【正文】 和豐富的想象力去創(chuàng)造物超所值的產(chǎn)品，像氧吧空調(diào)這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新其實并不神秘，在空調(diào)上加個富氧裝置，就是“組合創(chuàng)新法”的一種應(yīng)用，就像手機加上電子眼就能拍照一樣。我們沒必要去研究所謂的“熱灌裝”到底對營養(yǎng)和口感有多大影響，但只要大家普遍認為“冷”的就比“熱”的好就足夠了!營銷，把產(chǎn)品鋪到消費者面前，更要把價值概念鋪進消費者心里。包括中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長潘蓓蕾在內(nèi)的專家認為，匯源在國內(nèi)果汁行業(yè)率先應(yīng)用PET無菌冷灌裝技術(shù)將使中國果汁市場進入一個“技術(shù)決定市場”的新階段。九、海爾氧吧空調(diào)，有氧運動有活力提起空調(diào)行業(yè)，大家想到的往往是“價格戰(zhàn)”，正當(dāng)大家在猜測2003年誰將是第一個打響價格戰(zhàn)槍聲的企業(yè)，并比去年提前多長時間開槍的時候，市場上出現(xiàn)了一種令消費者的眼睛為之閃亮，并為之驚嘆的產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。采樂“出山”之際，國內(nèi)去屑洗發(fā)水市場已相當(dāng)成熟，從產(chǎn)品的訴求點看，似乎已無縫隙可鉆。后來，金龍魚研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產(chǎn)品，使色拉油的純凈衛(wèi)生與中國人的需求相結(jié)合，使得產(chǎn)品創(chuàng)新終于贏得中國市場。在農(nóng)夫果園打出這句廣告詞之前，許多果汁飲料甚至口服液的產(chǎn)品包裝上均會有這樣一排小字“如有沉淀，為果肉(有效成分)沉淀，搖勻后請放心飲用”。PET包裝的果汁市場，一下子美女如云?！疤稹辈粌H傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。“農(nóng)夫山泉”真的有點甜嗎?非也。當(dāng)年純凈水剛開始盛行時，所有純凈水品牌的廣告都說自己的純凈水純凈，消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈，或者更純凈的時候，樂百氏純凈水在各種媒介推出賣點統(tǒng)一的廣告，突出樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化，對其純凈水的純凈提出了一個有力的支持點。然而，作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時間迅速啟動市場，并登上中國保健品行業(yè)“盟主”的寶座，引領(lǐng)我國保健品行業(yè)長達五年之久。在中國人剛開始用香皂洗手的時候，舒膚佳就開始了它長達十幾年的“教育工作”，要中國人把手真正洗干凈看得見的污漬洗釣了，看不見的細菌你洗掉了嗎? 在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護全家”，并在廣告中通過踢球、擠車、扛煤氣等場景告訴大家生活中會感染很多細菌，然后用放大鏡下的細菌“嚇你一跳”?！鞍准雍凇笔莻€了不起的創(chuàng)意。（3）注意自身安全，避免不必要的事情發(fā)生。七．推廣運作：（1）廣告宣傳 在萬達廣場路口發(fā)放傳單，攤點口架設(shè)易拉寶，活動期間由2名學(xué)生發(fā)放傳單的工作，向顧客說明大禮包所包含的內(nèi)容。三．推廣對象：宜興地區(qū)1840歲的消費者四．推廣地點：宜興市萬達廣場五．推廣時間：2013年11月9日2013年11月11日六．推廣內(nèi)容：（1）禮包搶不停，歌星心中挺！在活動期間，在活動現(xiàn)場播放動感的音樂以吸引消費者的注意，向顧客發(fā)放傳單，吸引消費者前來購買，凡購買大歌星大禮包的消費者均可以加入大歌星會員行列。這一事件一出，瞬間戳中地產(chǎn)商們的G點，文案與設(shè)計齊出，不放過任何營銷自己的機會。更引來萬科的挑釁：你無理由退房，我無退房理由！自從恒大集團推出該事件，全國各地樓盤銷售量持續(xù)上漲！不扯蛋，周一見在統(tǒng)一時間段內(nèi)圍繞一個主題發(fā)動員工在微信朋友圈集體刷屏的事件營銷并不是一個特別新穎的事件營銷形式，但是是碧桂園的朋友圈快閃做成了懸疑式廣告，增加了互動性就讓此事件變成了亮點，并成為了房地產(chǎn)行業(yè)事件營銷的一經(jīng)典案例。