廣告品牌的建立法則(存儲版)
【正文】 個知名人物或一種典型個性。 精益求精 廣告計劃幾經(jīng)修正才可通過不是無理由的，檢查，重寫，修改，精減并通過準觀眾測試，直到你發(fā)現(xiàn)它已是再好不過了。有兩種資料需要收集。因為思維最有創(chuàng)意時，會創(chuàng)造神奇，有人稱之直覺，有稱”得來全不費功夫（靈感）”，不要無所事事，繼續(xù)刺激你的想像力和靈感，聽聽音樂，看電影，看電視，讀書，與朋友聊天，一句話，一幀圖，一個表情都能啟發(fā)靈感。,18,?,八、最有效的廣告有一個可以認知的意念,為那些與創(chuàng)意有關及無關的人員已設計出一種評判標準．可判斷創(chuàng)意是否存在及質(zhì)量婦何ε 在“品牌DNA法則”中我們認為一個創(chuàng)意有兩種表現(xiàn)形式。但只要與品牌有關，仍可以讓觀眾相信。,20,?,八、最有效的廣告有一個可以認知的意念,僅僅通過示范或隱喻不卟以構成一個非凡的創(chuàng)意，其它的因素也必須加上，以使這個創(chuàng)意變得“生動”。 結論： 創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn)，并有幾種方法使之生動，這些都是必要的，因為可使品牌增值。24.10.2301:16:3701:16Oct2423Oct24 加強交通建設管理，確保工程建設質(zhì)量。24.10.2324.10.2301:1601:16:3701:16:37Oct24 牢記安全之責，善謀安全之策，力務安全之實。2024年10月23日星期三1時16分37秒01:16:3723 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。 記憶： 生動的創(chuàng)意可以保證品牌在觀眾的記憶中停留的時間比廣告顯露的時間更長，在30秒的廣告過后效果會持續(xù)，甚至延續(xù)到媒介發(fā)布后幾周或幾個月，這種創(chuàng)意可以幫助一個品牌在廣告已經(jīng)停止之扣在消費者心目中仍被記憶。 簡易 顫栗 我們經(jīng)常為自己的創(chuàng)意搞得忘乎所以，而使它過于復雜，由于這樣或那樣的原因，我們有時受眾的生活搞得很別扭，而簡明的闡述使溝通更為迅捷，清晰，生動。 但是首要的一條是要記住不管是采用直接表現(xiàn)還是比喻，創(chuàng)意都是從品牌的某一特征中提練出來，而非無中生有。 漢堡包的形狀從某一角度像嘴形。 提示：把最初哪怕是瘋狂的或不成熟的想法記下來，以后也許會派上用場。,收集資料,提煉,消化,醞釀,靈感,16,?,七、最有效的廣告需要靈感,收集資料 這一點顯然很重要，因為它需要大量的時間和努力收集資料。 富有創(chuàng)意： 將T 計劃生動演繹于生活是很重要的，事實上，它有時被稱為廣告的廣告，運用速寫，照片，模型，電影片任何東西來激發(fā)創(chuàng)作靈感。 提示：必須要與反應直接相關。 如何比較我們的品牌個性？ 要使我們的品牌與眾不同，必須使之最有魅力。首先弄清哪種品牌個性吸引其目標消費群，消費者喜歡認同誰？怎樣的品牌個性最好地代表你的品牌，清楚你的品牌是溫和有紳士風度的或是粗獷有力的？下面用品牌DNA一些著名品牌個案來說明品牌個性的營造。 使用消費者語言，避免廠家語言，亦有助于創(chuàng)作人員明白目標。 但圖三，喜劇演員用一個笑話或其他巧妙的方式來刺激而不是平鋪直敘，就達至預期效果，盡管方式間接，但效果如其所愿，而且，更好地令觀眾信服。 如圖一所示的大船和小船，可說明在積極參與條件下，信息直截了當?shù)貍鬟f是對的。,5,?,最有效的廣告是可以預估廣告效果的,創(chuàng)意訴求對象： 這一人群必須被重新演繹和更緊密集中，這時在定義上是目標“人”，訴求對象必須定義在態(tài)度，生活方式和購買品牌的動機上，對廣告創(chuàng)意人來說，詳細描述目標消費者的動機和思維狀態(tài)很重要。 改變認識：廣告讓消費者重新評價曾購買品牌的負面或錯誤的印象，這種新的認識是鼓勵嘗試。 如你所見之圖表，包括五個可能的效果，從直接反應到間接改進態(tài)度。 準確決定我們所期望的廣告目的，有助于敏銳地將
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