解謎寧夏旅游市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 區(qū) 5）協(xié)辦單位：贊助企業(yè) 6）舉 辦時(shí)間： 20xx 年 8 月 27 日至 30 日 20xx 年重大旅游營(yíng)銷活動(dòng) —— 寧夏治沙造林英雄群體系列宣傳活動(dòng) 1）創(chuàng)意策劃思路 由中宣部、國(guó)家環(huán)?？偩?、寧夏自治區(qū)政府聯(lián)合推出寧夏治沙造林英雄群體。 2）主辦單位：中國(guó)殘疾人聯(lián)合會(huì) 寧夏自治區(qū)殘疾人聯(lián)合會(huì) 5）承辦單 位：寧夏自治區(qū)旅游局 6）協(xié)辦單位：寧夏各主要旅游景點(diǎn) 各有關(guān)新聞媒體 7）舉辦時(shí)間： 20xx 年 6 月至 7 月 20xx20xx 年跨年度重大旅游營(yíng)銷活動(dòng) —— “四個(gè)一工程” 1）創(chuàng)意策劃思路 充分利用各種傳媒渠道，借助媒體的影響，對(duì)寧夏的英雄事跡、優(yōu)美風(fēng)光進(jìn)行宣傳，提高寧夏的知名度和美譽(yù)度，塑造寧夏的旅游形象。 ● 制作：中宣部、寧夏回族自治區(qū)人民政府、中央電視臺(tái)影視中心聯(lián)合制作 ● 創(chuàng)作拍攝時(shí)間： 20xx 年 4 月至 20xx 年 12 月 ★拍一部寧夏旅游風(fēng)光片 重新拍攝一部寧夏旅游風(fēng) 光片，展示寧夏旅游新形象。 ● 促銷主題：休閑度假沙坡頭、強(qiáng)身健體健康游、自然生態(tài)保健游等，主推寧夏新五寶等專項(xiàng)旅游線路。近 10 幾年來(lái)充斥熒屏的是古裝片、言情片、警匪片、喜劇片等休閑類的影視作品，而鼓舞人斗志的、給人以啟迪、使人心靈受到強(qiáng)烈震撼的影視作品很少。 聯(lián)合國(guó)教科 文組織確定沙坡頭為世界青少年教育基地，以此開展系列宣傳促銷活動(dòng)。萬(wàn)人沙漠裸奔，充分體現(xiàn)了奇特、雄渾、浩瀚、神秘、淳樸的特色，使健康、生命、自然渾然一體，真正達(dá)到天地人合一、人和自然合二為一的崇高境界，通過(guò)舉辦本次參與性較強(qiáng)、 具有轟動(dòng)效果的重大體育健身活動(dòng)，迅速提高寧夏旅游在全國(guó)的知名度，快速提升寧夏王牌景點(diǎn) —— 沙坡頭的社會(huì)知名度。 第八章 20xx 年至 20xx 年重大營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃 宗 旨 提高寧夏知名度，塑造寧夏旅游良好形象，推廣寧夏新五寶品牌，促進(jìn)寧夏旅游市場(chǎng)的開發(fā)，為繁榮寧夏的旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)。消費(fèi)者可持卡消費(fèi)，享受簽約景點(diǎn)、酒店、旅行社約定折扣。 二 OO 四年寧夏旅游形象廣告宣傳媒體計(jì)劃 （ 20xx 年 — 20xx 年媒體計(jì)劃參照 20xx 年） 第七章 寧夏旅游市場(chǎng)促銷 一、線路旅游促銷計(jì)劃 二、組織推介活動(dòng) 每年兩次，分別在三月、八月組織旅游促銷團(tuán)到重點(diǎn)客戶地區(qū)舉行景點(diǎn)景區(qū)促銷活動(dòng)，參加人員：促銷團(tuán)由分管旅游的自治區(qū)政府副主席任團(tuán)長(zhǎng)，成員包括區(qū)政府新聞辦負(fù)責(zé)人，部分市和縣級(jí)優(yōu)秀旅游城市的分管市長(zhǎng)、旅游局長(zhǎng)、旅行社、旅游景區(qū)、旅游飯店等旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人及新聞媒體記者、演藝促銷人員等。達(dá)到對(duì)品牌和景點(diǎn)強(qiáng)化記憶，加深印象的目的。 管理高效原則： ?樹立管理即服務(wù)的理念，不但服務(wù)于游客，而且服務(wù)于員工和當(dāng)?shù)鼐用瘢? ?處理問題要做到快而迅速，公正而有技巧； ?特別強(qiáng)調(diào)合理組織交通，防止各種惡性事故的發(fā)生，保障游客人身和財(cái)務(wù)安全。隨著旅游業(yè)的開發(fā)，應(yīng)保持“熱情豪放”的傳統(tǒng)行為準(zhǔn)則。 形象代言人出現(xiàn)在所有寧夏旅游印刷媒體上，出現(xiàn)在重大公關(guān)活動(dòng)中，出現(xiàn)在重大旅游促銷活動(dòng)中，出現(xiàn)在所有寧夏旅游形象電視專題中。塞上古都 雄渾江南 詮釋：突出寧夏的傳統(tǒng)特色，江南秀美但不雄壯，把西北風(fēng)格與江南風(fēng)情巧妙地結(jié)合起來(lái)，以寧夏的旅游資源特色為主要訴求點(diǎn)，向大眾傳播最具代表性的寧夏旅游景觀形象。 