【正文】 至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。＊戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。Wolderness 系統(tǒng)——Life is we have directions to get you ：生活就是發(fā)現(xiàn)，讓我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)吧。金科專業(yè)辦公服務(wù)——Trying to do it all yourself doesn’t always make you look likea ：所有重?fù)?dān)一肩挑并不會(huì)總使你像英雄一般。Williams 除臭劑——全新威廉姆斯除臭劑，只愛肌膚不愛味。巴爾克萊銀行——譯：今天，你可以不交財(cái)產(chǎn)稅，但是明天呢？巴爾克萊銀行，請(qǐng)向?qū)＜易稍?。?lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。它既反映了Mamp。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢(shì)微。*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。*義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。其中那些經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。*張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)．?dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗?，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。難怪許多資深廣告人常常說：“廣告沒真理。世界各地的文化有差異，也有趨同，廣告不能拘泥于地域性、民族性。中文廣告口號(hào)則先后在中國(guó)投放。人頭馬一開，好事自然來香港名作家黃沾的作品。”非可樂面對(duì)可口可樂和百事在可樂市場(chǎng)的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用（||）或網(wǎng)上整合數(shù)據(jù)，如有侵權(quán)，及時(shí)告知！逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。這是摩托羅拉的理想。60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國(guó)出租車市場(chǎng)上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規(guī)模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢(shì)，大膽的對(duì)消費(fèi)者說“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費(fèi)者心目中建立起一個(gè)謙虛上進(jìn)的企業(yè)形象。我的光彩來自你的風(fēng)采沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。和平飯店：優(yōu)秀企業(yè)造就優(yōu)秀人才，優(yōu)秀人才造就優(yōu)秀企業(yè)。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。然而，面對(duì)日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風(fēng)光不再。收放之間自是風(fēng)光無限，則是對(duì)萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容，給人很大的想象空間。飛越無限模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。使命必達(dá)快遞公司最注重服務(wù)，而服務(wù)的最集中體現(xiàn)就是“快”和“準(zhǔn)時(shí)”，作為全球最早的快遞公司，聯(lián)邦快遞擁有數(shù)百架專用飛機(jī)，因此對(duì)于洲際運(yùn)輸業(yè)務(wù)也可以做到24小時(shí)送到，正如他們的承諾：使命必達(dá)。人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（||）或網(wǎng)上整合數(shù)據(jù)，如有侵權(quán)，及時(shí)告知！“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”是個(gè)雙關(guān)語，明說想象力對(duì)人的重要，在一個(gè)工業(yè)化的時(shí)代可謂切中時(shí)弊；暗說聯(lián)想集團(tuán)的重要性，中國(guó)IT界中國(guó)企業(yè)界不能沒有聯(lián)想?！?0年代初，世界最大的鉆石經(jīng)銷商迪比爾斯開始在中國(guó)推廣鉆石，短短幾年，銷量翻了一翻。“萬寶路”當(dāng)時(shí)的廣告口號(hào)是：像五月的天氣一樣溫和。在進(jìn)口品牌的強(qiáng)大沖擊下，國(guó)產(chǎn)制皂工業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)，創(chuàng)造新概念的美容香皂。*康師傅：好吃看得見臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看的見，的確不容易。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。今天，在無限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力。*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。*Mamp。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。就廣告語本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。佳能公司（照相機(jī)）—— 譯：佳能，我們看得見你想表達(dá)什么。法國(guó)健康教育委員會(huì)——除非你是一頭大象，否則，你就能夠找到合適的避孕套。目睹世界上七種完全不同的自然景觀。Tequila 酒——Life is harsh，your tequila shouldn’t ：生活是苦澀的，而您的tequila 酒卻不是。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ改為“Ｉ ｄｒｅａｍ．”，耐克的影響力逐漸勢(shì)微。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語是如何造就世界級(jí)的品牌的。我的怡寶【鉆石飾物/聆聽篇風(fēng)動(dòng)，竹動(dòng)，心動(dòng)；有節(jié)，情意不動(dòng)。中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心海爾：海爾，中國(guó)造 SINA：你的網(wǎng)上新世界 張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?李寧：把精彩留給自己 飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇 商務(wù)通：科技讓你更輕松 香港尼爾普萊德游泳衣：如果您的皮膚不能給你足夠的保護(hù)，就再找個(gè)保護(hù)層吧?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》 高處不勝寒，還好有《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》讀《中國(guó)企業(yè)家》 一個(gè)階層的生意與生活 《環(huán)球企業(yè)家》 商業(yè)品格 商業(yè)尊嚴(yán) 《商務(wù)周刊》 中國(guó)大陸第一本商業(yè)雜志 《IT經(jīng)理世界》 商業(yè)新知 管理利器 《當(dāng)代經(jīng)理人》 關(guān)注成長(zhǎng)企業(yè)的雜志 《南風(fēng)窗》 聚焦政經(jīng) 相約成功 《東方企業(yè)家》 遠(yuǎn)見中國(guó) 攜手未來 《中國(guó)國(guó)家地理》因?yàn)橛形遥畈鸥泳?《財(cái)經(jīng)》 獨(dú)立采訪、獨(dú)家報(bào)道、追求翔實(shí)公正 《青年記者》 高品位，高質(zhì)量，新風(fēng)格，新設(shè)計(jì) 《市場(chǎng)觀察廣告主》面向廣告主 服務(wù)廣告主 《新財(cái)經(jīng)》 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