【正文】 第一篇：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品文物營銷策劃論文摘要:企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在營銷,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷將成為企業(yè)重要的營銷方式之一,而營銷成功關(guān)鍵在于營銷策劃的成功。文章將對網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基本概念、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的原則、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的要素及內(nèi)容進行淺析與建議。關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃原則要素 內(nèi)容及途經(jīng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及及上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加 ,網(wǎng)絡(luò)營銷將會成為企業(yè)重要的營銷方式之一。網(wǎng)絡(luò)營銷就是指個人或組織借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造、交換有價值商品以滿足各自需要的和欲望的一種經(jīng)營活動管理過程。在這個過程中如何運籌帷幄之中,決勝千里之外。多算勝,少算不勝。必有臨時而懼,好謀而成。企業(yè)在非傳統(tǒng)特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境條件下,也不例外,要實現(xiàn)營銷目標(biāo),離不開具體的成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃應(yīng)遵循的原則網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營活動,它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對市場營銷的信息流、制造流、商流、物流、資金流、服務(wù)流等經(jīng)營活動流程中所涉及的要素所進行的管理。因此,這就要求營銷策劃人員,通過市場調(diào)研預(yù)測,掌握廣大網(wǎng)絡(luò)消費者的需求特點,對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中所涉各種要素進行整合和優(yōu)化,從整體設(shè)計出發(fā)權(quán)衡協(xié)調(diào)系統(tǒng)中各因素,力爭有效組合, 以減少內(nèi)外摩擦,使企業(yè)的營銷策劃方案有效的的運行實施,實現(xiàn)營銷目標(biāo)。 經(jīng)濟性原則網(wǎng)絡(luò)營銷策劃必須以經(jīng)濟效益為核心。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃不僅本身消耗人力、物力、財力、時間,而且通過網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的實施,能夠改變企業(yè)經(jīng)營資源的配置狀態(tài)和利用效率,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的經(jīng)濟效益,是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃所帶來的經(jīng)濟收益與策劃及方案實施成本之間的比率。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,應(yīng)當(dāng)是在網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及方案實施成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟效益,或花費最少的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及方案實施成本取得目標(biāo)經(jīng)濟收益。 操作性原則策劃方案必須具有可操作性,否則毫無價值可言。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的第一個結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。網(wǎng)絡(luò)營銷方案可操作性要求是:方案中,營銷策劃者根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)及其環(huán)境影響因素,就企業(yè)在接下來的網(wǎng)絡(luò)營銷具體活動過程中該做什么?怎樣做?誰來做?何時做?到哪里做?做到何種程度?等進行周密的部署,詳細地闡述及具體的時間與事件進程的設(shè)計安排。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃要素成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是針對網(wǎng)絡(luò)消費者需求個性化、要求便利、追求品牌、主動性強、接受網(wǎng)上購物方式而設(shè)計的一系列出奇、出新、一鳴驚人的高智力活動,它同其它藝術(shù)活動一樣大量觀察成功的效果好的網(wǎng)絡(luò)營銷活動,不難得出成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可歸納要由四要素構(gòu)成:企業(yè)營銷目標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)消費者的心理、企業(yè)提供的個性信息、網(wǎng)絡(luò)消費者的審美情趣。