【正文】 牌燈箱廣告(共兩則)第一則 畫面：天平、彩虹，左是高雅居室，右為鐵算盤文字：賽虹橋，室內(nèi)裝飾我家，秀外惠中意圖：高雅居室意為物美，鐵算盤意為價廉，彩虹、天平意為賽虹橋能給予兩者最佳的結(jié)合點。東有大世界以及新開張的金泰?？梢灶A(yù)見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。③配套服務(wù)：提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團電話、背景音樂等多項服務(wù)。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。這也是近年我國整個消費市場內(nèi)需不足的原因。同時由于這一歷史原因，賽虹橋在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。這一方面活躍了賽虹橋地區(qū)市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。該地區(qū)特色市場由歷史自然形成，而非有計劃地規(guī)模形成，管理難度大。世界上最著名的鉆石牌De Beers用廣告誘勸消費者“一枝梅花兩度開”，雖然是老夫老妻，但仍要再送愛人一枝“永恒鉆戒”，過第二個蜜月。那則草戒指的電視廣告溫馨動人。Germaine Monteil唇膏的廣告標題是養(yǎng)唇之道(Lip Service)詩人提到香唇說的是溫暖、柔軟、濕潤。舉手之勞打個招呼就可得到貼身的護唇服務(wù)。如此明顯的數(shù)字，必定會使每一個嚴肅的投資者重新考慮其整個投資安排。當然，具體到每款車其價格將來有可能升也有可能降。Nordic Track健身器在廣告中說：“健康，無疑是最重要的。s far from perfect isn39。從而突出購買者的品味，生活理念和人生哲學(xué)。對于那些尋常之作，無論是寫的詩、畫的畫、上演的戲劇，還是蓋起來的建筑，沒有人會試圖超越，也沒出有人會攻擊你；除非你的作品打上了天才的洛印。第五篇：經(jīng)典廣告策劃案例好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣包裝的獨特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。攻心的力量常常比精確的描述還有效。因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師羅瑟這已不是什么新鮮事了，如同人性中的激情、嫉妒、貪婪、恐懼、野心、超越他人的欲望(好勝心)一樣與生俱來。如果他的作品平庸，沒有任何人理睬。1915年，通用公司生產(chǎn)出卡迪拉克8汽缸(V8)高速豪華轎車，大大超越福特那種大眾化的廉價汽車。當今世界環(huán)保(綠色概念)愈來愈成為產(chǎn)品的賣點，也成為企業(yè)和公眾溝通的橋梁之一。廣告永遠是前衛(wèi)的，代表著社會時尚，以及前衛(wèi)人群的意識形態(tài)。重要的是現(xiàn)在不要再犯同樣的錯誤了。如今，一臺保持完好的奔馳300SL(gullwing)型轎車的價格，可達1955年該車出廠時售價的兩倍。芳唇時新，狀態(tài)良好會使你人見人愛。男人的鉆石，當一個女人愛上一個男人。詳情請向當?shù)刂閷毶滩樵?。五、市場建議定 位——中低價位為主，高檔價位為輔第四篇：廣告策劃案例廣告策劃專業(yè)篇：廣告之魂廣告創(chuàng)造需求：廣告和營銷的三個境界是：“滿足一種需求；發(fā)現(xiàn)一種需求，然后滿足它；創(chuàng)造一種需求，然后滿足它。商家各自為戰(zhàn)，消費者享受的服務(wù)無法與金盛同日而語。這為賽虹橋地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。四、賽虹橋研究優(yōu)勢①歷史傳統(tǒng)：歷史上，賽虹橋地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。裝修已有住房的消費者資料顯示，96年南京市民儲蓄余額為359億，戶均4萬元左右。⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競爭對手)附近打出金盛巨幅廣告。②營業(yè)概況：經(jīng)營燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業(yè)面積18萬平方米，營業(yè)間出租率達100%。因此作為住宅消費的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。金陵路有金橋、玉橋、金海(現(xiàn)改為南京燈具市場)。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。但服務(wù)對象僅為業(yè)主，消費者受惠少。③政策：南京市政府把賽虹橋地區(qū)作為南京十大貿(mào)易區(qū)之一，雨花區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營造賽虹橋的區(qū)位優(yōu)勢。此類家庭若需裝修，必以中低價位為主。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費者。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的、實力的材料裝飾城，在賽虹橋的競爭對手中具有典型性。二、市場概況建材消費市場的一般研究裝潢建材消費是住宅消費的重要內(nèi)容之一，而住宅消費是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。第二篇：建材市場廣告策劃書目錄：一、前言二、市場概況三、消費者研究四、賽虹橋研究五、市場建議六、營銷建議七、廣告策劃八、廣告效果測定一、前言由于內(nèi)秦淮河從賽虹橋地區(qū)穿過，歷史上賽虹橋就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭，沒有形成互補互動的利益共同體。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。另有121等公交車到達，消費者交通方便。團體消費者此類消費者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低本錢，而建材價格是其本錢構(gòu)成中的重要因素。按國際流行的房價收進比，一般房價為家庭年收進的36倍。)。①地理位置：位于南京市河西重點開發(fā)區(qū)第一路江東路上，周邊有茶南小區(qū)、典雅居、金陵世紀園等多個住宅小區(qū)，交通方便，123482路公交車可達，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠可輻射整個南京地區(qū)。江蘇省“九五”期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標是10平方米以上，要達到此目標必須促進住宅消費。環(huán)顧南京，裝飾城比比皆是：北有江北的南裝、紅太陽為首的十家市場群。東有大世界以及新開張的金泰?？梢灶A(yù)見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。③配套服務(wù)：提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾顧問、技術(shù)監(jiān)視、團體電話、背景音樂等多項服務(wù)。(script)。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。為謀求長遠發(fā)展，在中低價位的同時，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。③政策：南京市政府把賽虹橋地區(qū)作為南京十大貿(mào)易區(qū)之一，雨花區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營造賽虹橋的區(qū)位上風(fēng)。但服務(wù)對象僅為業(yè)主，消費者沾恩少。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟初期的水平，營銷手段單一五、市場建議、定位——中低價位為主，高檔價位為輔、宗旨——薄利多銷、戰(zhàn)術(shù)——以具有特色和上風(fēng)的木材、油漆為突破口、戰(zhàn)略——打出賽虹橋這一品牌，強化地區(qū)上風(fēng)、品牌形象——價廉物美，歷久不衰(突出實惠及歷史悠久)、目標市場——一般家庭裝潢，一般團體裝潢、銷售方式——批發(fā)、零售、直銷六、營銷建議單一廣告效果不佳，應(yīng)配以多種方式，進行立體、整合營銷、設(shè)計賽虹橋形象標志，出現(xiàn)在所有有關(guān)廣告、宣傳品上、貿(mào)易區(qū)現(xiàn)場環(huán)境保持整潔、舒適，