寶馬汽車3系產(chǎn)品策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 要求過(guò)高，造成生產(chǎn)成本的增加。 、劣勢(shì) W: ，可能會(huì)失去部分愛(ài)車族的青睞。各大品牌都想在競(jìng)爭(zhēng)中占取上風(fēng)，搶占溫州汽車市場(chǎng)。 從消費(fèi)層面看，中國(guó)藏富于民，溫州地區(qū)的汽車消費(fèi)增幅將超過(guò)杭州、上海等一線城市。 公司背景分析 、企業(yè)介紹 溫州力寶行有汽車銷售、售后服務(wù)等人才近 200 人，并全部經(jīng)過(guò)寶馬嚴(yán)格的銷售、售后系統(tǒng)培訓(xùn)認(rèn)證；維修工位達(dá) 50 個(gè)，全年能為近 3 萬(wàn)輛車提供維修、保養(yǎng)等服務(wù)，服務(wù)吞吐量將全省領(lǐng)先， 溫州力寶行 汽車銷售服務(wù)有限公司 隸屬于力天集團(tuán)汽車產(chǎn)業(yè)，是浙江規(guī)模最大寶馬（ BMW） 4S 經(jīng)銷店之一。 開(kāi)業(yè)僅 1 年就獲得北京奔馳授予的 “ 最佳新經(jīng)銷商建設(shè) ” 。 公司位于溫州大道華瑞園 3 幢 ， 地理位置優(yōu)越，交通便利，環(huán)境舒適。 策劃指導(dǎo)思想與思路： 在消費(fèi)者及溫州汽車市場(chǎng)里樹(shù)立溫州力寶行汽車銷售有限公司的品牌形象； 以寶馬 3 系產(chǎn)品為突破點(diǎn)，增加自駕游作為附加產(chǎn)品，提升寶馬車主的尊榮感； 3 為溫州市廣大寶馬車主提供貼心的附加產(chǎn)品，提供更加專業(yè)、系統(tǒng)的售后服務(wù)。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)較大的市場(chǎng)，經(jīng)銷商紛紛制定各種詳細(xì)的產(chǎn)品策劃，擴(kuò)大品牌店面知名度，提升銷售業(yè)績(jī)，加深保有顧客忠實(shí)度。溫州力寶行汽車銷售服務(wù)有限公司隸屬于力天集團(tuán)汽車產(chǎn)業(yè)，是浙江規(guī)模最大 寶馬（ BMW） 4S 經(jīng)銷店之一。 是迄今為止浙江地區(qū)規(guī)模最大的 BMW 授權(quán)特許經(jīng)銷商。 其 維修服務(wù)站占地面積 8000 多平方米，擁有國(guó)際先進(jìn)的檢測(cè)設(shè)備和專用工具。 公司按照奧迪全球最新的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)建成了集展示、銷售、服務(wù)和品牌體驗(yàn)于一體的全功能奧迪 4S 店。 現(xiàn)有促銷方式有 ： 購(gòu)車 優(yōu)惠券、付現(xiàn)金折扣、贈(zèng)品、獎(jiǎng)勵(lì)、銷售市場(chǎng)展示和 汽車模特 表演等。 雖然油價(jià)、停車費(fèi)等上漲導(dǎo)致使用成本增加，但它們擋不住人們的購(gòu)車欲望。 BMW 做為國(guó)際知名品牌，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，而且隨著消費(fèi)者收入水 平提高，購(gòu)買能力增強(qiáng)，潛在顧客群會(huì)不斷壯大并且轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)顧客。 、機(jī)會(huì) O: ，消費(fèi)群體雖比較小但是銷量并不差。 年齡 調(diào)查顯示，購(gòu)車人數(shù)主要集中在 30 歲到 50 歲 的人群當(dāng)中，這部分人有了穩(wěn)定的工作，家庭，會(huì)有剩余的資金就會(huì)選擇買一部車子。而家庭年收入主要分布在 30萬(wàn) 45 萬(wàn)之間，體現(xiàn)出購(gòu)買力寶行汽車消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平主要在這范圍。 不是為單純物質(zhì)需求而付出 ，而是追求品質(zhì)生活，注重感情和直覺(jué)。 上門跟蹤提供豐富的維護(hù)與保養(yǎng)愛(ài)車技能，車行員工認(rèn)真負(fù)責(zé)的售后服務(wù)能夠幫助車主完成一系列的售后服務(wù)所需 . 概念產(chǎn)品 、核心產(chǎn)品 功能 駕駛感受 —— 放飛心靈的工具 身份象征 —— 彰顯身份與地位 特性 操控性 尊貴 、形式產(chǎn)品 寶馬 3 系 會(huì)員自駕游服務(wù) 會(huì)員賽車服務(wù) 便捷，尊貴，奢 華的購(gòu)車通道。 價(jià)格之歐 悅會(huì)自駕游費(fèi)用： 歐悅會(huì)每隔一段時(shí)間就會(huì)組織車主自駕游，會(huì)員只用繳納 50 元人身意外保險(xiǎn)費(fèi)用，其余費(fèi)用一切由力寶行汽車銷售 4S 店承擔(dān)， 產(chǎn)品方案 、 BMW3 系 擁有 帶雙離合器的 7 檔運(yùn)動(dòng)型自動(dòng)變速箱，快速換檔，不影響動(dòng)力傳輸，大大提高了新 BMW 3 系雙門轎跑車的駕駛樂(lè)趣 ； 直列 6 缸汽油發(fā)動(dòng)機(jī) ， 迅捷的響應(yīng)，獨(dú)特的聲響，出色的扭矩 新型直列 6 缸汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，以前代機(jī)型的成功為基石，續(xù)寫(xiě)傳奇 ； 新 BMW 3 系雙門 轎跑車的主動(dòng)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)精準(zhǔn)而靈活，可自動(dòng)調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向角度以適應(yīng)駕駛狀況的
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