具的需求在不斷上升。電視廣告，電視廣告的創(chuàng)意要圍繞主題，強調(diào)“新”，從而延伸出“幸福家庭”與其他同類玩具的“差異性”，而這種“差異性”也是始終以人為本為消費者提供服務(wù)的，并且會根據(jù)消費者的需求而不斷改善和提高。B、廣告時間2006年12月至2007年12月C、廣告的目標(biāo)消費群一般情況下，3~6歲的兒童開始對玩具有一定的喜好判斷，他們會把自己喜歡的玩具作為自己的“玩伴”，而毛絨玩具由于其本身所固有的柔軟、舒適，更是贏得了孩子與家長的喜愛。2．選擇部分城市和地區(qū)開展促銷活動，提高產(chǎn)品影響力。開創(chuàng)電視欄目欄目名稱：幸福家庭頻道：中央電視臺,及三個市（）地方電臺時間：每周末黃金時間檔，2006年12月1日發(fā)布至2007年3月1日欄目主題：主要以綜藝風(fēng)格為主，通過“幸福家庭”為主題與現(xiàn)場觀眾共同組織活動、游戲、有獎競猜、場外與場內(nèi)共同參與等活動。旗下主要經(jīng)營碧維、顏蔻、丹鳳眼、唐美人、婦寶寧等女士美容美體產(chǎn)品，已有加盟店100多家。可能有人會說，都是化妝品感覺有時候真找不出來，筆者以為沒特點也必須找出特點，一個產(chǎn)品如果沒有特點就等于廣告宣傳根本就不知道側(cè)重點在哪里，只會是死路一條。計劃分三步走：一、前期市場調(diào)查沒有實證，就沒有發(fā)言權(quán)！只有掌握了美容市場的第一手資料，了解了消費者美容的第一手信息，才能有目的的進行宣傳、造勢，以期廣告投入達到最好效果。（2）了解過程：公司簡介、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品分析，讓消費者慢慢熟悉。因此，后期廣告依然要以公司文化精神為主線，重點推出商品的優(yōu)質(zhì)性能，以提高產(chǎn)品的可信度，增加產(chǎn)品的社會效益。對消費者提出的問題，根據(jù)實際情況做出認(rèn)真全面的解答，不虛夸、不欺瞞，樹立公司良好的社會形象。廣告中：在設(shè)計和文案中突出企業(yè)文化、強化商品特性。美譽度的產(chǎn)生跟廣告的后期維護有關(guān)。有些客戶投放廣告是自身的原因，有些客戶投放廣告完全是由于市場的原因了，當(dāng)然在做策劃的時候你肯定要把這些都說明。只有你將這些數(shù)據(jù)做到心中有數(shù)，客戶也才能做到心中有數(shù)。B、戶外：時間為06年12月到07年是12月（期間每月更換畫面，以吸引受眾）。當(dāng)然，這并不意味著我們放棄了30歲以上的消費群以及男性消費群體，由于本產(chǎn)品有其獨有的個性和特征，所以，我們并不排除家長或男性選其作為禮物贈送。而在感情訴求的重點要以交友、親情和娛樂三大核心內(nèi)容為主線，強調(diào)關(guān)注現(xiàn)代化社會人們情感的問題。分析幾種廣告表現(xiàn)媒體：網(wǎng)絡(luò)銷售，網(wǎng)絡(luò)最開始時由于各種局限性，也是被少數(shù)人所接受，但隨著時代的發(fā)展，如今絕大部分的人對于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有了一個清晰的概念，大多數(shù)人在閑暇時間都進行過上網(wǎng)活動，甚至部分人依靠網(wǎng)絡(luò)來進行自己的工作。根據(jù)TIE，80%的歐洲玩具生產(chǎn)商的雇員人數(shù)在50人以下，屬于中型的國內(nèi)企業(yè)。特別是運用了藍色這一色調(diào)為背景和那句“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。產(chǎn)品訴求“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。這些活躍在商務(wù)一線的群體，正是洋河的重度消費對象。三、傳播對象目標(biāo)消費者主要消費人群洞察：職場精英，25～45歲，精干而事業(yè)有所成。