【正文】 美佳國際、綠藻工業(yè)股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy 、皇家天成生物科技、美國國際天然產(chǎn)品協(xié)會組團(tuán)、韓國展團(tuán)，日本株式會社展團(tuán)等二十多個(gè)國家的近百家商會協(xié)會海外企事業(yè)單位參與。全球聯(lián)系日益密切,我國會展專業(yè)觀眾也早向其他的發(fā)達(dá)國家進(jìn)軍了。五、中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢：(一)：戶外廣告：重慶戶外廣告增長速度已經(jīng)高于電視和報(bào)刊。廣告主已逐步認(rèn)可了重慶的戶外廣告。不受地域限制，也不受時(shí)間限制。趨勢2：代理公司面臨經(jīng)濟(jì)增長放緩嚴(yán)峻考驗(yàn)，20xx年利潤，面臨增收困局。趨勢6：經(jīng)濟(jì)增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進(jìn)行平拍營銷。趨勢10：網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的互補(bǔ)性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對象，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷呈多元化。資金籌措，盈利能力。問題3：根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告通過問卷調(diào)查法等方法進(jìn)行深入調(diào)查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。5：展會時(shí)機(jī)選擇不對。4：研究國際市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的項(xiàng)目。一、市場的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。如：《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。（六）附件附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。第二，介紹市場背景資料。第五，提出論點(diǎn)。第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對策廣告市場調(diào)查報(bào)告9在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究。（一）標(biāo)題標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。（二）目錄如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。（五）結(jié)論與建議結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。它是對正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。第三，分析的方法。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法?？梢院w的領(lǐng)域很廣，比如：船舶制造和維修，沿海導(dǎo)航、通信設(shè)備以及港口設(shè)施的搭建與維護(hù)，海上設(shè)備的檢測，相關(guān)的金融服務(wù)和物流服務(wù)等。其涉及的產(chǎn)業(yè)詳見下圖：圖1 船舶制造及 其配套產(chǎn)業(yè)簡明分類圖二、行業(yè)現(xiàn)狀（以船舶制造業(yè)為主要分析對象）：20世紀(jì)80年代初期，我國年造船產(chǎn)量僅40萬噸左右，占世界造船總產(chǎn)量的1%，世界排名第13位，僅為當(dāng)時(shí)世界第一造船大國日本的二十分之一。新世紀(jì)以來，在以往20年發(fā)展的基礎(chǔ)上，中國船舶工業(yè)呈現(xiàn)跨越式發(fā)展勢頭，國際地位迅速提升。油船和集裝箱船的市場占有率分別達(dá)到國際市場的27％和20％，均居世界第二位。目前我國造船產(chǎn)能約6600萬載重噸。2010年1至9月，全國造船完工量為4582萬載重噸，同比增長65%。而國內(nèi)船舶工業(yè)手持訂單中散貨船所占比重高達(dá)65%，散貨船市場的波動將對這部分訂單帶來較大風(fēng)險(xiǎn)。目前我國船舶配套設(shè)備國產(chǎn)化率平均不足40%，LNG等高技術(shù)船舶配套設(shè)備國產(chǎn)化率平均不足20%，船舶配套 產(chǎn)品在質(zhì)量上和數(shù)量上均不能滿足國內(nèi)船廠日益增長的需求，研發(fā)設(shè)計(jì)投入較少，不掌握核心技術(shù)，僅能自主生產(chǎn)舾裝件、涂料等中 低端產(chǎn)品，通訊導(dǎo)航等高端配套產(chǎn)品幾乎全部需要進(jìn)口。部分國家船舶配套產(chǎn)品國產(chǎn)化率（5）成本優(yōu)勢正在喪失。而中國每修正總噸需要40?50工時(shí)，日本、韓國船舶工業(yè)的造船效率為中國的4?5倍，而且造船的自動化和機(jī)械化程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國。這是提高我國船舶產(chǎn)業(yè)的集中度，增強(qiáng)整體競爭實(shí)力，提高行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力，降低經(jīng)營成本的重要途徑。（2）推進(jìn)液化天然氣船(LNG)、豪華 郵輪、特種船舶等高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品，加強(qiáng)前期研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定的投入；整合低端、中小型船舶的生產(chǎn)能力。見下圖表示船舶產(chǎn)品產(chǎn)值分解圖（4）加大船舶產(chǎn)業(yè)科研投入，支持專業(yè)設(shè)備技術(shù)改造。未來國家在方面的資金投入與政策傾斜將是該行業(yè)中的一個(gè)重點(diǎn)。同時(shí)天津與韓國、日本等國家一直交往密切，而這兩個(gè)國家都在世界船舶行業(yè)中占有重要地位。