【正文】 200億凈水器市場(chǎng)。而近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)裝備企業(yè)在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，通過(guò)自我技術(shù)提升，得到快速成長(zhǎng)。據(jù)筆者了解，目前越來(lái)越多凈水器廠商響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，采用國(guó)家關(guān)于涉水產(chǎn)品材料的要求，比如泉露凈水器濾芯就是采用食品級(jí)PVC材料等。趨勢(shì)三：高性價(jià)比凈水器上世紀(jì)九十年代，在凈水器行業(yè)發(fā)展初期，國(guó)外品牌從質(zhì)量到營(yíng)銷策略都比本土品牌優(yōu)秀，這在一定程度上導(dǎo)致凈水器消費(fèi)“崇洋媚外”之風(fēng)盛行，“國(guó)外品牌就是比本土品牌好”一直是消費(fèi)者的思維定勢(shì)。這樣以來(lái)中低端市場(chǎng)就變成了中小凈水器廠家的溫床，大品牌即使來(lái)到這類市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)頁(yè)無(wú)法展現(xiàn)其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，整個(gè)行業(yè)在中低端市場(chǎng)上演了一出轟轟烈烈的“各自為戰(zhàn)”，行業(yè)的混亂狀況可想而知。試問(wèn)：要那么大的店做什么?這為消費(fèi)者帶來(lái)了多少隱性成本?消費(fèi)者不愿承擔(dān)這筆開(kāi)支的最終結(jié)果就是選擇棄你而去。所以綜合整個(gè)凈水行業(yè)來(lái)看，混戰(zhàn)對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是有很大的影響，而作為廠家、代理商應(yīng)該自覺(jué)、自律的維護(hù)好行業(yè)的發(fā)展次序，這樣才能真正的把凈水器行業(yè)做大、做強(qiáng)。另外筆者還發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：品牌凈水器總部一味追求“店大為王”，為經(jīng)銷商帶來(lái)了沉重成本負(fù)擔(dān)，卻又無(wú)法提供與市場(chǎng)有根本區(qū)別的產(chǎn)品，我們最終發(fā)現(xiàn)，一臺(tái)凈水器的生產(chǎn)成本有時(shí)竟不到經(jīng)營(yíng)成本的一半，這是很不正常的。而我國(guó)凈水器行業(yè)在過(guò)去的二十余年時(shí)間里取得了很不錯(cuò)的發(fā)展，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的凈水器廠家，但是，縱觀全國(guó)各類產(chǎn)業(yè)，相比較之下，中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)凈水器廠家敢于宣稱自己為一個(gè)真正的大企業(yè)，這種狀況的出現(xiàn)，不得不讓我們認(rèn)真的思考問(wèn)題所在。另外，隨著80后、90后新型消費(fèi)者的誕生，年輕一代對(duì)凈水器產(chǎn)品的時(shí)尚特性和個(gè)性化需求明顯增強(qiáng)，這也在很大程度上推動(dòng)了個(gè)性化定制凈水器的迅速發(fā)展。與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式也從粗放型轉(zhuǎn)向持續(xù)性發(fā)展，低碳經(jīng)濟(jì)和低碳生活倍受推崇。目前北方地區(qū)的水質(zhì)“偏硬”，使用反滲透技術(shù)的凈水器可以達(dá)到不錯(cuò)的口感效果，南方部分地區(qū)水質(zhì)較好，使用超濾凈水器即可達(dá)預(yù)期的效果。從基數(shù)來(lái)看，我國(guó)凈水器市場(chǎng)普及率僅為3%左右，不少水污染嚴(yán)重的地區(qū)普及率甚至不足1%，在全國(guó)各大城市中北京、上海、廣州三大城市凈水產(chǎn)品的使用率可以達(dá)到15%，盡管如此，仍遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家平均75%的普及率。如：上海輕工機(jī)械廠生產(chǎn)的水晶牌凈水器、從國(guó)外引進(jìn)的Everpure（愛(ài)惠浦）等。日本各凈水廠除采用常規(guī)處理工藝外,普遍都使用了分段加氯、投臭氧、RO膜、活性炭深度處理工藝,從而確保出廠水水質(zhì)能符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，國(guó)外居民自身飲水安全意識(shí)強(qiáng)，對(duì)自來(lái)水不能生飲有很好的認(rèn)識(shí)，普通的自來(lái)水處理很難去掉水中殘留農(nóng)藥、殺蟲劑、無(wú)極溶解物、重金屬等危害元素，而單純的加氯殺菌和漂白會(huì)引起氯與水中有機(jī)物反應(yīng)產(chǎn)生強(qiáng)致癌因子（三鹵甲烷），因此凈水器的安裝必不可少。