通過對消費者的調(diào)研訪談發(fā)現(xiàn)，提起洋河消費者便想到是兩個瓶子：一個是藍瓷瓶；一個是飛天形象。知名品牌的銷售額穩(wěn)步上升，一部分中小企業(yè)的市場空間被擠占，銷量被掠奪。觀眾主要是關(guān)注經(jīng)濟領(lǐng)域的社會精英階層以及在校學(xué)生，前者是目標(biāo)市場，后者是潛在市場。效果預(yù)測《對話》本身是一個經(jīng)濟性欄目，致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟專家和投資者提供一個交流和對話的平臺。開播多年來，《對話》不僅深受高層次觀眾的喜愛，而且在中央電視臺優(yōu)秀欄目綜合測評中多次名列第一，是社會公認(rèn)的名牌欄目。（3）根據(jù)對30個省市CCTV—3《藝術(shù)人生》受眾特征調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，重量級受眾人群是25—%，男性略高于女性。 投放欄目分析《藝術(shù)人生》 欄目簡介CCTV—3的《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術(shù)精髓”。大家都知道，最近幾年，央視的嚴(yán)格控制廣告數(shù)量，提高投放門檻，在品牌選擇上有取有舍，形成了一個眾多大品牌相互影響、相互促進的大平臺。市場與銷售分析在全國市場上，洋河藍色經(jīng)典受到茂臺、五糧液、劍南春、國窖1573等品牌的強烈沖擊，“天將降大任于斯人也，必先苦其心智、勞其筋骨。競爭者分析洋河藍色經(jīng)典的競爭者注意有三股力量，其中第一股力量是江蘇地產(chǎn)白酒，包括洋河、雙溝、今世緣、湯溝等品牌。c此年齡段人群大多就有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)作后盾。市場調(diào)查與分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品定位：有定位就有方向洋河藍色經(jīng)典定位于中高檔商務(wù)、公務(wù)接待，同時滿足禮品用酒，產(chǎn)品分為夢之藍、天之藍、海之藍 A 產(chǎn)品特點：有品質(zhì)方顯尊貴產(chǎn)品采用百年老窖發(fā)酵生香，百年儲存老熟技藝；主要度數(shù)有 38 度、42 度、46 度等，并可根據(jù)區(qū)域消費特征作適當(dāng)調(diào)整；在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，突出綿柔、淡雅的獨特風(fēng)格。洋河藍色經(jīng)典在此時走進這個欄目，可大大吸引這些高端人群的眼球，被這些具有強大經(jīng)濟實力的成功人士定位為高端產(chǎn)品，增強了洋河藍色經(jīng)典在社會上層人士中的影響力，在產(chǎn)品的銷售中可做到事倍功半。節(jié)目播出時間以中央電視臺節(jié)目預(yù)告為準(zhǔn)。C、欄目優(yōu)勢分析（1）、《大家》是科教頻道的主要欄目之一，欄目以人物訪談、口述歷史的節(jié)目形態(tài)，展示大師的精神風(fēng)貌、卓越智慧并與電視觀眾一起分享其光榮。因此，在《對話》投放廣告有效到達率高，具有極好的針對性。他們占有社會的78%的優(yōu)勢資源，是社會的中堅力量和主流消費人群，是通訊、汽車、電器、IT、化妝品、飲料、食品、藥品、服裝等家庭購買的意見領(lǐng)袖群體。經(jīng)過近兩年的精心打造，人氣指數(shù)不斷上升，收視率高居不下。但也有一部分消費者正在尋找有一定的品牌知名度并且價格在100 ~ 150元附近的產(chǎn)品。D、在節(jié)假日期間，產(chǎn)品的需求量大增，如“五一”“國慶”“春節(jié)”期間。