【正文】 的藝術氣氛，而其觀眾也大都是藝術的追尋者。從而實現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升，對樹立品牌形象起到事半功倍的效果?！秾υ挕返年P注人群大都是在經濟領域取得驕人成果的成功人士。效果預測作為新聞節(jié)目，在開始之前，大多數(shù)觀眾是會提前等待幾分鐘的，而這幾分鐘是黃金時間，觀眾人數(shù)最多，興趣也最高，比較容易接受廣告內容。近年來，由于稅負增加，糧食及其他原料張價，流通費用上漲等因素，使白酒企業(yè)生產經營成本不斷升高，為增加盈利，白酒企業(yè)加快推出中高檔產品步伐。傳統(tǒng)、老牌、低檔，成為大眾對洋河最直接、也是根深蒂固的印象。他們既受到中國傳統(tǒng)文化熏陶，又受到西方現(xiàn)代文明沖擊，是融合的一代、兩面性很強的一代；認同傳統(tǒng)，又有享受時尚消費傾向，對新鮮事物理解接受度比較高；對消費檔次和品質要求高（諸如電器、服裝、化妝品、私人汽車、商品房等等，消費比重較高）；事業(yè)小有成就，處于上升期，但還沒進入人生巔峰，追求更收放自如的處世境界。其突出特點是：“甜、綿軟、凈、香。男人的情懷代表兩個層面，從橫向看，就是像海一樣寬廣的，有容乃大的、包容萬物的男人的胸懷，大海就是這樣。第五篇：廣告投放計劃書廣告投放計劃書國際大環(huán)境分析進入新世紀以來。與此同時，歐盟內部的玩具生產總額保持穩(wěn)定，由此可以推斷，歐盟內部對本土玩具的需求在不斷上升。電視廣告，電視廣告的創(chuàng)意要圍繞主題，強調“新”，從而延伸出“幸福家庭”與其他同類玩具的“差異性”，而這種“差異性”也是始終以人為本為消費者提供服務的，并且會根據(jù)消費者的需求而不斷改善和提高。B、廣告時間2006年12月至2007年12月C、廣告的目標消費群一般情況下，3~6歲的兒童開始對玩具有一定的喜好判斷，他們會把自己喜歡的玩具作為自己的“玩伴”，而毛絨玩具由于其本身所固有的柔軟、舒適，更是贏得了孩子與家長的喜愛。2．選擇部分城市和地區(qū)開展促銷活動，提高產品影響力。開創(chuàng)電視欄目欄目名稱：幸福家庭頻道：中央電視臺,及三個市（）地方電臺時間：每周末黃金時間檔，2006年12月1日發(fā)布至2007年3月1日欄目主題：主要以綜藝風格為主，通過“幸福家庭”為主題與現(xiàn)場觀眾共同組織活動、游戲、有獎競猜、場外與場內共同參與等活動。旗下主要經營碧維、顏蔻、丹鳳眼、唐美人、婦寶寧等女士美容美體產品，已有加盟店100多家?？赡苡腥藭f，都是化妝品感覺有時候真找不出來，筆者以為沒特點也必須找出特點，一個產品如果沒有特點就等于廣告宣傳根本就不知道側重點在哪里，只會是死路一條。計劃分三步走：一、前期市場調查沒有實證，就沒有發(fā)言權！只有掌握了美容市場的第一手資料，了解了消費者美容的第一手信息，才能有目的的進行宣傳、造勢，以期廣告投入達到最好效果。（2）了解過程：公司簡介、產品介紹、產品分析，讓消費者慢慢熟悉。因此，后期廣告依然要以公司文化精神為主線，重點推出商品的優(yōu)質性能，以提高產品的可信度，增加產品的社會效益。對消費者提出的問題，根據(jù)實際情況做出認真全面的解答，不虛夸、不欺瞞，樹立公司良好的社會形象。廣告中：在設計和文案中突出企業(yè)文化、強化商品特性。美譽度的產生跟廣告的后期維護有關。有些客戶投放廣告是自身的原因，有些客戶投放廣告完全是由于市場的原因了，當然在做策劃的時候你肯定要把這些都說明。只有你將這些數(shù)據(jù)做到心中有數(shù)，客戶也才能做到心中有數(shù)。B、戶外：時間為06年12月到07年是12月（期間每月更換畫面，以吸引受眾）。當然，這并不意味著我們放棄了30歲以上的消費群以及男性消費群體，由于本產品有其獨有的個性和特征，所以，我們并不排除家長或男性選其作為禮物贈送。而在感情訴求的重點要以交友、親情和娛樂三大核心內容為主線，強調關注現(xiàn)代化社會人們情感的問題。分析幾種廣告表現(xiàn)媒體：網絡銷售，網絡最開始時由于各種局限性，也是被少數(shù)人所接受，但隨著時代的發(fā)展，如今絕大部分的人對于網絡已經有了一個清晰的概念，大多數(shù)人在閑暇時間都進行過上網活動，甚至部分人依靠網絡來進行自己的工作。根據(jù)TIE，80%的歐洲玩具生產商的雇員人數(shù)在50人以下，屬于中型的國內企業(yè)。特別是運用了藍色這一色調為背景和那句“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。產品訴求“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。