好的廣告語句是如何提煉的(存儲版)
【正文】 那么食品企業(yè)好的產(chǎn)品廣告口號是如何提煉出來的呢？北京精準(zhǔn)企劃根據(jù)16年為食品企業(yè)做整合營銷策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出以下六個(gè)方面的要點(diǎn)，在此與廣大食品行業(yè)的朋友們分享： 演繹品牌定位好的廣告語要能夠演繹品牌定位。只有目標(biāo)市場確定了才能提煉出能夠區(qū)隔競爭對手的廣告口號。每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有自己的核心賣點(diǎn)，其它系列賣點(diǎn)是核心賣點(diǎn)的支持。持久拔高品牌好的廣告語要能夠持久拔高品牌?！?丁玲◆ 只要路是對的，就不怕路遠(yuǎn)。不過，請留下地址，以便將閣下的骨灰送交您的家人。荷蘭一家旅行社的廣告，應(yīng)看作你贏得了面子?！皩τ谶@個(gè)職位和我的能力來說，我相信自己是可以勝任的，雖然缺乏經(jīng)驗(yàn)，我的學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)，我相信可以很快融入公司的企業(yè)文化，進(jìn)入工作狀態(tài)。當(dāng)年就是憑借“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句經(jīng)典的廣告口號，農(nóng)夫山泉幾乎在一夜之間成為天然瓶裝水市場的第一品牌。比如五谷道場方便面它的目標(biāo)受眾就是不愿吃油炸方便面的人群，由此五谷道場提煉出了“非油炸，更健康”的廣告口號，在競爭激烈的方便面市場可謂是橫空出世。區(qū)隔競爭對手好的廣告語要能夠區(qū)隔競爭對手。也就是說如果食品企業(yè)投放電視廣告或其它平面廣告時(shí)，有好的企業(yè)或產(chǎn)品宣傳的廣告語，花100萬元的廣告費(fèi)就能起到花300萬元廣告費(fèi)的廣告效果?！比缓螽嬅嬷形覀兛吹降氖牵_志祥一路穿過人群追趕公交車，終于在到站時(shí)追到，男主角上車，把不小心從女主角頭發(fā)上掠掉的發(fā)卡還給她，然后男主角下車，兩人深情互望，畫面出現(xiàn)“未完待續(xù)”。”隨后，旁邊開始對洗發(fā)產(chǎn)品進(jìn)行介紹：“唯有巴黎歐萊雅深層修復(fù)系列，每一滴含有一億個(gè)膠質(zhì)分子，由內(nèi)修復(fù)干枯，分叉，毛糙，暗啞，脆弱，五大受損。”隨著配音的介紹，廣告放映的是幾位在張?jiān)＜瘓F(tuán)內(nèi)舉足輕重的釀酒師以及董事，而在廣告后半段，我們看到的是遼闊而美麗的張?jiān)Ｆ咸鸦?，以及擁有現(xiàn)代化設(shè)備的莊園。本文在闡述好的廣告語的提煉過程后，順勢提到了好的廣告語對食品企業(yè)產(chǎn)品銷售的拉動(dòng)作用和持久拔高產(chǎn)品品牌的特殊功效，其目的就是要告訴食品企業(yè)特別是中小食品企業(yè)好的廣告語在產(chǎn)品營銷中的重要作用。在這個(gè)核心賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上統(tǒng)一果汁飲料提煉出了“多C多漂亮”的產(chǎn)品廣告口號，很好地生動(dòng)化了果汁飲料含豐富維生素C這個(gè)核心賣點(diǎn)。觸動(dòng)目標(biāo)受眾好的廣告語要能夠觸動(dòng)目標(biāo)受眾。我們在這里還是舉大家比較熟悉，容易理解的案例。也就是說如果食品企業(yè)投放電視廣告或其它平面廣告時(shí)，有好的企業(yè)或產(chǎn)品宣傳的廣告語，花100萬元的廣告費(fèi)就能起到花300萬元廣告費(fèi)的廣告效果。區(qū)隔競爭對手好的廣告語要能夠區(qū)隔競爭對手。比如五谷道場方便面它的目標(biāo)受眾就是不愿吃油炸方便面的人群，由此五谷道場提煉出了“非油炸，更健康”的廣告口號，在競爭激烈的方便面市場可謂是橫空出世。當(dāng)年就是憑借“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句經(jīng)典的廣告口號，農(nóng)夫山泉幾乎在一夜之間成為天然瓶裝水市場的第一品牌。隨后，伴隨著黑白歷史鏡頭，配音為我們介紹： ——“早在1915年，張?jiān)＞鸵运目钇咸丫拼碇袊鴧⒓恿耸啦?huì)?！斑M(jìn)取無止境，未來更
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