F、產(chǎn)品說明：洋河藍色經(jīng)典系列洋河藍色經(jīng)典系列分為46度夢之藍，3452度天之藍，34452度海之藍；產(chǎn)品規(guī)格有480ML*6，250ML*12等。廣告投放形式靈活多樣，既有高頻次的套播廣告和標(biāo)版廣告，也有沖擊力大、針對性強的欄目廣告，同時，更借助帖片廣告的優(yōu)勢，提高“夢潔”產(chǎn)品在周邊城市的知名度和美譽度，如能獲準(zhǔn)執(zhí)行，至2002年底，“夢潔”品牌在武漢地區(qū)的美譽度可望達到40%50%（提升15%左右），在周邊地、市、縣的知名度可望達到40%左右，為實現(xiàn)“夢潔”產(chǎn)品2002年湖北市場營銷任務(wù)起到積極的推動作用。配合省級電視臺的廣告播出，選擇一家較有影響力的市級電視臺，在“面”的覆蓋基礎(chǔ)上，重點進行“點”的突破，將有助于品牌形象的深度挖掘并使之深入人心。4月15日至5月15日再次針對新婚消費群體，選擇天氣預(yù)報標(biāo)版廣告配合湖北有線電視臺套播計劃，對全省二級市場消費高峰期做一次強化推動式宣傳。從產(chǎn)品定位分析，“富士”產(chǎn)品以淺色系為主，更符合時尚女性的消費心理，其購買者以單身女性白領(lǐng)為主，購買動機多為自用（這也是“夢潔”淺色系產(chǎn)品銷量不高的一個重要原因）；從銷售網(wǎng)點的分布與建設(shè)來看，“夢潔”的銷售體系更為完整，但并無絕對優(yōu)勢；從促銷環(huán)節(jié)來看，“富士”在大型節(jié)假日一般都有相應(yīng)的促銷活動，因此其節(jié)假日銷售量明顯高于“夢潔”；從價格因素分析，“富士”與“夢潔”大體相當(dāng)，但其價格調(diào)整更為靈活主動，對市場信息的反應(yīng)更為靈敏。消費者分析（1）“夢潔”產(chǎn)品的重度消費者為2530歲的青年女性，其購買動機以籌辦婚事為主；次重度消費群體為3040歲的中年女性，購買動機主要是喬遷新居，更新?lián)Q代；25歲左右單身男女是“夢潔”尚未完全開發(fā)出來的潛在客戶，這一群體前衛(wèi)、時尚，有極強的購買欲望，如能針對其喜好進行產(chǎn)品開發(fā)，必將有所收獲。（3）包裝套件產(chǎn)品新包裝的堅固度不如舊包裝，在運輸、銷售過程中經(jīng)常出現(xiàn)提手處撕裂的現(xiàn)象。《大家》講述著大師們?nèi)松?jīng)歷，這不僅展示精神風(fēng)范的窗口，更是他們播撒智慧的講壇。B、廣告形式（1）欄目特約贊助播映 5秒標(biāo)板 + 口播“本欄目由***（企業(yè)）特約贊助播出”欄目中：15秒廣告一條期限：1年（52期）廣告價格為：1090萬元/年（2）欄目提示收看 5秒標(biāo)板 “本欄目由***（企業(yè)）提示您收看藝術(shù)人生”欄目中：15秒廣告一條期限：1年（52期）廣告價格為：1000萬元/年（3）欄目片尾主持人服裝贊助片尾鳴謝：企業(yè)LOGO +字幕“本欄目主持人服裝由**（企業(yè)）提供”廣告價格為：156萬元/年《對話》 A、廣告價格（此價格從2006 年1月1日起執(zhí)行且均為首播價，重播免費。（2）、本項目將產(chǎn)品品牌與欄目品牌有機融合，有利于產(chǎn)品品牌的提升；借助觀眾對欄目高關(guān)注度和高期望值，可有效提升品牌的附加值。（3）、CCTV經(jīng)濟頻道改版后，《對話》作為央視重點名牌欄目，重播為2次，總播出次數(shù)3次。《對話》 A、欄目簡介《對話》是中央電視臺經(jīng)濟頻道播出的一個演播室談話節(jié)目，以時代前沿的思考、重量級的嘉賓和創(chuàng)造性的表達方式構(gòu)成其獨特魅力，是中央電視臺最具影響力和競爭力的欄目之一。尤其是落座CCTV—1后，迅速成為了CCTV—1精品欄目中一顆最耀眼的明珠。2003年9月，洋河集團推出洋河藍色經(jīng)典，攜海之藍、天之藍、夢之藍出兵南京，將價格定位在110元、200元、580元。建議此時進行有力的促銷活動。消費者分析A、