寧夏是中國(guó)西部的一部分，有著空曠、荒涼的個(gè)性，高山、沙漠、綠洲、黃河、湖泊以及逐漸擺脫貧困的農(nóng)村、走向現(xiàn)代化和新世紀(jì)的城市，構(gòu)成了立體的寧夏。特色不突 出。 第五章 寧夏旅游形象的建立 一、寧夏旅游理念（ MI） 理念識(shí)別系統(tǒng)是支撐整體形象體系的理念基礎(chǔ)。充分借助寧夏五寶的知名度與美譽(yù)度，推出寧夏新五寶，來(lái)打造寧夏旅游的五個(gè)著名品牌。為在行業(yè)中樹立良好形象，可選擇國(guó)內(nèi)幾家知名的旅游報(bào)刊。 二、形象策略 國(guó)內(nèi)旅游流向有由“熱線”向“溫冷線”轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，表明 寧夏旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)，如何確立“溫冷線”上獨(dú)特鮮明的形象是寧夏旅游營(yíng)銷的重點(diǎn)。國(guó)內(nèi)旅游流向由“熱線”向“溫冷線”轉(zhuǎn)移； 旅游項(xiàng)目單一，缺乏強(qiáng)吸引力的旅游精品； 類型多樣的自然景觀，獨(dú)特歷史環(huán)境造就的人文景觀和民族風(fēng)情，絢麗多彩、兼收并蓄的多元文化特色構(gòu)成了寧夏豐富多彩而又富有鮮明特色的旅游資源，全國(guó)十大類、 95 種基本類型的旅游資源中，寧夏有八大類、 46 種?？傊?，寧夏這塊彈丸之 地上匯聚了豐富多彩的人文旅游資源，大致包括以下幾類： 奇峰險(xiǎn)山：賀蘭山、六盤山、羅山的峰巒疊嶂和萬(wàn)樹蒼松； 目前國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展出現(xiàn)了以下趨勢(shì)： 文化背景： 寧夏的文化與全國(guó)相比獨(dú)具特色，充分反映了西北文化粗獷的特征。 寧夏旅游資源風(fēng)格獨(dú)特，在國(guó)內(nèi)很多方面具有壟斷性，濃郁的回族風(fēng)情，秀麗的塞上風(fēng)光和“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的雄渾景觀交相輝映，構(gòu)成了寧夏奇特的美景。抱著金娃娃，旅游收入?yún)s微不足道，別說(shuō)與廣東、上海等先進(jìn)省份比，就是和西部的青海、新疆相 比也是小巫見大巫。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的現(xiàn)狀，使寧夏的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也大大落后于東部地區(qū)，財(cái)政狀況的窘迫使旅游投入變得捉襟見肘，各旅游景點(diǎn)的硬件建設(shè)顯得過(guò)于寒酸，可憐的旅游收入掐斷了整體規(guī)劃的咽喉，各種配套服務(wù)設(shè)施長(zhǎng)期得不到健全和改善，再加之品牌推廣 費(fèi)用拿不出來(lái)，使寧夏旅游的形象一直樹立不起來(lái)，旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用一直沒有顯現(xiàn)。近幾年，旅游逐漸從貴族消費(fèi)向平民消費(fèi)過(guò)渡，大眾旅游需求快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)日益火爆。大川名湖：滔滔黃河，險(xiǎn)奇的黑山峽，浩渺的青 銅峽水庫(kù)，蘆葦叢叢、沙山掩映的沙湖，奇峭幽深的涇河老龍?zhí)叮? 西夏不但留下了西夏王陵、承天寺塔、拜寺口雙塔、賀蘭縣的宏佛塔、青銅峽 108 塔等遺跡，還留下了轟動(dòng)世界的西夏學(xué)；回族的風(fēng)俗習(xí)慣如婚喪嫁娶，飲食起居都有著深深的伊斯蘭教印記，還有回族伊斯蘭文化最突出最集中也最直觀的體現(xiàn) —— 清真寺，已形成了寧夏一個(gè)獨(dú)特的人文景觀；盡管寧夏現(xiàn)在變成內(nèi)地了，但其中文化中的邊塞風(fēng)格還是非常明顯的，長(zhǎng)城、鼓樓都是邊塞文化的印記?；刈迥滤沽诛L(fēng)情：回族的宗教活動(dòng)、獨(dú)特的婚喪禮儀、絢麗多姿 的民間藝術(shù)、風(fēng)味獨(dú)特的清真食品，伊斯蘭建筑。寧夏旅游知名度低； 機(jī)會(huì) 五年內(nèi)形成國(guó)際上有一定知名度的旅游目的地。比較而言，電視傳播面廣，受眾面多，由于衛(wèi) 視的價(jià)格較高，故以有線電視為主；網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代人工作和生活不可獲缺的工具，而且使用網(wǎng)絡(luò)的人收入較高，文化層次較高，旅游消費(fèi)觀念較強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體也可成為主要的
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1