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就是為企業(yè)目標(biāo)服務(wù)的,策劃促銷活動方案中涉及什么主題、選擇方式、設(shè)計何種標(biāo)志、廣告語、遵循理念、投入的資金數(shù)量、時間選擇、等一切應(yīng)緊扣企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。這是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的首要依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)消費者的心理是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所決定的,網(wǎng)絡(luò)消費者的心理特征、心理定勢、心理環(huán)境、心理認(rèn)知、心理評價、信息溝通的渠道方式對這些消費者影響很大,通過策劃前的調(diào)研分析必須要清楚定位他們的:層次、心理傾向是求實、求質(zhì)、求廉、求變、求快、求新、求名、求異、求雅等等。 企業(yè)提供的個性信息是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃打動網(wǎng)絡(luò)消費者的金剛鉆信息個性是指網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案所要傳播的信息要具有鮮明的個性,獨特新穎。適合自己企業(yè)的產(chǎn)品的特性風(fēng)格,明顯區(qū)別于同類其它信息,應(yīng)是不可替代的,不與他人雷同的,否則,沒有信息個性,就會被信息的汪洋大海所淹沒。3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容及途經(jīng)與傳統(tǒng)營銷管理一樣,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃首先在掌握了網(wǎng)絡(luò)消費者的需求特點、心理定位的前提下,結(jié)合企業(yè)提供的產(chǎn)品特性、所處的競爭狀態(tài)、企業(yè)優(yōu)勢、實力,必須明確營銷的目標(biāo),只有確立了營銷目標(biāo),才能策劃設(shè)計營銷具體實施計劃,才能有組織的實施,并對營銷活動的實施的結(jié)果作出評價。現(xiàn)實的市場營銷促銷效果調(diào)查是一個復(fù)雜的營銷管理活動,要用統(tǒng)計調(diào)查的方法去獲得大量的各方面的數(shù)據(jù)資料,再用統(tǒng)計分析方法整理計算分析才能有結(jié)果。而在網(wǎng)絡(luò)上,只要在主頁上加一個計數(shù)器,有多少消費者訪問就會一目了然，而這部分消費者基本可以作為企業(yè)潛在的消費者,再加上電子郵件手段,目標(biāo)市場就更明確了。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,專門提供相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)范圍不斷的拓展、日趨完善,并完全能按照用戶需要來調(diào)整公司業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商通常都為用戶提供以下服務(wù):把WWW作為市場營銷工具的建議,Web購物服務(wù)。市場調(diào)研與分析。編寫HTML文檔。文檔格式轉(zhuǎn)換與圖像操作。命令文件的創(chuàng)建?？梢詾橛脩籼峁┐疟P空間,用戶可自行組織準(zhǔn)備發(fā)布信息。也可以為用戶提供全套的Web服務(wù)?；蛳蛴脩魟?chuàng)建Web頁面的咨詢服務(wù)等?？傊?企業(yè)營銷策劃人員明確企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展目標(biāo)明確,重視信息的傳遞溝通,有效的利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),強化企業(yè)品牌形象、網(wǎng)上廣告,公共關(guān)系、客戶服務(wù),為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代的營銷發(fā)展設(shè)計好綠色通道。第二篇：《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷策劃》期末考試考核方案2010電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷策劃》期末考試考核方案用20萬為一家生產(chǎn)凈水機的企業(yè)做一個網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。要求學(xué)生在規(guī)定的時間內(nèi)同時提交方案電子檔和PPT。一、方案要求：方案要有封面。方案內(nèi)容要包含有市場分析、客戶分析、營銷渠道選擇和實施、方案具體預(yù)算等。方案中最少要包含博客、論壇或社區(qū)、門戶網(wǎng)站、事件營銷等營銷方式。方案要有具體實施時間表。二、考核標(biāo)準(zhǔn)：方案電子檔（滿分70）方案電子檔考核標(biāo)準(zhǔn)：（1）封面5分（2）市場分析5分（3）客戶分析5分（4）博客推廣10分（5）論壇或社區(qū)推廣10分（6）門戶網(wǎng)站推廣10分（7）事件營銷推廣10分（8）方案具體預(yù)算10分（9）方案進度表5分PPT（滿分30）PPT要求：色彩搭配得當(dāng)、具有動畫效果、幻燈片張數(shù)在10張以上。三、《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷策劃》課程總評分組成：平時作業(yè)10分考勤10分小組作品20分期末作品60分第三篇：旅游文物論文媽祖旅游文物賞析媽祖信仰發(fā)源于莆田，莆田保留了豐富的媽祖文物，為我們今天研究媽祖歷史、信仰、習(xí)俗等提供了不少缺失的資料。隨著旅游與經(jīng)濟掛鉤，越來越多的學(xué)者研究媽祖文物的旅游價值。媽祖文化深厚的底蘊豐富了福建旅游內(nèi)容，為福建旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。媽祖廟內(nèi)眾多的物質(zhì)文化遺產(chǎn)是古代社會經(jīng)濟、文化、藝術(shù)、