目前，我國(guó)市政供水系統(tǒng)普遍存在二次污染問(wèn)題。隨著廣告業(yè)的高速發(fā)展,《廣告管理?xiàng)l例》已不能適應(yīng)發(fā)展如破竹之勢(shì)的經(jīng)濟(jì)需要,廣告管理工作必須納入法制化軌道。第七，廣告法制逐步健全1982年2月,國(guó)務(wù)院通過(guò)并頒布了《廣告管理暫行條例》。也可以說(shuō)是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)體制，廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步形成的，是廣告業(yè)發(fā)展到一定的歷史階段的產(chǎn)物。它是由個(gè)人會(huì)員和團(tuán)體會(huì)員組成的非盈利性組織，會(huì)員遍布世界近80個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其最高權(quán)利機(jī)構(gòu)是會(huì)員代表大會(huì)。代表政府對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢、服務(wù)活動(dòng)和執(zhí)行行業(yè)自律的廣告行業(yè)組織。目前，全國(guó)有各種專業(yè)性、綜合性報(bào)紙３０００種，各報(bào)還爭(zhēng)相擴(kuò)版、增幅，開(kāi)辟周末版，各類雜志５０００多種，１９９６年底，廣播電臺(tái)１２３８座，電視中心臺(tái)８８０座，廣播電視覆蓋全國(guó)。從這一大的發(fā)展趨勢(shì)看,中國(guó)廣告雖然將告別高增長(zhǎng)、高速度發(fā)展的輝煌時(shí)期,開(kāi)始了相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展,但發(fā)展速度仍將會(huì)在10%―20%間。使其呈現(xiàn)的特點(diǎn)如下。專家預(yù)測(cè)，1020年后將會(huì)變成凈水機(jī)約占75%，桶裝水約占24%，管道直飲水約占1%。目前的反滲透、超濾、軟水、活性碳和KDF占主流市場(chǎng)。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有50%的人知道直飲水機(jī)，有15%的人對(duì)直飲水機(jī)有所了解，%的人目前正在使用或者看到別人使用直飲水機(jī)。國(guó)有、外資、民營(yíng)等多元資本的謀局布陣，必將上演直飲水市場(chǎng)龍爭(zhēng)虎斗，活躍發(fā)展的局面。中國(guó)家用凈水器、直飲水市場(chǎng)的快速發(fā)展，不但引得國(guó)內(nèi)各產(chǎn)業(yè)資本的關(guān)注，也引起國(guó)際產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的關(guān)注，歐美品牌紛紛加大在華市場(chǎng)的投資擴(kuò)張。四、產(chǎn)品認(rèn)知度逐年提升。從早期的電解水、功能水、離子水、堿性水、酸性水等十幾種概念發(fā)展到今天，直飲水行業(yè)的主流產(chǎn)品逐漸清晰。目前，飲用水深度凈化市場(chǎng)份額，桶裝水約占75%，凈水機(jī)約占24%，管道直飲水約占不到1%。因此，隨著改革的深入，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民收入不斷增加，商品豐富多彩，產(chǎn)品更新?lián)Q代快，流通需求兩旺，廣告投入年年增加，推動(dòng)廣告業(yè)蓬勃發(fā)展。―，遞增速度已從80年代的平均40%―60%降至90年代后期的20%―25%。第三，廣告媒介發(fā)展迅速近年來(lái)，我國(guó)傳播媒體發(fā)展也十分迅速，已經(jīng)發(fā)展成為種類齊全，輻射面廣，覆蓋率高的傳播體系。第四，廣告組織相繼成立1．國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)組織廣告行業(yè)組織——廣告協(xié)會(huì)廣告協(xié)會(huì)是廣告經(jīng)營(yíng)單位聯(lián)合組成的行業(yè)組織。其中，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)是我國(guó)最大的全國(guó)性廣告行業(yè)組織，會(huì)員為團(tuán)體會(huì)員，由國(guó)內(nèi)的廣告經(jīng)營(yíng)單位聯(lián)合組成，每?jī)赡昱e行一次會(huì)議。創(chuàng)建于1938年的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱IAA，是目前最大和最權(quán)威的國(guó)際廣告組織，總部設(shè)在美國(guó)紐約。第六，廣告代理制普遍推行廣告代理制是指在廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通