【正文】 ......................................................................................8（2）媒體組合策略.................................................................................................................8（3）媒體選擇策略.................................................................................................................8（4）媒體廣告預算.................................................................................................................8六、廣告效果預測、評估...............................................................................................................9（1）事前評估.........................................................................................................................9（2）售中評估.........................................................................................................................9（3）后期評估.........................................................................................................................9前言：寶潔公司，是一家美國消費日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。由于個人的經(jīng)驗范圍不同加之符號所承載的意義并不完全相同和語言的抽象性和多義性，在符號互動過程中可能出現(xiàn)異常解碼的情況，顯然地，這個韓劇女主的符號在人群之中產(chǎn)生了差異。另一方面，解決饑餓這個用途與人們的日常生活緊密聯(lián)系，使用與滿足理論告訴我們受眾接受信息和產(chǎn)品是因為需要，出于需要，士力架的這個廣告也更能被受眾接受；（4）廣告包裝的出色。而且士力架的這個系列廣告有其震撼力，表現(xiàn)手法很巧，特別是這持續(xù)的廣告運動（一系列廣告）更能給人震撼，每一支廣告最后幾秒所留下的懸念也讓人們有所期待。廣告開頭打出大字“餓的時候，你是誰？”，結尾是相呼應地打出“誰，是下一個”，這是該系列廣告中的一環(huán)，其他系列與其有異曲同工之妙。在如今這樣的發(fā)展勢頭下，植入性廣告肯定還會陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在觀眾的面前。甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告。我相信，在這部電影中，還有很多類似的植入性廣告?！犊鞓反蟊緺I》中，常把明星嘉賓的自身物品拿出來展示，尤其是對于那些開服裝潮店的明星。下面就根據(jù)影視劇和綜藝節(jié)目兩大主要平臺對植入性廣告的展現(xiàn)形式做一番較為具體的歸納：在影視劇中，主要有以下四種廣告形式：：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。但是，近年來，植入性廣告因其強勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起，引起營銷界的關注和廣告界的青睞。但是隨著社會的發(fā)展，廣告投放的形式更為多種多樣，如今植入性廣告作為一種新型的宣傳媒介，它不僅受到業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的關注，同樣也受到普通大眾的討論。撿起來一看，不是自己想要的那份，隨手扔掉。告訴消費者，在淘寶上可以淘出消費者所需的一切。消費者分析：淘寶網(wǎng)的消費者眾多，幾乎是全民參與。目前每天全國三分之一的宅送快遞業(yè)務都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費者之間提供一站式解決方案。第二篇：廣告策劃模版廣告策劃報告一、前言目的：本次廣告策劃主要是為了對淘寶網(wǎng)做一個宣傳，對于經(jīng)常接觸網(wǎng)絡的人來說，淘寶不會陌生，但是其中只有一部分人，特別是女生對淘寶的使用和認知程度很高，其中有大學生是做多網(wǎng)購的人群。四、活動地點北京工業(yè)大學五、活動對象北京工業(yè)大學全體師生六、客戶公德先生七、活動過程（一）宣傳階段由學生負責畫六張海報和一個展板，海報貼于四個公寓區(qū)、第八教學樓旁、二食堂旁的宣傳欄里，展板放在學院大禮堂前。播音室加強宣傳，學校網(wǎng)站貼一些禁煙圖片，標語等。大學生資金有限，能夠花少量的錢買到自己想要的東西是他們最希望的，所以在學校進行廣告拍攝和本廣告的主要對象就是大學生組員：…..二、情況分析公司分析：淘寶網(wǎng)是亞太最大的網(wǎng)絡零售商圈，致力打造全球領先網(wǎng)絡零售商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月10日投資創(chuàng)立。提供100%品質(zhì)保證的商品，7天無理由退貨的售后服務，以及購物積分返現(xiàn)等優(yōu)質(zhì)服務。大淘寶的出現(xiàn)將為整個網(wǎng)絡購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平臺，進而影響人們的購物消費習慣，推動線下市場以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠信，從而衍生出一個“開放、透明、分享、責任”的新商業(yè)文明。一年的銷售額在百億以上。廣告定位：廣告是商業(yè)廣告，以盈利為最終的目的。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來一看，還是不是自己想要的。而我在空閑時間常會看電視、電影來充實自己的生活，自然對這類廣告有直接的體會，并引起了我的濃厚興趣去深入了解一番。究其盛行的背景，主要概括為以下三點： ①媒介環(huán)境變得復雜且投放成本加大，使得廣告的總體效益呈下降趨勢。比如在《一聲嘆息》中，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”。而結合我自身的深切體會，在有眾多植入性廣告的的電視、電影中，令我印象最深刻的莫屬《非誠勿擾1》了。但是整部電影看下來，我并沒有感到那么反感，也許跟電影的輕松詼諧的情節(jié)色調(diào)有關，畢竟這是一部喜劇系列的賀歲片。”而且在植入清單上包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機、酒等眾多產(chǎn)品。這對于我們普通群眾而言，造成的無疑是不好的影響，所以我覺得政府有關部門出臺相應的法律措施來控制這一類廣告也是有必要的。三、廣告評析（1）廣告訴求定位準確，有著獨特銷售主題。人們往往對連鎖廣告充滿興趣。從選擇的外形靚麗充滿活力的大學生到清新音樂背景的切換在國內(nèi)廣告中都能算的上精良，拍攝角度的選擇也很獨特。此外，通過之后她夸張的言語和男孩們對她的態(tài)度可看出該廣告對韓劇的強烈的嘲諷意味，這也可能會引起支持韓劇者的不適?？偛课挥诿绹砗ザ碇菪列聊堑蹋瑢殱嵐臼鞘澜缟鲜兄档?大公司，世界上利潤第14大公司。飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。從容面對壓力，保持自信優(yōu)雅的形象，將最美好的自我展示在世界面前，這就是飄柔女性。2000年3月，飄柔特意為中國消費