這些活躍在商務一線的群體，正是洋河的重度消費對象。三、傳播對象目標消費者主要消費人群洞察：職場精英，25～45歲，精干而事業(yè)有所成。通過對消費者的調研訪談發(fā)現(xiàn)，提起洋河消費者便想到是兩個瓶子：一個是藍瓷瓶；一個是飛天形象。知名品牌的銷售額穩(wěn)步上升，一部分中小企業(yè)的市場空間被擠占，銷量被掠奪。觀眾主要是關注經濟領域的社會精英階層以及在校學生，前者是目標市場，后者是潛在市場。效果預測《對話》本身是一個經濟性欄目，致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經濟專家和投資者提供一個交流和對話的平臺。開播多年來，《對話》不僅深受高層次觀眾的喜愛，而且在中央電視臺優(yōu)秀欄目綜合測評中多次名列第一，是社會公認的名牌欄目。（3）根據(jù)對30個省市CCTV—3《藝術人生》受眾特征調查數(shù)據(jù)顯示，重量級受眾人群是25—%，男性略高于女性。 投放欄目分析《藝術人生》 欄目簡介CCTV—3的《藝術人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術精髓”。大家都知道，最近幾年，央視的嚴格控制廣告數(shù)量，提高投放門檻，在品牌選擇上有取有舍，形成了一個眾多大品牌相互影響、相互促進的大平臺。市場與銷售分析在全國市場上，洋河藍色經典受到茂臺、五糧液、劍南春、國窖1573等品牌的強烈沖擊，“天將降大任于斯人也，必先苦其心智、勞其筋骨。競爭者分析洋河藍色經典的競爭者注意有三股力量，其中第一股力量是江蘇地產白酒，包括洋河、雙溝、今世緣、湯溝等品牌。c此年齡段人群大多就有一定的經濟基礎作后盾。市場調查與分析 產品分析 產品定位：有定位就有方向洋河藍色經典定位于中高檔商務、公務接待，同時滿足禮品用酒，產品分為夢之藍、天之藍、海之藍 A 產品特點：有品質方顯尊貴產品采用百年老窖發(fā)酵生香，百年儲存老熟技藝；主要度數(shù)有 38 度、42 度、46 度等，并可根據(jù)區(qū)域消費特征作適當調整；在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風格的基礎上，突出綿柔、淡雅的獨特風格。四、費用預算（見附表）五、效果預測由于近兩年廣告宣傳得力，“夢潔”床上用品在武漢市享有較高的品牌知名度。十一前后則安排隨片廣告進行強化宣傳。由于專業(yè)賣場的進入門檻低（一般均不收進場費和店慶費），因此充斥其中的品牌多而雜，其中既有大量的中低價位產品，也不乏部分偽劣產品。（3）總體來看，“夢潔”產品消費者多為中高收入階層，消費能力較強。B、“夢潔”產品的外包裝與其他品牌相差不大，沒有形成明顯區(qū)隔，如能稍作改進，將更附合其在湖北市場的老大地位。這也正符合洋河藍色經典對寬廣、博大的追求。洋河藍色經典在這個欄目走進人們的視線，這就無形的對洋河藍色經典的“血脈”——藍色，賦予了藝術的價值。該欄目觀眾中“5000元以上”的高收入人群所占比例比全國平均水平高出131%，從觀眾消費能力而言，本欄目位居頻道之首。使廣告投放物超所值。“思想的交流與智慧的碰撞”形成對話節(jié)目的核心競爭力，使《對話》在眾多的經濟節(jié)目中獨樹一幟、長盛不衰。他那種其雅其俗，爐火純青的主持風格成為打開嘉賓心靈之窗的一把金鑰匙。洋河藍色經典也依此迅速擴展南京市場，與五糧春、口子窖形成三足鼎立之勢。E、洋河藍色經典的品牌滿意度較高，消費者樂于向親友推薦。（2）、此年齡段社交、應酬較多，飲酒頻繁。第二篇：洋河藍色經典_中央電視臺廣告投放計劃書洋河藍色經典 中央電視臺廣告投放計劃書一、策劃主題通過對央視廣告投放，主動挖掘潛在消費群體，迅速提高洋河藍色經典系列白酒在全國范圍內消費群中的知名度和美譽度，擴大其全國的市場份額，完善品牌形象，使洋河藍色經典銷售量產生新的飛躍?！秾υ挕返年P注人群大都是在經濟領域取得驕人成果的成功人士。最小簽約單位：1個月。B、播出時間央視一套：每周二 22：39； 央視十套：每周日22：10首播次周日00:25，次周日11:00重播。（2）、據(jù)央視索福瑞調查結果顯示，《對話》不僅具有較高的收視率，而且其收視群體中關心經濟的人士占有較大比例，這一群體思想活躍、收入高、消費能力強，是經濟社會的主流群體。（3）根據(jù)對30個省市CCTV1《藝術人生》受眾特征調查數(shù)據(jù)顯示，重量級受眾人群是25 ~ %，男性略高于女性。四、媒體選擇與評析《藝術人生》 A、欄目簡介CCTV1的《藝術人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術精髓”。