【正文】 家，%。從往屆廣告展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會，70%以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標(biāo)牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學(xué)會及各大專院校、科研院所、商務(wù)機(jī)構(gòu)、商會、貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)等。展會專業(yè)觀眾的邀請，完全可以讓新聞營銷發(fā)揮更重要的作用。這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告所能達(dá)到目標(biāo)的最大不同。趨勢4：廣告與實(shí)用工具界限模糊，廣告實(shí)用化為受眾帶來益處的同時，也提升了廣告的營銷效果。艾瑞咨詢預(yù)計20xx年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計突破300億元。2：運(yùn)輸過程中的問題。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場》。第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。主要包括三方面內(nèi)容：第一，簡要說明調(diào)查目的。（四）正文正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。二、市場調(diào)查報告的內(nèi)容市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有；第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。改革開放30年，船舶工業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。截至2009年底，我國規(guī)模以上的船舶工業(yè)企業(yè)有1242家，其中船舶制造企業(yè)600家，船舶配套設(shè)備企業(yè)368家，全行業(yè)直接從業(yè)人員近百萬人。（2）低端市場產(chǎn)能過剩。大量進(jìn)口配套產(chǎn)品壓縮了我國造船企業(yè)的利潤，使造船業(yè)成為“船殼工業(yè)”。（3）加快船舶配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（1）地理位置。以融資租賃為重點(diǎn)的金融創(chuàng)新也在取得突破。除此之外，濱海新區(qū)對于該行業(yè)的相關(guān)外圍環(huán)境也在逐步完善中，如：金融區(qū)地建設(shè)，科技園的形成，物流行業(yè)的快速發(fā)展等。）第四篇：奢侈品展市場調(diào)查報告奢侈品展市場調(diào)查報告一、奢侈品的定義和特點(diǎn)奢侈品的定義：奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。第二，符號性強(qiáng)。在歐洲，許多奢侈品是家族企業(yè)出品，講究傳承與血統(tǒng)，比如伏特加酒。只有這樣，才能產(chǎn)生可 依賴感和良性的口碑傳播?！痹陟乓韵M(fèi)心理作用下，一部分人透支錢包甚至透支身體。第二種人是私人企業(yè)主，其中一種人是為了顯富擺闊，另一種入是隱形富人，他們的收入來源神秘，出手全是現(xiàn)金一次付清，第三種人長期沐浴“歐風(fēng)美雨”，西方消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識相當(dāng)濃厚，講究的是時尚、派頭、高雅，但其中一部分人純粹是附庸風(fēng)雅。一些收人水平并沒有達(dá)到奢侈水準(zhǔn)的人會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，比如領(lǐng)帶、皮鞋、皮包等，從而暗示自己也是頂級消費(fèi)階層中的一國。四、全國奢侈品消費(fèi)市場消費(fèi)總額以及增長速度安永會計師事務(wù)所發(fā)布的題為《中國：新的奢華風(fēng)潮》報告：中國的奢侈品市場每年銷售額為20多億美元；預(yù)計從現(xiàn)在到2008年，年增長率為20％；到2010年，中國將有2．5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍；到2015年的年增長率為10％，屆時，銷售額將超過115億美元。安永預(yù)計0608年間奢侈品市場的年增長率可達(dá)到20%，而08年之后增長率也可維持在10%以上。中國家庭收入超過8萬元的家庭戶數(shù)將從04年的570萬戶上升到09年的1800萬戶，到2013年會達(dá)到3390萬戶左右。在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、國民財富日益膨脹、關(guān)稅不斷降低、零售業(yè)全面開放等等這些有利于奢侈品生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)的大環(huán)境下，有理由相信我國奢侈品市場的美好前景。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，目前全球頂級晃牌消費(fèi)額中中同人占據(jù)了5％的比例，其中3％也是中國游客在海外購買的。歐洲是以私人消費(fèi)為主，我國奢侈品消費(fèi)者由三大人群構(gòu)成：第一種人是位高權(quán)重者，第二種人是富人階層，第三種人是外企白領(lǐng)。結(jié)果，他看到國人大碗大碗地喝XO，全無法國式浪漫、情趣和品位。奢侈品在設(shè)計與質(zhì)量上必須與之身價相匹配。男人們的T—Shirt上如果不出現(xiàn)Amlani的字樣，似乎就不是那么瀟灑。只有這樣，才會產(chǎn)生“多數(shù)人奢望，少數(shù)人擁有”的距離感。（2）海事展較為高端，海外客戶、國內(nèi)相關(guān)大型企業(yè)的招展勢必成為一個重點(diǎn)，這對招展人員將會是個不小的挑戰(zhàn)。二期項目預(yù)計于2015年竣工投產(chǎn)。在一系列創(chuàng)新政策的助推下，已有一大批航運(yùn)服務(wù)企業(yè)落戶東疆，第三方物流、進(jìn)出口加工、貨代、倉儲等業(yè)態(tài)初步形成。未來國家在方面的資金投入與政策傾斜將是該行業(yè)中的一個重點(diǎn)。（2）推進(jìn)液化天然氣船(LNG)、豪華 郵輪、特種船舶等高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品，加強(qiáng)前期研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定的投入；整合低端、中小型船舶的生產(chǎn)能力。