【正文】 設置，總建筑面積 20 萬平方米。 12 個主館均為長 131 米，寬 72 米的矩形，凈高 17 米，館與館之間采用無柱設計，可用移動滑門隔開，也可打通連接成大館，最大可提供近 7 萬平方米的完整無柱大空間。 武漢國際會展中心總建筑面積 。五十二個大小會議室。但酒店設施一般靠城市功能來解決 , 僅有少數的會展中心會有自己的酒店。 據統(tǒng)計 , 室外展場與展覽面積之比一般控制在 15 %～ 30 %之間。 表 2 會展中心距市中心的距離 18 申海姆 28260 10000 19 薩爾布呂肯 25724 27400 20 奧芬堡 22580 35000 21 卡爾斯魯厄 21700 10000 22 威斯巴登 20500 1200 23 奧芬巴赫 18000 24 弗賴堡 15000 100000 會展中心 距市中心的距離 (km) 法蘭克福 1 科隆 2 斯圖加特 3 杜塞爾多夫 4 漢諾威 6 3 德國大型會展中心的場館規(guī)劃 德國的會展中心不僅總量世界第一 , 而且單個場館的規(guī)模也很大。 (2) 處于城市近郊。 (4) 以會展業(yè)為主要特色的城市 , 如漢諾威、萊比錫等 。為在國際會展業(yè)競爭中立于不敗之地，米蘭國際展覽公司對 17 萬平方米的老館作了大修，投資 2600 億里拉興建了 20 萬平方米新館，還修建了 10． 4 萬屋頂停車場和 3 萬平方米的地面停車場，欲在 21 世紀和國際會展業(yè)一爭高低。世界各國，特別 是發(fā)達國家掀起一股興建大型展覽中心熱。 另一方面 , 組織者、參加者和觀眾通過網絡系統(tǒng)聯系起來 , 各主體間的溝通呈現立時互動的特點 , 并擺脫時間和空間的限制 , 為會展經濟帶來更大的發(fā)展空 間。歐美國家會展業(yè)的規(guī)范化發(fā)展離不開政 府和行業(yè)協會。目前 , 我國舉辦會議和展覽的主體有政府及有關部門、協會、學會、群團組織、咨詢公司、展覽公司、各種媒體、各類企業(yè)等。盡管我國已加入大部分國際協會組織 , 但世界上大多數重大國際會議尚未在 我國召開過。相形之下 , 我國會展產業(yè)的發(fā)展模式顯然過 于粗放。近年來 , 會展經濟在我國似乎己掀起一股熱潮。不論就眼前還是長遠考慮 , 我們都有必要站在一個更高的起點上思考如何培養(yǎng)我國的會展經濟。全國展覽館收入 28 億，同比增長 15％。由于 網絡技術日新月異，建立和管理網站顯然不是傳統(tǒng)展覽會組織者的強項。與產品生產周期縮短一樣，展覽會的組織者根據市場的變化情況進行新項目的開發(fā)時，其開發(fā)的周期和持續(xù)的時間也都將大大壓縮。 在美國，網絡技術的發(fā)展水平和應用范圍大大超過其他國家，但會展業(yè)發(fā)展在新經濟時代呈現的特征和趨勢則與德國基本相同。盡管如此， AUMA 的調查結果顯示，德國參展企業(yè)20xx— 20xx 年度參展費用總預算約為 270 億馬克，平均每個企業(yè)為 萬馬克，比上 年度增加了 14％，年平均增長率為 7％。 1 會展經濟與新經濟 新經濟是一種以高科技產業(yè)為支撐，以知識經濟、信息網絡經濟為主要內容的經濟形式，新經濟的核心內容是網絡經濟，網絡經濟的核心技術是 IT 技術和網絡技術。而目前我國會展業(yè)的總產值約 100 億元人民幣，只占國民生產總值的 %左右，與發(fā)達國家相距甚遠。 5 個制約因素影響中國會展業(yè)發(fā)展 處于新興產業(yè)階段的中國會展業(yè)，在近年來獲得了迅猛的發(fā)展，但就會展業(yè)的規(guī)范性、競爭力、效益水平而言，我國會展業(yè)與發(fā)達國家相比還有很大的差距，在為相關產業(yè)帶來巨大商機和利潤的同時也暴露一些問題，結合采集的數據和年度報告研究結果，報告認為中國會展經濟建設過程中存在以下的主要問題：第一，當前中國會展業(yè)的發(fā)展，仍然是粗放型量的擴張，亟待實現注重內在質量的集約型增長方式轉變。 會展業(yè)從某種程度上說是一種 “規(guī)模經濟 ”，同時，也是一種 “品牌經濟 ”，就會展城市而言，要根據城市的資源稟賦條件，選擇能發(fā)揮城市資源優(yōu)勢的重點，加速培育一批有品牌效應的展會和一批有專業(yè)水準和競爭實力的會展公司?？茖W發(fā)展觀是要達到行業(yè)的協調和可持續(xù)的發(fā)展。 3．商業(yè)性會展。 