關(guān)于某化妝品的策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 報(bào)紙 ,網(wǎng)頁(yè)上也接受郵寄和網(wǎng)上報(bào)名 . 七、具體幾個(gè)大型活動(dòng)的演示 報(bào)名條件： 20到 40歲，美麗自信 ,皮膚較白，大專(zhuān)以上學(xué)歷 的職業(yè)女性 截止報(bào)名日期： 5月 10日。而活動(dòng)當(dāng)天所得的全數(shù)金額，我們都會(huì)捐給中國(guó)的希望工程。 我們注重外在美 更注重內(nèi)在美 美麗離得很近 卻藏的很深 我們用心去挖掘肌膚的秘密 終于找到 ……… NU SKIN 肌膚如心般美麗 。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算與活動(dòng)評(píng)估（略） 七、具體幾個(gè)大型活動(dòng)的演示 PART 2：如新白色天使愛(ài)心活動(dòng) ? 活動(dòng)目的 吸引傳媒報(bào)道 ,令 ” NUSKIN,肌膚如心般美麗 ”的概念深入人心 . ? 活動(dòng)時(shí)間 選出如新白色天使 ,并對(duì)她們培訓(xùn)后 ? 活動(dòng)宣傳 爭(zhēng)取吸引傳媒報(bào)導(dǎo) .并在廣告中播出我們白色天使的愛(ài)心活動(dòng) ,引起女性共鳴 . 七、具體幾個(gè)大型活動(dòng)的演示 ? 活動(dòng)內(nèi)容 : 白色天使代表如新公司探望在 2020年 9月2日正式投入使用的由如新公司捐助的浙江淳安如新希望小學(xué)的同學(xué)們，并跟她們一起生活一個(gè)星期 ,了解他們的生活情況 ,顯示她們同時(shí)擁有內(nèi)在與外在的天使般的美麗。 七、具體幾個(gè)大型活動(dòng)的演示 ? 活動(dòng)宣傳： 電視，報(bào)紙，網(wǎng)站 ，雜志，燈箱等多媒體攻勢(shì)宣傳，安排在活動(dòng)前，為期三周或以上。而且推廣初期應(yīng)當(dāng)以一次主題鮮明地的大型活動(dòng)在幾個(gè)商業(yè)區(qū)同時(shí)進(jìn)行活動(dòng)作為推廣期的導(dǎo)火索。 ? 產(chǎn)品生產(chǎn)本土化 五、銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 ? 價(jià)格策略 產(chǎn)品價(jià)格組合 ：以品牌的主要目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)水平為 主要價(jià)格定位 標(biāo)準(zhǔn)多種產(chǎn)品價(jià)格組合。 引出 “ NUSKIN”的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品的風(fēng)格。 五、銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 ? 戰(zhàn)略步驟 產(chǎn)品推廣期 品牌成長(zhǎng)期 市場(chǎng)成熟期 五、銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 ? 戰(zhàn)略部署 ? 以沿海發(fā)達(dá)城市為重心 ? 以地區(qū)性的人口密集區(qū)與高層消費(fèi)區(qū)為重心。 三、目標(biāo)消費(fèi)群定位 ? 重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群： 25 — 35歲的中青年女性 ? 輔助目標(biāo)消費(fèi)群： 20 — 25 歲的青年女性 與 35－ 40歲 的中年女性 ? 特點(diǎn) ： 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，相對(duì)購(gòu)買(mǎi)能力較強(qiáng) ； 對(duì)化妝美容有一定認(rèn)識(shí)，且比較注重自己的形象； 對(duì)品牌包裝與專(zhuān)賣(mài)店的布局?jǐn)[設(shè)較重視； 消費(fèi)心理成熟，較理智并愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品 ； 三、目標(biāo)消費(fèi)群定位 ? 需求 ? 性?xún)r(jià)比高、適合自己需要的化妝產(chǎn)品 ? 品牌要有一定知名度，美譽(yù)度 ? 產(chǎn)品的系列較為廣泛 ? 能表現(xiàn)自我特色的品牌產(chǎn)品。 ? 系列產(chǎn)品的價(jià)格結(jié)構(gòu)不合理 ? 銷(xiāo)售渠道過(guò)于單一，宣傳力度有待提高。 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較 NU SKIN L’OREAL 口號(hào) NU SKIN，肌膚如心般美麗 巴黎歐來(lái)雅，你值得擁有 代言人 無(wú) 鞏莉 系列 日常護(hù)理，特效保護(hù)，魅力香氛， 護(hù)膚、彩妝、染發(fā)系列 價(jià)格 35~~~~~400 40~~~~~~250 產(chǎn)品特點(diǎn) 薈萃優(yōu)質(zhì)，純?nèi)粺o(wú)暇 自然天成，高貴典雅 宣傳渠道 高雅的專(zhuān)賣(mài)店 高檔時(shí)尚雜志，繁華街上廣告招牌，電視，網(wǎng)絡(luò) 銷(xiāo)售渠道 專(zhuān)賣(mài)店 大公司專(zhuān)柜 VIP制度 產(chǎn)品九折 積分送禮品 最近促銷(xiāo)活動(dòng) 一次購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品五百元分別得到三張七折，七五者，八折的優(yōu)惠卡 北京路銀座商場(chǎng)二樓的美發(fā)沙龍展示會(huì) 二、 Nuskin現(xiàn)狀 SWOT 分析 強(qiáng)勢(shì) /S ? 國(guó)際知名度較高，優(yōu)秀的發(fā)展?jié)摿?。Nuskin（如新）中國(guó) 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 （ MVP）蔡 銘
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