在一系列創(chuàng)新政策的助推下，已有一大批航運(yùn)服務(wù)企業(yè)落戶東疆，第三方物流、進(jìn)出口加工、貨代、倉儲等業(yè)態(tài)初步形成。造修船是濱海新區(qū)的十大戰(zhàn)役之一。二期項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2015年竣工投產(chǎn)。（1）大連對該區(qū)域的壓力。（2）海事展較為高端，海外客戶、國內(nèi)相關(guān)大型企業(yè)的招展勢必成為一個(gè)重點(diǎn)，這對招展人員將會是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。只有這樣，才會產(chǎn)生“多數(shù)人奢望，少數(shù)人擁有”的距離感?！氨捡Y”的符號價(jià)值在于成功。男人們的T—Shirt上如果不出現(xiàn)Amlani的字樣，似乎就不是那么瀟灑。這里面有故事、有文化，這就是奢侈品之所以成為奢侈品的一個(gè)重要理由，是豐富的品牌內(nèi)涵所在。奢侈品在設(shè)計(jì)與質(zhì)量上必須與之身價(jià)相匹配。中國奢侈品市場顯示出很強(qiáng)的虛榮消費(fèi)，也就是炫耀性消費(fèi)。結(jié)果，他看到國人大碗大碗地喝XO，全無法國式浪漫、情趣和品位。東北在全國不是富裕的地區(qū)，但東北高檔皮草市場火爆異常“月光族”(每月都把薪水花光)、“新貧族”(收入不錯(cuò)，卻總是處于貧困狀態(tài))、“百萬負(fù)翁”(總處于負(fù)債狀態(tài))，就是很多白領(lǐng)生動的寫照。歐洲是以私人消費(fèi)為主，我國奢侈品消費(fèi)者由三大人群構(gòu)成：第一種人是位高權(quán)重者，第二種人是富人階層，第三種人是外企白領(lǐng)。在消費(fèi)內(nèi)容上不同。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計(jì)，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，目前全球頂級晃牌消費(fèi)額中中同人占據(jù)了5％的比例，其中3％也是中國游客在海外購買的。三、世界奢侈品市場的發(fā)展趨勢國際上奢侈品市場成長的歷程表明，人均收入低于1000美元的地區(qū)，奢侈品市場很難發(fā)展，當(dāng)人均收入在1500美元左右時(shí)，奢侈品消費(fèi)需求開始啟動，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元之后，奢侈品消費(fèi)便急劇上升。在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、國民財(cái)富日益膨脹、關(guān)稅不斷降低、零售業(yè)全面開放等等這些有利于奢侈品生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)的大環(huán)境下，有理由相信我國奢侈品市場的美好前景?！睋?jù)中國品牌策略協(xié)會稱，%，其中有1000萬——1300萬人是活躍的奢侈品購買者。中國家庭收入超過8萬元的家庭戶數(shù)將從04年的570萬戶上升到09年的1800萬戶，到2013年會達(dá)到3390萬戶左右。五、現(xiàn)有奢侈品品牌、數(shù)量、定位，發(fā)展速度以及銷售情況2007年，落戶中國的國際奢侈品品牌在華銷售額幾乎均達(dá)到了兩位數(shù)的增長。安永預(yù)計(jì)0608年間奢侈品市場的年增長率可達(dá)到20%，而08年之后增長率也可維持在10%以上。預(yù)計(jì)到2010年。四、全國奢侈品消費(fèi)市場消費(fèi)總額以及增長速度安永會計(jì)師事務(wù)所發(fā)布的題為《中國：新的奢華風(fēng)潮》報(bào)告：中國的奢侈品市場每年銷售額為20多億美元；預(yù)計(jì)從現(xiàn)在到2008年，年增長率為20％；到2010年，中國將有2．5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍；到2015年的年增長率為10％，屆時(shí)，銷售額將超過115億美元。但由于我國人口眾多，區(qū)域發(fā)展不均衡，一些沿海發(fā)達(dá)城市人均收入已超過2500美元，也正是這些發(fā)達(dá)城市形成了奢侈品消費(fèi)的井噴現(xiàn)象。一些收人水平并沒有達(dá)到奢侈水準(zhǔn)的人會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，比如領(lǐng)帶、皮鞋、皮包等，從而暗示自己也是頂級消費(fèi)階層中的一國。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)漚和藝術(shù)性，個(gè)古老的燈具，聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費(fèi)。第二種人是私人企業(yè)主，其中一種人是為了顯富擺闊，另一種入是隱形富人，他們的收入來源神秘，出手全是現(xiàn)金一次付清，第三種人長期沐浴“歐風(fēng)美雨”，西方消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識相當(dāng)濃厚，講究的是時(shí)尚、派頭、高雅，但其中一部分人純粹是附庸風(fēng)雅。中國的奢侈品消費(fèi)人群集中在20至40歲的年輕人中，而在西方發(fā)達(dá)國家，40歲至70歲的中老年人才是奢侈品消費(fèi)的主力。”在炫耀性消費(fèi)心理作用下，一部分人透支錢包甚至透支身體。與歐洲相比，品位式的享受性消費(fèi)比較少，奢侈主要是做出來給別人看的。只有這樣，才能產(chǎn)生可 依賴感和良性的口碑傳播。品牌與盧品品類只能一對一，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用，從來沒有看過一個(gè)奢侈品牌分跨兩個(gè)行業(yè)使用而且還取得了成功。在歐洲，許多奢侈品是家族企業(yè)出品，講究傳承與血統(tǒng)，比如伏特加酒。正如，人們開玩笑說，開個(gè)大奔去借1萬元很容易借得到，如果你騎個(gè)自行車去恐怕沒人敢借。第二，符號性強(qiáng)。奢侈品具有以下特點(diǎn)：奢侈品的特點(diǎn):第一，用多數(shù)人望而生畏的價(jià)格產(chǎn)生距離感。）第四篇：奢侈品展市場調(diào)查報(bào)告奢侈品展市場調(diào)查報(bào)告一、奢侈品的定義和特點(diǎn)奢侈品的定義：奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。