廣告策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 ......................................................................................8（2）媒體組合策略.................................................................................................................8（3）媒體選擇策略.................................................................................................................8（4）媒體廣告預(yù)算.................................................................................................................8六、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估...............................................................................................................9（1）事前評(píng)估.........................................................................................................................9（2）售中評(píng)估.........................................................................................................................9（3）后期評(píng)估.........................................................................................................................9前言：寶潔公司，是一家美國(guó)消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。由于個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)范圍不同加之符號(hào)所承載的意義并不完全相同和語(yǔ)言的抽象性和多義性，在符號(hào)互動(dòng)過(guò)程中可能出現(xiàn)異常解碼的情況，顯然地，這個(gè)韓劇女主的符號(hào)在人群之中產(chǎn)生了差異。另一方面，解決饑餓這個(gè)用途與人們的日常生活緊密聯(lián)系，使用與滿足理論告訴我們受眾接受信息和產(chǎn)品是因?yàn)樾枰鲇谛枰?，士力架的這個(gè)廣告也更能被受眾接受；（4）廣告包裝的出色。而且士力架的這個(gè)系列廣告有其震撼力，表現(xiàn)手法很巧，特別是這持續(xù)的廣告運(yùn)動(dòng)（一系列廣告）更能給人震撼，每一支廣告最后幾秒所留下的懸念也讓人們有所期待。廣告開(kāi)頭打出大字“餓的時(shí)候，你是誰(shuí)？”，結(jié)尾是相呼應(yīng)地打出“誰(shuí)，是下一個(gè)”，這是該系列廣告中的一環(huán)，其他系列與其有異曲同工之妙。在如今這樣的發(fā)展勢(shì)頭下，植入性廣告肯定還會(huì)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在觀眾的面前。甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告。我相信，在這部電影中，還有很多類(lèi)似的植入性廣告?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》中，常把明星嘉賓的自身物品拿出來(lái)展示，尤其是對(duì)于那些開(kāi)服裝潮店的明星。下面就根據(jù)影視劇和綜藝節(jié)目?jī)纱笾饕脚_(tái)對(duì)植入性廣告的展現(xiàn)形式做一番較為具體的歸納：在影視劇中，主要有以下四種廣告形式：：即產(chǎn)品或品牌名稱(chēng)出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。但是，近年來(lái)，植入性廣告因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起，引起營(yíng)銷(xiāo)界的關(guān)注和廣告界的青睞。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告投放的形式更為多種多樣，如今植入性廣告作為一種新型的宣傳媒介，它不僅受到業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的關(guān)注，同樣也受到普通大眾的討論。撿起來(lái)一看，不是自己想要的那份，隨手扔掉。告訴消費(fèi)者，在淘寶上可以淘出消費(fèi)者所需的一切。消費(fèi)者分析：淘寶網(wǎng)的消費(fèi)者眾多，幾乎是全民參與。目前每天全國(guó)三分之一的宅送快遞業(yè)務(wù)都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費(fèi)者之間提供一站式解決方案。第二篇：廣告策劃模版廣告策劃報(bào)告一、前言目的：本次廣告策劃主要是為了對(duì)淘寶網(wǎng)做一個(gè)宣傳，對(duì)于經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人來(lái)說(shuō)，淘寶不會(huì)陌生，但是其中只有一部分人，特別是女生對(duì)淘寶的使用和認(rèn)知程度很高，其中有大學(xué)生是做多網(wǎng)購(gòu)的人群。四、活動(dòng)地點(diǎn)北京工業(yè)大學(xué)五、活動(dòng)對(duì)象北京工業(yè)大學(xué)全體師生六、客戶公德先生七、活動(dòng)過(guò)程（一）宣傳階段由學(xué)生負(fù)責(zé)畫(huà)六張海報(bào)和一個(gè)展板，海報(bào)貼于四個(gè)公寓區(qū)、第八教學(xué)樓旁、二食堂旁的宣傳欄里，展板放在學(xué)院大禮堂前。播音室加強(qiáng)宣傳，學(xué)校網(wǎng)站貼一些禁煙圖片，標(biāo)語(yǔ)等。大學(xué)生資金有限，能夠花少量的錢(qián)買(mǎi)到自己想要的東西是他們最希望的，所以在學(xué)校進(jìn)行廣告拍攝和本廣告的主要對(duì)象就是大學(xué)生組員：…..二、情況分析公司分析：淘寶網(wǎng)是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立。提供100%品質(zhì)保證的商品，7天無(wú)理由退貨的售后服務(wù)，以及購(gòu)物積分返現(xiàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。大淘寶的出現(xiàn)將為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)打造一個(gè)透明、誠(chéng)信、公正、公開(kāi)的交易平臺(tái)，進(jìn)而影響人們的購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)線下市場(chǎng)以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠(chéng)信，從而衍生出一個(gè)“開(kāi)放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。一年的銷(xiāo)售額在百億以上。廣告定位：廣告是商業(yè)廣告，以盈利為最終的目的。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來(lái)一看，還是不是自己想要的。而我在空閑時(shí)間常會(huì)看電視、電影來(lái)充實(shí)自己的生活，自然對(duì)這類(lèi)廣告有直接的體會(huì)，并引起了我的濃厚興趣去深入了解一番。究其盛行的背景，主要概括為以下三點(diǎn)： ①媒介環(huán)境變得復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的總體效益呈下降趨勢(shì)。比如在《一聲嘆息》中，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”。而結(jié)合我自身的深切體會(huì)，在有眾多植入性廣告的的電視、電影中，令我印象最深刻的莫屬《非誠(chéng)勿擾1》了。但是整部電影看下來(lái)，我并沒(méi)有感到那么反感，也許跟電影的輕松詼諧的情節(jié)色調(diào)有關(guān)，畢竟這是一部喜劇系列的賀歲片。”而且在植入清單上包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機(jī)、酒等眾多產(chǎn)品。這對(duì)于我們普通群眾而言，造成的無(wú)疑是不好的影響，所以我覺(jué)得政府有關(guān)部門(mén)出臺(tái)相應(yīng)的法律措施來(lái)控制這一類(lèi)廣告也是有必要的。三、廣告評(píng)析（1）廣告訴求定位準(zhǔn)確，有著獨(dú)特銷(xiāo)售主題。人們往往對(duì)連鎖廣告充滿興趣。從選擇的外形靚麗充滿活力的大學(xué)生到清新音樂(lè)背景的切換在國(guó)內(nèi)廣告中都能算的上精良，拍攝角度的選擇也很獨(dú)特。此外，通過(guò)之后她夸張的言語(yǔ)和男孩們對(duì)她的態(tài)度可看出該廣告對(duì)韓劇的強(qiáng)烈的嘲諷意味，這也可能會(huì)引起支持韓劇者的不適。總部位于美國(guó)俄亥俄州辛辛那堤，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤(rùn)第14大公司。飄柔不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費(fèi)者心目中厚愛(ài)有加的品牌。從容面對(duì)壓力，保持自信優(yōu)雅的形象，將最美好的自我展示在世界面前，這就是飄柔女性。2000年3月，飄柔特意為中國(guó)消費(fèi)
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