【正文】 常備食品第 10 頁第三篇：廣告設(shè)計廣告設(shè)計實驗指導(dǎo)書實驗一報紙廣告設(shè)計(6學(xué)時)一、實驗?zāi)康模憾?、實驗?nèi)容：為某一樓盤設(shè)計一份報紙廣告，做三期。標(biāo)語：即口號。垂直線，高大。難點是創(chuàng)意。還要有插圖的可信性。形式：疏密得體，視覺輕松，點，線，面的運用：水平線，寬闊。三、思考題1．如何進行標(biāo)題和正文的編寫?2.,如何編寫廣告語?四、實驗中出現(xiàn)的問題及實驗總結(jié)本節(jié)課主要是雜志廣告設(shè)計，重點是創(chuàng)意，為某一化妝品設(shè)計三期廣告，把廣告的諸要素設(shè)計好，重點是做好排版工作。插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對性。公司名、廠家名、商品名。等邊三角形：牢固，永恒。插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對性。公司名、廠家名、商品名。等邊三角形：牢固，永恒。這是我在實習(xí)階段收獲的第一筆財富。”人生無論遇到何種困難，都應(yīng)勇敢面對，并堅定信心去戰(zhàn)勝困難。周總理曾經(jīng)說過：我們愛我們的民族,這是我們自信心的源泉。想著，自己憑什么進人家的設(shè)計公司？你有什么條件能被人家收納你為公司的人？同樣還有和你一起競爭的人，你又有什么優(yōu)勢可以在眾多佼佼者中脫穎而出？這都是我這個出來實習(xí)的大一學(xué)生必須要面對的問題……我總結(jié)起來這些的不足，我將它納入了我人生的一股氣，一股常伴我的氣。螺旋線：升騰，變化。色彩：激發(fā)視覺。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。螺旋線：升騰，變化。色彩：激發(fā)視覺。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。圓形：圓滿，平衡。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。我們用它來向讀者說明一些東西。等邊三角形：牢固，永恒。公司名、廠家名、商品名。插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對性。（3）在大中型商場、超市搞定期免費品嘗活動。〈二〉《大自然篇》：一片幽靜的山，一片清澈的水，在青山綠水間，一個小女孩彈鋼琴，一個小男孩拉小提琴，一個少女彈古箏，新的樂器搭配出一段流動的音樂，悠揚而清新。廣告創(chuàng)意（1）廣告創(chuàng)意重點： 根據(jù)廣告的訴求重點，訴求方法、廣告主題，發(fā)展出以下的中心創(chuàng)意：上好佳的清新自然的口味所帶來心理享受。如果消費者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。三、產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位的前提對“上好佳”產(chǎn)品的定位，在兩個前提下進行，首先是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的質(zhì)量，二是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的價位。２、威脅： 市場中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正發(fā)展為細分化市場中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發(fā)激烈。C：本品牌“上好佳” 由于肩負著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。年輕異族的消費者比較關(guān)注悠閑，娛樂性，時尚性強的媒體。上好佳勢必須在近期推出一系列廣告活動。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌，難以構(gòu)成威脅。年讓活躍的你更有自信，更有魅力（2）該產(chǎn)品在市場上持續(xù)多年，具有高知名度，并且廣大消費者非常樂意購買該產(chǎn)品，因此對該產(chǎn)品的定位很認同。上好佳已為廣大消費者所接受，在市場上的競爭力較強。（圖一）（圖二）（圖三）*它的競爭產(chǎn)品“品客”、“樂事”包裝風(fēng)格與它不同，見圖二、圖三（2）產(chǎn)品的市場價格在三到五元之間同類產(chǎn)品中居于中高水平。第二部分、產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品特征分析（1）該產(chǎn)品即上好佳天然薯片見（圖一），是袋裝食品。