品牌行銷法則ppt76頁(存儲(chǔ)版)
【正文】 ）審視核心認(rèn)同 核心認(rèn)同代表了一個(gè)品牌最中心、最不具時(shí)間性的要素因此，一個(gè)品牌最獨(dú)一無二且最具價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心認(rèn)同上。 ? 一個(gè)品牌能夠逐漸演變?yōu)檩^具有當(dāng)代性，而仍然維持熟悉的感覺。） 電子商務(wù) U盤 手機(jī) 謝謝大家！ 。 ? 3）成本效益 一致性的品牌策略在實(shí)行傳播計(jì)劃時(shí)，能夠產(chǎn)生巨大的成本優(yōu)勢(shì)。 ? 2）看輕顧客的表演品牌 ? “我以為你喝 MARTEL”之所以失敗，是因?yàn)樗p視所有引用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的顧客 ? 3）炫耀實(shí)力的強(qiáng)勢(shì)品牌 品牌 —顧 客關(guān)系的分類程度 ? 1)獨(dú)立行為 ? 這項(xiàng)品牌在我的生命中扮演著重要的角色 ? 一旦我不使用這個(gè)品牌就覺得好像有什麼東西在消失。品牌行銷法則 Building Strong Brands ? 一粒柳丁 …就是一粒柳丁。 幾乎任何有聲望的領(lǐng)導(dǎo)品牌多少會(huì)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中的 部分消費(fèi)者顯出勢(shì)利眼的樣子。 ? 2）定位符號(hào)的所有權(quán) 品牌認(rèn)同 /執(zhí)行隨時(shí)間過去而維持一致性，可以擁有一個(gè)令人印象深刻的認(rèn)同符號(hào)，該符號(hào)可以是一個(gè)視覺形象、口號(hào)、文句、隱喻、或是代言人?！? （我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備豐盛的晚餐，當(dāng)然也包括名湯、美食。 法則七 妥善管理品牌系統(tǒng) ? 1）品牌系統(tǒng)的目標(biāo) ? 2）品牌的支配者角色 ? 3）品牌的背書者角色 ? 4）附屬品牌的角色 ? 5）掌握“銀色子彈” ? 6）到底要幾個(gè)品牌 法則八 善用品牌的杠桿效果 ? 1）延伸原有生產(chǎn)線 ? 2）向下移動(dòng)品牌 ? 3）向上移動(dòng)品牌 ? 4）創(chuàng)造系列品牌 ? 5）品牌系統(tǒng)檢核 法則九 詳細(xì)評(píng)估品牌資產(chǎn) ? 1）揚(yáng)雅的品牌資產(chǎn)評(píng)估法 ? 2）動(dòng)力矩陣評(píng)估法 ? 3）全方位品牌資產(chǎn)趨勢(shì)法 ? 4）全球十大品牌 ? 5）品牌資產(chǎn)評(píng)估十要 ? 6）建構(gòu)跨市場(chǎng)評(píng)估工具 法則十 建立品牌勢(shì)在必行 ? 1）戰(zhàn)略上的急迫性 ? 2）調(diào)整組織以建立品牌 ? 3）代理商的角色 ? 4）貫徹一致性的訴求 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意 益達(dá)口香糖
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