五糧春憑著其強大的品牌優(yōu)勢仍然將其部分穩(wěn)固的消費群帶到了158“高峰”。消費者具有較強的消費能力。正是因為注入了文化與意味，有力地提升了洋河品牌形象，讓您的利潤更持久、更長遠。二、市場調查與分析產品分析A、產品定位：有定位就有方向洋河藍色經典定位于中高檔商務、公務接待，同時滿足禮品用酒，產品分為夢之藍、天之藍、海之藍。（1）、據(jù)有關資料顯示，%，是白酒的主要消費人群。搶占人們的“后備箱”。放眼南京市場，有一定的品牌知名度，并在100到150這個價位帶的產品卻沒有出現(xiàn)，使得消費能力在這期間的消費者向108（口子窖）或158（五糧春）靠攏，而洋河藍色經典海之藍將價位定在110元/瓶，這好迎合了這部分消費者的消費水平，成為這些消費者的首選消費對象。B、播出時間CCTV1 首播：周三 22:38重播：次日 02:44 C、欄目優(yōu)勢分析（1）王牌主持 CCTV1《藝術人生》由榮獲央視十佳主持人的朱軍擔綱主持。《對話》以“給思想一片飛翔的天空”為宗旨。節(jié)目影響力和總收視率明顯提升。（3）、本欄目贊助可有效快速直達目標群體。）30秒 25秒 20秒 15秒 10秒 5秒72000 65000 55000 40500 32500 22000 B、特殊廣告形式（1）、5秒標版廣告：本欄目由 X X X贊助播映（2）、15秒硬版廣告1條收費標準：(共52周)提示播映：5秒標版廣告（片中倒一位置）一條：X X X提示您現(xiàn)在收看的是對話節(jié)目收費標準：208萬元/年(共52周)《大家》 A、欄目廣告價格投放時間 廣告價格（萬元）半年（26周）292 全年（52周）526 B、廣告形式及回報（1）廣告形式：獨家（2）回報廣告形式 具體描述 廣告時間點 頻次(周)5秒贊助標版 周日欄目片頭前播出企業(yè)5秒贊助標版，配口播“本欄目由**企業(yè)獨家贊助播出”（含廣告語）首播:周日22:10 重播:周日11:00 周六00:25 3次欄目內15秒廣告 在欄目內插播一次企業(yè)15秒廣告 首播:周日22:10 重播:周日11:00 周六00:25 3次欄目宣傳片+企業(yè)5秒贊助標版 欄目宣傳片后配5秒企業(yè)贊助標版，配口播：《大家》欄目由**企業(yè)獨家贊助播出，白天時段每天不少于1次 約12:42 不少于7次欄目宣傳片后配5秒企業(yè)贊助標版，配口播：《大家》欄目由**企業(yè)獨家贊助播出，晚間時段每天不少于1次 約20:57 不少于7次欄目內15秒廣告 周一周六在《人物》欄目內播出企業(yè)15秒廣告一條 首播:周一周六22:10 重播:周一周六13:30 12次 總頻次(周)不少于32次六、費用預算（見附表）欄目 形式 獨家贊助 特約播出 欄目提示 主持人服裝 備注 藝術人生：1090萬元/年 1000萬元/年 156萬元/年 對話：：526萬元/年合計 526萬元/年 1090萬元/年 七、整合預測《藝術人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術精髓”，具有深厚的藝術氣氛，而其觀眾也大都是藝術的追尋者。洋河藍色經典像是跟大師一起，講訴著他們背后的故事，更像是一個胸懷博大的圣賢，將真愛播向人間。D、.產品訴求：有意味才有價值世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷 E、.產品文化：有文化才會更長遠我們?yōu)檠蠛铀{色經典賦予了獨特的藍色文化：藍色是開放的象征，是時尚的標志，是現(xiàn)代的感覺，是品位的表現(xiàn)；天之高為藍，海之深為藍，夢之遙為藍，這是對洋河藍色文化的一種演繹，體現(xiàn)了人們對寬廣、博大胸懷的追求。C、部分消費者購買“洋河藍色經典”贈送親友，選擇其“天之藍”、“海之藍”、“夢之藍”較為高檔的產品。2003年，五糧春將終端價格拔高到158元/瓶，將108元這塊陣地讓給了口子窖。銷售分析三、表現(xiàn)創(chuàng)意策略具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進行針對性的制作。廣告將編排在節(jié)目當中，廣告環(huán)境極佳，干擾度極低。從而實現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升，對樹立品牌形象起到事半功倍的效果。節(jié)目在演播室訪談中間，穿插有大量珍貴的歷史資料和鮮為人知的故事，力圖在真實的時代背景下，展現(xiàn)當代知識巨子們獨特的生命歷程與