【正文】 速的做出購買決策。另外，畢竟是對人體有直接保健作用的成分，因此，消費(fèi)者不會像購買純凈水或果汁飲料那樣不計較品牌大小。產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝和其他市場一樣二、價格定位四。2 廣告語：激揚(yáng)青春，活力再現(xiàn)，運(yùn)動后你最佳的選擇——xx維生素飲料廣告畫面：一群年輕的在進(jìn)行足球比賽，開始很盡興，大家都非常有活力，但是突然天色變暗，不一會就下起了傾盆大雨，運(yùn)動員被淋濕了。與世界發(fā)達(dá)國家相比，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，因此可以斷定，中國的功能飲料市場前景看好。諸如此類的種種調(diào)查都超乎一致的說明了一點：感性消費(fèi)是飲料消費(fèi)的主流。嘗新試奇的思想只能在初期發(fā)生，以后會在適應(yīng)哪個品牌的功能飲料后就可能成為其忠實消費(fèi)者。三、廣告的策劃“佳+樂”電視廣告的代言人是羽毛球世界冠軍“林丹“。：體育頻道，站臺，公交車車身：一方面，“佳+樂”維生素飲料的包裝獨特，容易引起人們的注意，其次，我們的廣告詞比較簡短形象，意思明確，有利于消費(fèi)者記憶。在超市陳列架上，一片素淡中深藍(lán)色的“激能”會格外引人注目。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的飲用習(xí)慣還集中在果汁飲料和純凈水上，這表明功能飲料市場目前還十分有限，消費(fèi)者的飲用習(xí)慣還很難在短時間內(nèi)被影響。青少年消費(fèi)行為及心理的調(diào)查結(jié)果也證明，青少年群體有著顯著的追求新穎時尚、追求個性化、注重感情和直覺，沖動性購買色彩強(qiáng)烈。另外，一直處于飲料市場邊緣的功能性飲料，現(xiàn)在也有顯著的升溫跡象，引得娃哈哈、樂百氏和匯源等飲料巨頭紛紛涉水。選擇一群年齡在18——25歲的年輕人來擔(dān)當(dāng)廣告的主角。（4）低能、益生飲料功能：幫助美容養(yǎng)顏有方適宜人群：益生菌飲料適合消化不良的人，尤其是老人；低能量飲料適合身體比較肥胖的人?？磥?，廠家和商家要做的宣傳工作還很多。據(jù)零點調(diào)查的一項針對青少年的產(chǎn)品測試的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，青少年群體對品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會僅憑產(chǎn)品的外觀魅力和品牌特性就完成對新的產(chǎn)品或服務(wù)的購買，%。與世界發(fā)達(dá)國家相比，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，因此可以斷定，中國的功能飲料市場前景看好。另外，一直處于飲料市場邊緣的功能性飲料，現(xiàn)在也有顯著的升溫跡象，引得娃哈哈、樂百氏和匯源等飲料巨頭紛紛涉水?！倍驮诓痪们?，匯源力捧的“他＋她”營養(yǎng)素水、娃哈哈的功能飲料“xx”也都擺上各大貨柜。第三篇：飲料廣告策劃書飲料廣告策劃書：XX純凈水書 一, 目前擁有可樂,醒目，等,:“抓住這感覺”雪碧的“晶晶亮,透心涼”,卻沒有進(jìn)行品牌運(yùn)作,實施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂公司相適應(yīng)的冰露純凈水品牌形象,市場分析 1, 市場前景近兩年來,雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,新一輪的功能型運(yùn)動飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場,但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性,中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%, 目前競爭對手 主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,農(nóng)夫山泉 其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水 調(diào)查結(jié)果顯示:娃哈哈,樂百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中,%的被訪者選擇了娃哈哈,%的被訪者選擇了樂百氏,%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,這說明人們在購買瓶裝水時有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識,品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,隨著品牌消費(fèi)時代的到來, 消費(fèi)者接受程度 雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時的主導(dǎo)地位造成沖擊,但調(diào)查顯示,在我國七大中心城市中,%的人仍喜歡純凈水,有21%:有的消費(fèi)者在購買瓶裝水時受廣告影響,而自己喝過才知道,%,%%,這說明廣告是瓶裝水消費(fèi)者在購買瓶裝水時的最佳“導(dǎo)購”.三,廣告策略 1, 目標(biāo)策略 通過廣告宣傳,在X月內(nèi)使冰露純凈水的品牌認(rèn)知度提高到90%,銷售量增加50%, 定位策略 冰露純凈水定位于大眾品牌, 媒體選擇 電視,報紙,公共汽車車身,站臺,超市POP 4, 訴求策略 冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì), 廣告創(chuàng)意 A平面廣告文案 標(biāo)題:冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸!廣告語:相信你自己!正文: 人生,充滿無數(shù)的賽場, 面對一個又一個強(qiáng)有力的對手, 誰又會是永遠(yuǎn)的贏家 輸,絕不會是終點, 堅強(qiáng),依然堅強(qiáng)如冰, 流在你的臉龐,只是水, ,只是再來一回, 冰露,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸!隨文:冰露純凈水由可口可樂公司出品,國際品質(zhì), 電視廣告文案 口號:冰露,沒你不行!畫面一:揮漢如雨的田徑賽場,:空曠的田徑賽場,:沒有對手的比賽,誰還會是冠軍 畫面三:近鏡特寫,失敗者的沮喪,手持冰露純凈水喝一口,然后從頭上淋下來,:輸并不可怕,可怕的是你不知道你的對手,沒你不行!四,廣告計劃 1, 廣告工作計劃 3月份開展全面廣告宣傳, 廣告發(fā)布計劃 3月,展開電視廣告宣傳,同時在各大城市公共汽車車身廣告,站臺廣告, 其它活動計劃 , 經(jīng)費(fèi)預(yù)算第四篇：飲料市場營銷策劃書飲料市場營銷策劃書第一部分 營銷現(xiàn)狀分析一 今夏飲料市場競爭激烈，運(yùn)動飲料和功能飲料成為今夏的流行主角。一個蘋果被榨成汁后，其中的很多酶還活著，有些成分還在繼續(xù)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，使它的質(zhì)量逐漸發(fā)生變化。一些微量的生理活性物質(zhì)也會逐漸損失，或者轉(zhuǎn)變?yōu)榛钚暂^弱的形式。因為其含有十七種以上氨基酸及多種營養(yǎng)元素，營養(yǎng)極為豐富，例如維c的含量是蘋果的48 倍。熱帶香芒汁：美顏潤膚，補(bǔ)充維生素C芒果，含有的維生素A成分特別高，為所有水果中少見。西柚梅子汁：富含維C，保護(hù)腸胃，抗菌解疲西柚亦名胡柚或葡萄柚，其果汁略有苦味，但口感舒適。的確，蘋果含有豐富的糖類、有機(jī)酸、纖維素、維生素、礦物質(zhì)、多酚及黃酮類營養(yǎng)物質(zhì)，被科學(xué)家稱為“全方位的健康水果”，具有降血脂、降血壓、預(yù)防癌癥、減肥的作用，還能維持體內(nèi)酸堿平衡，增強(qiáng)體力和抗病能力。苦瓜素被譽(yù)為“脂肪殺手”，能使攝取的脂肪和多糖減少。生產(chǎn)銷售委員會職責(zé)：負(fù)責(zé)開發(fā)新產(chǎn)品，完善原料來源渠道和產(chǎn)品銷售渠道。營銷時間計劃：（1）企劃完成時間：一周（2）企劃執(zhí)行時間：三個月（3）修改企劃：產(chǎn)品推出開始后