而中國每修正總噸需要40?50工時，日本、韓國船舶工業(yè)的造船效率為中國的4?5倍，而且造船的自動化和機(jī)械化程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國。目前我國船舶配套設(shè)備國產(chǎn)化率平均不足40%，LNG等高技術(shù)船舶配套設(shè)備國產(chǎn)化率平均不足20%，船舶配套 產(chǎn)品在質(zhì)量上和數(shù)量上均不能滿足國內(nèi)船廠日益增長的需求，研發(fā)設(shè)計投入較少，不掌握核心技術(shù)，僅能自主生產(chǎn)舾裝件、涂料等中 低端產(chǎn)品，通訊導(dǎo)航等高端配套產(chǎn)品幾乎全部需要進(jìn)口。2010年1至9月，全國造船完工量為4582萬載重噸，同比增長65%。油船和集裝箱船的市場占有率分別達(dá)到國際市場的27％和20％，均居世界第二位。其涉及的產(chǎn)業(yè)詳見下圖：圖1 船舶制造及 其配套產(chǎn)業(yè)簡明分類圖二、行業(yè)現(xiàn)狀（以船舶制造業(yè)為主要分析對象）：20世紀(jì)80年代初期，我國年造船產(chǎn)量僅40萬噸左右，占世界造船總產(chǎn)量的1%，世界排名第13位，僅為當(dāng)時世界第一造船大國日本的二十分之一。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。它是對正文報告的補(bǔ)充或更祥盡說明。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。（二）目錄如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險、對策廣告市場調(diào)查報告9在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究。第二，介紹市場背景資料。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。一、市場的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。4：研究國際市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。問題3：根據(jù)這個調(diào)查報告通過問卷調(diào)查法等方法進(jìn)行深入調(diào)查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。趨勢10：網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的互補(bǔ)性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對象，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷呈多元化。趨勢2：代理公司面臨經(jīng)濟(jì)增長放緩嚴(yán)峻考驗(yàn)，20xx年利潤，面臨增收困局。廣告主已逐步認(rèn)可了重慶的戶外廣告。全球聯(lián)系日益密切,我國會展專業(yè)觀眾也早向其他的發(fā)達(dá)國家進(jìn)軍了。往屆展會匯集了國內(nèi)外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設(shè)備、材料和產(chǎn)品，如：CANON 、MUTOH 、ROLAND 、HP 、Epson 、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達(dá)、西安北光、字塔、賽吉美林、聯(lián)達(dá)、三義、星河恒業(yè)等。4：組織者：由(中國)湖北好博展覽公司與(英國)塔蘇斯集團(tuán)公司合資成立的展覽公司。它是中國北方地區(qū)規(guī)模最大的廣告展，也是中國廣告標(biāo)識行業(yè)歷史最悠久的展覽會，代表了中國北方地區(qū)十三個省、自治區(qū)、直轄市的廣告行業(yè)市場，面對約5億人口的消費(fèi)市場?？偨Y(jié)：經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。而廣告是這些行為的重要告知途徑，這才真正達(dá)到了我們廣告的效益。要讓顧客無意識的享受到變相推銷服務(wù)，在好商品，好價格，好服務(wù)的基礎(chǔ)上，顧客一定會向身邊的朋友推薦。在目前所有廣告載體形式中，墻體廣告的千人成本是最低的，墻體廣告是用低廉的制作成本（幾乎沒有發(fā)布費(fèi)）將廣告發(fā)布在人來人往的公路網(wǎng)上，的確是一種物美價廉的宣傳方式。“走過路過，就不會錯過”。服務(wù)也是超市的一項重要工作，消費(fèi)者到超市購物是一種自主式消費(fèi)，但是有的時候還要促消人員的講解推薦等方式。面對新世紀(jì)，國際電視廣告呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，同時也為電視廣告的創(chuàng)作指出了努力方向。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實(shí)施，對電視廣告的播出時間、內(nèi)容等方面做了嚴(yán)格規(guī)定，特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。因?yàn)槟切┎涣既藶榱斯?jié)約發(fā)傳單的世間，把這些廣告貼在墻上等其他很多地方。iResearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，年增長率為147%。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化概念幾乎是與生俱來的，各類網(wǎng)站分工明確。新浪仍然是中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的老大，訪問量和客戶數(shù)量在門戶陣營中處于領(lǐng)先位置，20xx的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為5億多元，廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統(tǒng)的大型媒體集團(tuán)的收入?；ヂ?lián)網(wǎng)具有無限延展空間的媒介特質(zhì)，對那些已經(jīng)厭倦在傳統(tǒng)媒體有限空間內(nèi)征戰(zhàn)的廣告主產(chǎn)生了越來越強(qiáng)的吸引力，網(wǎng)絡(luò)媒體“標(biāo)王”的含金量也將隨之不斷提高。IResearch的調(diào)查報告顯示，IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)通訊、交通汽車、房地產(chǎn)是20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前五大行業(yè)，而被寄予厚望的快速消費(fèi)品行業(yè)依舊處于緩滯狀態(tài)。但也由于市場總體規(guī)模的超速擴(kuò)張，將保證在相當(dāng)長的時間內(nèi)維持住一個比較高的服務(wù)回報水平。