廣告法則之變與不變(存儲(chǔ)版)
【正文】 即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 。 :51:1309:51:13February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :51:1309:51Feb2312Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 12日星期日 9時(shí) 51分 13秒 09:51:1312 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :51:1309:51Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :51:1309:51:13February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 12日星期日 上午 9時(shí) 51分 13秒 09:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 12日星期日 9時(shí) 51分 13秒 09:51:1312 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :51:1309:51Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 結(jié)論： ? 創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn)，并有幾種方法使之生動(dòng)，這些都是必要的，因?yàn)榭墒蛊放圃鲋怠? 20 ? 八、 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 ? 僅僅通過(guò)示范或隱喻不卟以構(gòu)成一個(gè)非凡的創(chuàng)意，其它的因素也必須加上，以使這個(gè)創(chuàng)意變得“生動(dòng)”。但只要與品牌有關(guān)，仍可以讓觀眾相信。 18 ? 八、 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 ? 為那些與創(chuàng)意有關(guān)及無(wú)關(guān)的人員已設(shè)計(jì)出一種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)．可判斷創(chuàng)意是否存在及質(zhì)量婦何 ε ? 在“品牌 DNA法則”中我們認(rèn)為一個(gè)創(chuàng)意有兩種表現(xiàn)形式。 因?yàn)樗季S最有創(chuàng)意時(shí) ， 會(huì)創(chuàng)造神奇 ， 有人稱(chēng)之直覺(jué) ， 有稱(chēng) ” 得來(lái)全不費(fèi)功夫 （ 靈感 ） ” ， 不要無(wú)所事事 ， 繼續(xù)刺激你的想像力和靈感 ， 聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè) ， 看電影 ， 看電視 ， 讀書(shū) ， 與朋友聊天 ， 一句話(huà) ， 一幀圖 ， 一個(gè)表情都能啟發(fā)靈感 。 有兩種資料需要收集 。 ? 精益求精 廣告計(jì)劃幾經(jīng)修正才可通過(guò)不是無(wú)理由的 ， 檢查 ， 重寫(xiě) ， 修改 ， 精減并通過(guò)準(zhǔn)觀眾測(cè)試 ， 直到你發(fā)現(xiàn)它已是再好不過(guò)了 。 參照：品牌個(gè)性和品牌分析 提示：描繪一個(gè)知名人物或一種典型個(gè)性。 11 ? 五、如 何 撰 寫(xiě) T 計(jì) 劃 客戶(hù) 品牌 什么是廣告中必須闡述的機(jī)會(huì)點(diǎn)和問(wèn)題點(diǎn) ？ 我們期待人們看了廣告以后會(huì)怎樣行動(dòng)？ 我們確定的訴求對(duì)象是誰(shuí)？ 我們想從廣告中得到的主要反應(yīng)是什么？ 哪些資料 /屬性可有助于產(chǎn)生如上反應(yīng) ？ 廣告看重表現(xiàn)哪方面的品牌個(gè)性 ？ 媒介計(jì)劃和預(yù)算方面的考慮 有沒(méi)有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息 ？ 執(zhí)筆人： 日期： 批準(zhǔn)人： 日期： 12 ? 五、如 何 撰 寫(xiě) 廣 告 計(jì) 劃 ? 什么是廣告必須闡述的機(jī)會(huì)點(diǎn)和問(wèn)題點(diǎn) ？ 簡(jiǎn)潔總結(jié)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和存在問(wèn)題 。 ? 記住 ， 品牌個(gè)性不必是目標(biāo)消費(fèi)群的直接寫(xiě)照和闡述 ， 很少消費(fèi)者希望在廣告中看到對(duì)他們的直實(shí)的反映 ， 大多數(shù)是表現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群心目中的期望和向往 ， 這是最吸引人之處 。 那就是： 問(wèn)題不在于你輸入了什么 ？ 而在于觀眾接受了什么 ！ 9 ? 四、 最有效的廣告可建立品牌人性 ? 事實(shí)證明品牌象人那樣可以發(fā)展個(gè)性 。 事實(shí)上 ， 他通過(guò)受眾的經(jīng)歷 ， 觀念和知識(shí)來(lái)創(chuàng)造積極的參與 。 小船上的人知道不遵從就被撞沒(méi) ， 反應(yīng)和效果即可預(yù)見(jiàn) 。 我們應(yīng)清楚向誰(shuí)來(lái)宣傳才有效 ， 在設(shè)定目標(biāo)消費(fèi)者時(shí) ， 需要滿(mǎn)足許多要求：從銷(xiāo)售商最廣范的定義 ， 到激發(fā)創(chuàng)意火花的重要 。 3 ? 最有效的廣告是可以預(yù)估廣告效果的 ? 市 場(chǎng) 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 這張網(wǎng)絡(luò)越廣闊 ， 市場(chǎng)機(jī)會(huì)就越好 ， 大多數(shù)銷(xiāo)售人員堅(jiān)持?jǐn)U大目標(biāo)消費(fèi)者以吸引品牌使用者 。 如你必須具體說(shuō)明 ， 我們期望達(dá)到何種特別的需要和欲求 。 ? 自然地 ， 你的闡述必須比只陳列效果更為全面 。 ? 加強(qiáng)態(tài)度：廣告令消費(fèi)者確信現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)決定正確 ， 以鼓勵(lì)繼續(xù)或追加購(gòu)買(mǎi) 。 若要 “ 點(diǎn)燃創(chuàng)意的火焰 ” ， 啟發(fā)性語(yǔ)言很重要 ， 誰(shuí)是訴求對(duì)象 ？ 他們?cè)鯓由?？他們的興趣 ， 熱情 ？ 他們對(duì)品牌可能產(chǎn)生的意見(jiàn) ？ 6 ? 二、 最有效的廣告是有針對(duì)性的 ? 品牌或產(chǎn)品不是對(duì)每一個(gè)人都有吸引力 。這時(shí)住處有一種強(qiáng)迫因素：生死攸關(guān) 。 ? 喜劇演員以刺激代替平敘因?yàn)樗浪Ｍ^眾的反應(yīng) 。 ? 如果有一句話(huà)可以極好地概括品牌 DNA法則的刺激與反應(yīng) ， 并且可以為它的使用以及在寫(xiě)作及評(píng)佑時(shí)思考提供指南 。 ? 另一捷徑來(lái)表現(xiàn)品牌個(gè)性就是使用某種著名類(lèi)型的名人
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