廣告概論之功能(存儲版)
【正文】 ctober 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。 女性外表形象美的模式化。,④,?,品位具有主觀性也具有一定地域性。廣告勸服人們購買本不該買的東西。,?,對廣告社會功能的批判（criticize）：,1.廣告的泛濫 2.廣告煽動物欲（浪費社會成本） 3.廣告中的虛假問題（道德倫理） 4.廣告從心理上對消費者進(jìn)行控制 5.廣告品位低下 6.廣告污損語言 7.廣告是形成社會偏見的原因之一 8.廣告對兒童的危害 9.廣告導(dǎo)致消費模式化,?,“我知道我的廣告費有一半是浪費了，可問題是我不知道哪一半被浪費了。,?,?,?,Mod’s Hair 造型系列,?,（3）傳遞情感功能,當(dāng)人們受到外界刺激時會激發(fā)出不同的積極情感或者消極情感，廣告就充當(dāng)了這種外界刺激物。 各民族文化的差異滋生并發(fā)展出個性豐富的廣告文化。廣告不可能擔(dān)負(fù)營銷的全部責(zé)任。競爭實際上是一種較量，廣告能增加競爭的聲勢、向消費者提供選擇、方便消費者進(jìn)行比較、激發(fā)企業(yè)活力。企業(yè)意識到必須考慮把滿足消費者的需求放在首位。（Extend function）,?,營銷（marketing）,研究引導(dǎo)商品和服務(wù)從生產(chǎn)者到達(dá)消費者和使用者的過程。作為一種社會存在，必然具有其存在的合理性，而探尋廣告的功能和作用就是考察廣告的存在價值（Worth of existing）。（《營銷學(xué)基礎(chǔ)和實踐》） 20世紀(jì)70年代“擴大的營銷”概念。,?,現(xiàn)代市場營銷學(xué)最基本的核心理論,?,（一）廣告的營銷功能 （本質(zhì)功能）,廣告作為營銷的工具和手段，是人們對廣告的一種基本認(rèn)識，應(yīng)視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。,?,廣告對消費者的影響和作用,提供商品信息，幫助選擇消費 刺激和引導(dǎo)消費，影響消費觀念變化,?,廣告是通過傳播媒體，把有關(guān)商品性能、用途、方法、價格以及銷售地點、時間、方式等信息發(fā)送出去，使廣大消費者能夠得到相關(guān)知識。 1971年，美國學(xué)者肯尼思.朗曼基于利潤分析，曾發(fā)展出一個廣告投放模式：,?,最大銷售程度 sales 不做廣告之銷售 臨限 廣告開支Advertise expense,?,（二）廣告的社會性功能 （延伸功能）,廣告經(jīng)由營銷，在實現(xiàn)目標(biāo)與適應(yīng)環(huán)境的同時也以其特殊的力量作用于整個社會，對環(huán)境產(chǎn)生著影響。（Mild as Ma
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