而國際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態(tài)。宏觀的數(shù)據(jù)給人以信心，但具體的決策動作，必須基于對各種市場因素的認(rèn)知和分析。報告提交人：子龍12月13日星期一廣告市場調(diào)查報告4中國廣告業(yè)持續(xù)保持兩位數(shù)增長，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域收獲果實(shí)的同行。（部分做廣告的商戶抱著試試看的態(tài)度，表明如果此期效果不好，以后便不信任郵政廣告。報紙可以通過重點(diǎn)突出、全面發(fā)展的分類廣告經(jīng)營策略，一方面在同質(zhì)化市場中加強(qiáng)自身的差異性，以此向廣告商傳達(dá)本報經(jīng)營這類廣告的優(yōu)勢的信息，積極抓住市場機(jī)會；另一方面也可以滿足讀者的各種層次的需要，培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。發(fā)行數(shù)量相對不少：雖然很多報紙廣告的發(fā)行量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于3萬冊，但投放方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有dm廣告的途徑廣，而且某些報紙廣告的發(fā)行量只有幾千份，相比之下dm廣告還是有一定優(yōu)勢的。由以上商戶的反映可知，dm廣告在德陽市廣告市場中的信譽(yù)和地位不是很高。部分服務(wù)行業(yè)的商戶，如旅行社，需做?？?，不愿與其他同行業(yè)廣告同期刊登。可見，根據(jù)報紙廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對濱州報紙廣告市場進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析，不斷調(diào)整郵政廣告的經(jīng)營策略，提高郵政廣告效益，是非常必要的。您若想對中國植入式廣告市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關(guān)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、3g等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介細(xì)分化，信息傳播渠道多樣化，消費(fèi)者的信息選擇能力不斷加強(qiáng)，廣告營銷模式亟需創(chuàng)新，植入式廣告成為最具潛力的運(yùn)作模式之一。進(jìn)入21世紀(jì)以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴(kuò)展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領(lǐng)域。中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位?？偨Y(jié)：經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。七：預(yù)測可能遇到的風(fēng)險﹑對策 風(fēng)險：1：參展商的信譽(yù)問題。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《20092010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示：2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚(yáng)，%。趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰(zhàn)，生存空間進(jìn)一步壓縮，基于客戶商業(yè)策略，幫助客戶客戶提升商業(yè)ROI的專業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。重慶戶外廣告經(jīng)過了20多年的發(fā)展，并緊隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁勢頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢，在整個廣告媒體行業(yè)中已占有舉足第3 / 6頁輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開來,比如家電現(xiàn)在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達(dá)、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG、TCL、熊貓等等，僅僅一個行業(yè)就有成百上萬的商家。2006年北京廣告“四新”展上，共有國內(nèi)外觀眾共計約五萬五千名。1：規(guī)模：英國TARSUS集團(tuán)和大韓貿(mào)易振興公社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，大韓貿(mào)易振興公社。二、調(diào)查后所要解決的問題：做這個調(diào)查研究是否值得？如何設(shè)計方案以達(dá)到所要求的調(diào)研目標(biāo)？怎樣作進(jìn)一步的研究？三﹑國內(nèi)廣告展會現(xiàn)狀﹑規(guī)模﹑收入：現(xiàn)狀：經(jīng)過十三年的市場發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，中國的廣告標(biāo)識制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個比較龐大的市場規(guī)模。4：參展企業(yè)： 數(shù)字印刷噴繪技術(shù)設(shè)備、打印機(jī)及耗材、標(biāo)識、標(biāo)牌設(shè)備及標(biāo)識標(biāo)牌、新媒體技術(shù)設(shè)備、LED，照明設(shè)備、（二）、武漢廣告展（中英合資好博塔蘇斯展覽公司主辦的第14屆武漢廣1：規(guī)模：湖北省及武漢市歷時最長、規(guī)模最大的專業(yè)展覽會、展出面積達(dá)10萬平方米，2009年展會規(guī)模比上屆擴(kuò)大37%、2：參展群體：登記專業(yè)觀眾達(dá)3988人/次，累計參觀觀眾7000余/次，現(xiàn)場成交踴躍，高質(zhì)量的專業(yè)觀眾和現(xiàn)場服務(wù)已成為展會的亮點(diǎn)。往屆展會匯集了國內(nèi)外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設(shè)備、材料和產(chǎn)品，如：CANON、MUTOH、ROLAND、HP、Epson、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