而天津尚處于起步階段，還有很多不完善的地方。除此之外，濱海新區(qū)對于該行業(yè)的相關(guān)外圍環(huán)境也在逐步完善中，如：金融區(qū)地建設(shè)，科技園的形成，物流行業(yè)的快速發(fā)展等。天津新港船廠造修船基地項(xiàng)目，總投資100億元，項(xiàng)目一期投資50億元人民幣，主要分為造船、修船和非船產(chǎn)品三個(gè)板塊，一期項(xiàng)目將于2010年建成投產(chǎn)。以融資租賃為重點(diǎn)的金融創(chuàng)新也在取得突破。國家為天津進(jìn)行的新的城市定位是國際港口城市，北方經(jīng)濟(jì)中心，生態(tài)城市。（1）地理位置。船舶貿(mào)易主要是通過加工貿(mào)易的方式出口，船舶工業(yè)仍以賺取加工費(fèi)為主，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。（3）加快船舶配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大型船舶企業(yè)集團(tuán)及其他骨干船舶企業(yè)實(shí)施兼并重組，與上下游企業(yè)組成戰(zhàn)略聯(lián)盟或兼并成大型綜合船舶集團(tuán)，相互支持，共同發(fā)展，減少中間成本，提高流通效率，甚至打造大型船舶跨國企業(yè)，拓展國際市場。國際上經(jīng)常用典型船的耗用工時(shí)和每建造1修正總噸船舶所需工時(shí)來反映造船效率。大量進(jìn)口配套產(chǎn)品壓縮了我國造船企業(yè)的利潤，使造船業(yè)成為“船殼工業(yè)”。經(jīng)過多年的整合與發(fā)展，我國逐漸形成中船集團(tuán)、中船重工和地方船廠三分天下的格局，特別是地方船廠迅速崛起，成為中國船舶工業(yè)跨越式發(fā)展的新生力量。（2）低端市場產(chǎn)能過剩。從國內(nèi)船舶制造業(yè)的發(fā)展來年，近30年來國內(nèi)船舶制造業(yè)得到了高速的發(fā)展，國內(nèi)船舶制造業(yè)從生產(chǎn)規(guī)模和工業(yè)產(chǎn)值上升到了一個(gè)重要的地位。截至2009年底，我國規(guī)模以上的船舶工業(yè)企業(yè)有1242家，其中船舶制造企業(yè)600家，船舶配套設(shè)備企業(yè)368家，全行業(yè)直接從業(yè)人員近百萬人。中國散貨船、油船、集裝箱船3大主流船型整體經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平在國際上具有一定的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)具備了3大主流船型的自主開發(fā)能力，形成了具有較強(qiáng)國際競爭力的品牌船型。改革開放30年，船舶工業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。船舶制造產(chǎn)業(yè)主要包括各類軍民船舶的制造，其中“三大船型”——集裝箱船、散貨船、油輪占到總產(chǎn)量的70%以上，而LNG船、豪華郵輪等附加值非常高。第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。二、市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容市場調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。（四）正文正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的原因。主要包括三方面內(nèi)容：第一，簡要說明調(diào)查目的。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。閱讀市場調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場的最后部分的附件中。第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。例如；目 錄調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介綜合分析數(shù)據(jù)資料匯總表附錄（三）概述概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場》。市場，或稱市場研究報(bào)告、市場建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。2：吸取國外展業(yè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。2：運(yùn)輸過程中的問題。并對項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益及社會環(huán)境影響進(jìn)行預(yù)測。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)20xx年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計(jì)突破300億元。趨勢8：營銷平臺化將成為搜索引擎競爭的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。趨勢4：廣告與實(shí)用工具界限模糊，廣告實(shí)用化為受眾帶來益處的同時(shí)，也提升了廣告的營銷效果。統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，可以幫助客戶正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告所能達(dá)到目標(biāo)的最大不同。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：表現(xiàn)形式日漸多元化。展會專業(yè)觀眾的邀請，完全可以讓新聞營銷發(fā)揮更重要的作用。參展商也日漸擴(kuò)大。從往屆廣告展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會，70%以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標(biāo)牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業(yè)主