【正文】 利用的資源構(gòu)造一個新的營銷系統(tǒng)工程，并對這個系統(tǒng)中的各個方面根據(jù)新的經(jīng)營哲學和經(jīng)營理念設(shè)計進行輕、重、緩、急的排列組合。市場營銷不是空洞的理論說教，它要回答企業(yè)在現(xiàn)實的市場營銷活動中提出的各種疑難雜癥，不僅僅回答這些問題出現(xiàn)原因，即回答為什么，是什么。因而，作為智慧火花的市場營銷點子，不能說是市場營銷策劃，僅只是市場營銷策劃中的創(chuàng)意。三、市場營銷策劃的研究對象市場營銷策劃是一門涉及多種學科的綜合性應(yīng)用科學，其研究對象是市場營銷策劃過程中的市場進入障礙分析、營銷資源的配置、營銷創(chuàng)意、營銷理念設(shè)計和制定市場營銷策劃方案等的基本方法、技巧及其一般規(guī)律。第五篇：營銷策劃論文市場營銷策劃論文07級市場營銷班劉廣啟070340070關(guān)鍵詞：營銷策劃 市場營銷設(shè)計方法分析概要：策劃是指在現(xiàn)代理性的社會活動中，人們?yōu)榱诉_到某種預(yù)期的目標，借助科學方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維，對策劃對象的生存和發(fā)展的環(huán)境因素進行分析，重新組合和優(yōu)化配置所擁有的資源和可開發(fā)利用的資源，而進行的調(diào)查、研究、分析、創(chuàng)意、設(shè)計并制定行動方案的行為。市場營銷策劃作為一種手段，是企業(yè)轉(zhuǎn)動市場的魔方，借助多學科知識和智慧的集成，聚合企業(yè)的各種經(jīng)濟資源，把企業(yè)的小市場拓展為大市場；沒有市場則通過市場營銷策劃，為企業(yè)營造出一個新市場。而消費則把需要生產(chǎn)出來”。二、市場營銷策劃的主要特點市場營銷策劃是一門復合型的學科，它是由多門學科知識綜合、交叉、碰撞而形成的新的應(yīng)用知識體系。只有達到這“三性”才是一個優(yōu)秀的市場營銷策劃，才能滿足市場競爭的創(chuàng)新需要，也才能使營銷策劃的對象在市場競爭中產(chǎn)生“先發(fā)效應(yīng)”和“裂變效應(yīng)”，以搶占市場的先機和擁有市場核裂變能量，為企業(yè)拓展廣闊的市場空間和實現(xiàn)企業(yè)綜合經(jīng)濟效益最大化的目標。它以消費者滿意為目標，提出新的社會價值觀念，新的生活方式，喚起消費者的需求和購買欲望，并充分滿足這種需求和欲望，營造出一個新的市場。（四）市場營銷策劃是系統(tǒng)分析的學科市場營銷策劃是一項系統(tǒng)工程設(shè)計，其主要任務(wù)是幫助企業(yè)利用開放經(jīng)濟中豐富的各種資源，區(qū)域性資源，國內(nèi)資源和全球性資源，顯性資源和隱性資源，可控資源和不可控資源等，用系統(tǒng)的方法將其進行新的整合，使其在市場營銷過程中產(chǎn)生巨大的“核裂變”效應(yīng)。市場營銷策劃，是一系列點子、謀略的整合，是建立在點子和謀略之上的多種因素、多種資源、多種學科和多個過程整合而成的系統(tǒng)工程。研究市場營銷策劃,不僅要學習和掌握市場營銷策劃的方法和技巧,更重要的是認識和掌握市場營銷策劃的一般規(guī)律性。例如,每一個成功的市場營銷策劃都是以顧客滿意為出發(fā)點其最終目標或結(jié)果必然是顧客滿意的實現(xiàn)和達到企業(yè)盈利的最大化的“雙贏規(guī)則”?？傮w具有不同于組成因素或子系統(tǒng)的新功能，總體“大于”各組成份的孤立屬性的簡單集合。而且還必須具有特定資源約束條件下的高度可行性。營銷理念設(shè)計是整個市場營銷策劃的靈魂，它賦予策劃對象不僅是豐富多彩的外部形象，更重要的是為其注入骨骼的精髓和現(xiàn)代社會文化的靈魂。市場營銷策劃作為創(chuàng)新思維的學科，特別強調(diào)將單線性思維轉(zhuǎn)變?yōu)閺秃闲运季S，將封閉性思維轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)散性思維，將孤立的、靜止的思維轉(zhuǎn)變?yōu)檗q證的、動態(tài)的思維，將具有濃厚的小農(nóng)經(jīng)濟色彩的“量入為出”的思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲砍鰹槿搿钡氖袌鼋?jīng)濟的思維。