（4）重點問題：基于市場發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時提高品牌對消費者的心理占有率，進而提高市場占有率。品客”薯片在美國誕生。目前市場上主要有品客，樂事，可比克等品牌的薯片共同占領(lǐng)薯片市場。（2）不穩(wěn)定的消費心理和市場格局：在零售食品的市場中，不同消費者的消費心態(tài)不同，薯片的消費族群聚集城市，小部分消費者對自己消費什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認識，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費者對多種多樣的零食品牌都一頭霧水,無從下手,所以消費心理和市場格局不穩(wěn)定。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的青睞。三． 心得體會廣告，顧名思義，即廣而告之的意思。本款海報，屬于非經(jīng)濟性廣告，借助收視率極高的選秀節(jié)目，來吸引同學(xué)們的關(guān)注，在缺乏創(chuàng)意的理工大校園，已經(jīng)算得上一款不錯的廣告，為我們本年度的招新工作立下了赫赫戰(zhàn)功。三個問句都是根據(jù)傳說而定制的，設(shè)計絕妙。此廣告的第一個創(chuàng)意就是適應(yīng)本土的中國化。月亮與月餅總是分不開的。這三幅古色古香廣告每個的右下角都有用不同與背景色但又不突兀的白色標(biāo)語，每句話都是既簡單精煉又有趣。第三個創(chuàng)意在于廣告標(biāo)語的設(shè)計。何不選擇哈根達斯呢？何必苦苦尋覓久久徘徊為不知道送什么而傷神呢？這么一看，哈根達斯，確實是很不錯的選擇。在整理以往照片的時候，丈夫看到妻子的照片更加傷心，相機依然在，但是失去妻子的丈夫又去拍誰呢？丈夫的父親，在拿出相機安慰丈夫的時候，丈夫神奇的進入了相機，以往的畫面清晰可見，一些仿若真實一般。在我看來，廣告的靈魂在于創(chuàng)意，而創(chuàng)意其實是不拘于形式的，隨著新媒體的出現(xiàn)，傳播越來越容易，但是受眾的品味也水漲船高，在未來，沒有創(chuàng)意的廣告越來越被邊緣化，而創(chuàng)意廣告終將在大浪淘沙之后顯現(xiàn)出來，被更多的人了解和認可。與此同時，“上好佳”嚴格執(zhí)行ISO質(zhì)量管理體系及HACCP食品安全關(guān)鍵控制點，選料方面始終堅持優(yōu)質(zhì)、新鮮、天然、健康安全的原則。作為一家合資食品有限公司，它的上好佳系列休閑食品暢銷全國各個大中城市，企業(yè)擁有先進的技術(shù)力量和投資優(yōu)勢。近幾個季度以來,越來越多的消費者選擇樂事世界風(fēng)，從而帶動了樂事薯片的發(fā)展。但是上好佳品牌知名度高，要繼續(xù)維持，目前上好佳市場處于成熟階段，采取了擴大品牌影響、培育消費者、提高消費者忠誠度、提高銷量加強品牌滲透、加強品牌形象等措施，面對強大競爭對手上好佳勇敢迎戰(zhàn)必第 2 頁廣告課程設(shè)計將占于市場上風(fēng)（4）該商品屬于休閑食品不受季節(jié)影響。（2）消費者喜歡買一贈一；贈小禮品；抽獎活動；對獎券等促銷方式，通過促銷可以吸引消費者購買商品。其次在薯片上面還有烤薯片的情景，誘惑力很大。（5）與同類產(chǎn)品的比較，品客進入市場較早，有比較固定的顧客群，近年來，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。消費者認為該產(chǎn)品 “有現(xiàn)代感”，“看起來有食欲”。第三部分、企業(yè)競爭狀況分析一、本企業(yè)在競爭中的地位（1）市場占有率品牌年份2004 2005 上好佳薯片34% 38% 品客薯片21% 23% 在整個薯片零食市場的份額最高。長期以來，憑借其獨特的口味、無油膩感，攜帶方便、可分批取食等特點，品客逐漸第 5 頁廣告課程設(shè)計成為風(fēng)靡世界的一種休閑食品。在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領(lǐng)異族（主要受眾是20—30歲，核心23—25歲）。戶外廣告和車身廣告作為長期宣傳廣告。第四部分、廣告策略第 6 頁廣告課程設(shè)計一、廣告目標(biāo)企業(yè)提出了廣告目標(biāo)：（1）建立品牌的認知度和提高品牌的回憶度，將重點特征與品牌名稱聯(lián)系起來，逐漸培養(yǎng)品牌偏好以勸服消費者采取行動，同時賦予品牌社會意義建立品牌形象。因此在廣告媒體投放上易于消費群體接受。對于這兩個方面的需求，其他品牌的薯片都能滿足。（3）訴求方法 : 本品牌“上好佳” 由于肩負著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。這時電