也許更從觀念上對汽車消費進行了更改：汽車不過就是一個交通工具，夠用就行?？梢姛狳c的號召力。細心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，在這些報道中屢屢被提及一個名字：廣之旅?！皞鳌备２蝗纭霸臁备！！辈贿^遺憾的是，英力在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣上并沒有做到位，口碑事件沒有很好的傳播出去。在奧運會和世博會中，伊利一枝獨秀，成為國內(nèi)唯一一家先后服務(wù)于奧運會和世博會兩大國際盛事的乳品企業(yè)，并載譽而歸?！?20私奔：私奔天臺山宣言王功權(quán)和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅游日源自天臺山，天臺山5月18日到20日3天免費迎客，一起組團私奔到天臺吧！”佛國仙山，私奔好去處，簡短的幾句話激起網(wǎng)友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發(fā)，為互動用戶提供互動思路，瞬間激發(fā)大家當(dāng)年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快....天臺山私奔營銷受到網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)友以及平面媒體的高度關(guān)注，大家紛紛跟進、報道，天臺山借此打響了中國旅游日的金名片！案例二：宇泰家具：有了難題要“高調(diào)解決”2011年3月第27屆廣州國際家具展上，名不見經(jīng)傳的佛山宇泰辦公家具公司一下子成為包括廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等國內(nèi)電視主流媒體關(guān)注的焦點。新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。指事件內(nèi)容的重要程度。六、廣告事件營銷今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。三、造勢事件營銷番茄花園事件是微軟一次強有力的反盜版造勢事件，槍打出頭鳥盜版通過向國家版權(quán)局和公安部投訴番茄花園版WindowsXP 作者洪磊，利用微軟系統(tǒng)改造，并傳播WindowsXP 盜版系統(tǒng)猖獗，影響正版WindowsXP 銷售，違反知識產(chǎn)權(quán)與正版軟件銷售與市場占有率通過此次事件，表明的微軟反盜版的決心與立場，此次造勢事件，影響到了中國盜版Windows XP 市場，包括深度版、雨林木風(fēng)版、電腦公司裝機版、鉑金花園版、蘿卜家園版、極速工作室版、諾德爾版、永航技術(shù)版等公司、團體,個人紛紛停止盜版WindowsXP 開發(fā)制作與傳播。第一篇：事件營銷案例與策劃(案例講解)事件營銷案例與策劃（案例講解）何為事件營銷，通過策劃人、物、景、事等內(nèi)容通過宣傳推廣影響社會一些事件，引起人們的興趣與關(guān)注，以求提高宣傳知名度，提高形象，以事件為主，策劃推廣的一種手段與方式。二、輿論事件營銷在收藏地震發(fā)生那一刻，范跑跑范美忠棄學(xué)生不顧第一個跑出了教室，逃命，而后天涯網(wǎng)上自稱在這種生死抉擇的瞬間，只有為了我的女兒我才可能考慮犧牲自我，其他的人，哪怕是我的母親，在這種情況下我也不會管的，最網(wǎng)友指責(zé)懦夫，有損師德，最網(wǎng)友稱之為最無恥的教師跑得比兔子還快此次事件范美忠被迫吊銷教師資格證，直接下崗。本文通過對六類事件營銷類型進行案 例分析，讓你快速掌握如何使用事件營銷......以后我就喝王老吉了，讓王老吉的涼茶不夠賣!讓他們著急去吧!此次事件不亞于在cctv投放廣告，王老吉被中國更多的人認知，形成了良好的口碑大眾認知度效益。、重要性。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點越集中，就越能引起人們的注意； 顯著性。有網(wǎng)友開始在網(wǎng)上八卦十大私奔勝地，520私奔微博借機推出“私奔天臺山宣言”活動，讓網(wǎng)友結(jié)合私奔的熱點盡情發(fā)揮。案例三：因世博榮耀披身，伊利全面大贏體育盛事歷來是企業(yè)營銷的好時機，奧運會和世博會就更不例外?！?英利能源副總裁劉耀誠說，“世界杯的影響力是獨一無二的，通過世界杯，我們不僅可以影響傳統(tǒng)的歐美市場，也可以輻射東南亞、國內(nèi)等一些新興和潛在的市場?！豆芾韺W(xué)家》主任鐘鳴表示，令人激動的策劃，難的是與品牌訴求高度結(jié)合。這個數(shù)字充分說明了在廣州亞運會舉辦前后