這就要求企業(yè)必須采用各種營銷手段去宣傳、介紹和推廣，喚起消費者的購買欲望，使之接受新的消費觀念，新的生活方式和新產(chǎn)品。馬克思指出，“生產(chǎn)‘生產(chǎn)著’消費，消費在觀念上提出生產(chǎn)的對象，作為內(nèi)心的意向，作為需要，作為動力和目的，消費創(chuàng)造出還是在主觀形式上的生產(chǎn)對象。正文：一、市場營銷策劃的概念市場營銷策劃，是指市場營銷策劃活動的主體——企業(yè)在市場營銷活動中，為達到預(yù)定的市場營銷目標，從新的營銷視角、新的營銷觀念、新的營銷思維出發(fā)，運用系統(tǒng)的方法、科學的方法、理論聯(lián)系實際的方法，對企業(yè)生存和發(fā)展的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和微觀市場環(huán)境進行分析，尋找企業(yè)與目標市場顧客群的利益共性，以消費者滿意為目標，重新組合和優(yōu)化配置企業(yè)所擁有的和可開發(fā)利用的各種人、財、物資源和市場資源，對整體市場營銷活動或某一方面的市場營銷活動進行分析、判斷、推理、預(yù)測、構(gòu)思、設(shè)計和制定市場營銷方案的行為。研究市場營銷策劃,不僅要學習和掌握市場營銷策劃的方法和技巧,更重要的是認識和掌握市場營銷策劃的一般規(guī)律性。市場營銷策劃，是一系列點子、謀略的整合，是建立在點子和謀略之上的多種因素、多種資源、多種學科和多個過程整合而成的系統(tǒng)工程。（四）市場營銷策劃是系統(tǒng)分析的學科市場營銷策劃是一項系統(tǒng)工程設(shè)計，其主要任務(wù)是幫助企業(yè)利用開放經(jīng)濟中豐富的各種資源，區(qū)域性資源，國內(nèi)資源和全球性資源，顯性資源和隱性資源，可控資源和不可控資源等，用系統(tǒng)的方法將其進行新的整合，使其在市場營銷過程中產(chǎn)生巨大的“核裂變”效應(yīng)。它以消費者滿意為目標，提出新的社會價值觀念，新的生活方式，喚起消費者的需求和購買欲望，并充分滿足這種需求和欲望，營造出一個新的市場。只有達到這“三性”才是一個優(yōu)秀的市場營銷策劃，才能滿足市場競爭的創(chuàng)新需要，也才能使營銷策劃的對象在市場競爭中產(chǎn)生“先發(fā)效應(yīng)”和“裂變效應(yīng)”，以搶占市場的先機和擁有市場核裂變能量，為企業(yè)拓展廣闊的市場空間和實現(xiàn)企業(yè)綜合經(jīng)濟效益最大化的目標。二、市場營銷策劃的主要特點市場營銷策劃是一門復合型的學科，它是由多門學科知識綜合、交叉、碰撞而形成的新的應(yīng)用知識體系。而消費則把需要生產(chǎn)出來”。市場營銷策劃作為一種手段，是企業(yè)轉(zhuǎn)動市場的魔方，借助多學科知識和智慧的集成，聚合企業(yè)的各種經(jīng)濟資源，把企業(yè)的小市場拓展為大市場；沒有市場則通過市場營銷策劃，為企業(yè)營造出一個新市場。當?shù)馗鲖屪鎸m廟共同參與，臺灣媽祖神像隨駕參加。第一、媽祖文物帶動媽祖文化考察旅游的發(fā)展。第二、宗教信仰特征。這些文化遺產(chǎn)，上可溯至宋元之前，下已流傳到當今時代，涉及社會與文化各個領(lǐng)域，遍及海內(nèi)外，其廣博、深邃、整體系列，是傳承中華文化的重要載體。媽祖文物按動、靜來分，可分為不可移動文物和可移動文物二種。同時在面對媽祖文物旅游資源的現(xiàn)狀，有的學者就提出了保護性開發(fā)策略。擁有研究歷代經(jīng)濟史、海交史、民族學、民俗學的可靠原始資料，是媽祖文化考察旅游、修學旅游的理想目的地。方案內(nèi)容要包含有市場分析、客戶分析、營銷渠道選擇和實施、方案具體預(yù)算等。命令文件的創(chuàng)建。3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容及途經(jīng)與傳統(tǒng)營銷管理一樣,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃首先在掌握了網(wǎng)絡(luò)消費者的需求特點、心理定位