1．政治性會展。 所謂會展政治功能，是指會展為一定的政治目的服務，宣揚一定的政治主張與觀點。廣州廣交會展館面積約 17 萬平方米，并正在興建世界第二、亞洲第一的展館，規(guī)劃面積 40 萬 平方米，其中，第一期 15 萬平方米已建成并投入使用。其中一部分已達國際先進水平，包括綜合性質的中國出口商品交易會、北京國際科技產業(yè)博覽會等，以及一批專業(yè)性質的展覽會比如中國國際機床展。20xx 年，上海會展業(yè)直接收入 18 億人民幣，交易額達 500 億。據有關統(tǒng)計，目前中國展覽業(yè)的直接產值約 60 億人民幣，約占國民生產總值的 ％。國際會議市場上 , 歐美國家的份額也已從過去的 80% 下降至 60%。因為會展本身就是人們進行信息交流發(fā)布、洽談商業(yè)合作和進行市場營銷的場所 , 它發(fā)揮的是一種橋梁和媒介作用 ,而電子商務恰恰在這方面有著 傳統(tǒng)展覽業(yè)無可比擬的獨特優(yōu)勢。隨著競爭日趨激烈 , 各舉辦機構已不再滿足吸引本地區(qū)、本國的參與者 , 而是力爭提高會展的國際參與程度。 展覽公司集團化。發(fā)達國家憑借其在科技、交通、通訊、服務業(yè)水平等方面的優(yōu)勢，在世界會展經濟發(fā)展過程中處于主導地位，占有絕對的優(yōu)勢。在剩下的國家中，東亞的中國及中國香港地區(qū)、西亞的阿聯酋和東南亞的新加坡，或憑借其廣闊的市場和巨大經濟發(fā)展?jié)摿?，或憑借其發(fā)達的基礎設施、較高的服務業(yè)發(fā)展水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢，分別成為該地區(qū)的展覽大國。除這三個國家外，其他拉美國家的會展經濟規(guī)模很小，很多國家尚處于起步階段。在展覽設施方面，德國也稱得上是頭號世界會展強國。 會展經濟已成為經濟生活的晴雨表，經濟越發(fā)達，會展活動就越豐富多彩。 Ambiente 品牌下的展覽會，展品范圍皆以其在法蘭克福舉行的旗艦展會相同，包括餐桌及廚房用品、美容及化妝品、室內裝飾及擺設、禮品及個人護理用品等。發(fā)達國家憑借其在科技、交通、通訊、服務業(yè)水平等方面的優(yōu)勢，在世界會展經濟發(fā)展過程中常處于主導地位，并占有絕對的優(yōu)勢。每年舉辦的大型展覽會和大型會議達 3200 多個。首都 開羅成了舉辦大型展覽會的好地方。北美的會展業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展較快，并形成了一套獨特的辦展模式和風格。凡爾賽雖有 40多萬平方米的展場，但還是經常因展 館面積不足，將展商拒之門外。在世界會展營業(yè)額最多的十大展覽公司中，其中有六個是德國的。其中，超過 10 萬平方米的展覽中心就有 8 個。舉辦一個大型國際展覽會，少則幾十、多則上百個國家或地區(qū)參加，還有成千上萬家參展商和來自世界各地的數萬名觀眾，巨大的人氣使許多展覽會成為國際商業(yè)的亮點。歐洲人利用展會開拓市場、擴大貿易的成功經驗，正在被世界各國所效仿。展覽面積居全球之冠的漢諾威國際展覽中心，每年舉辦的展覽會多達 1500 個。目前德國展覽館還在不斷地擴大，可供用于展覽的新增展館面積增長了 2％，大有步步為營、欲吞天下之勢。米蘭國際展覽中心早已聞名世界，共有 38 個展館 65 萬平方米展場，是世界三大展場之一。其中，巴西位居第一，每年辦展約 500 個 ，經營收入 8 億美元；阿根廷名列第二，每年約舉辦 300 個展覽會，產值 4 億美元；第三位是墨西哥，舉辦的展覽會近300 個，營業(yè)額 2． 5 億美元。該地區(qū)的會展業(yè)主要集中于澳大利亞，每年舉辦的大型展覽會有 300 多個，參展商超過了 5 萬家，觀眾達 660多萬人次。 從香港旅協出版的《香港未來會議及展覽目錄》中可以看到，香港的國際會議展覽已經排到了 20xx 年，各種各樣的展覽和會議令人眼花繚亂。網絡和電子商務技術正在改變傳統(tǒng)展覽會的辦展方式和辦展技術，網上虛擬展覽 會和各種電子媒體為實物展覽會插上了翅膀，給會展經濟的世界整合奠定了堅實的基礎。同時，1400 萬上海居民向來也是潮流及消費模式的先驅，影響著中國國內的其他城市。在這個地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。 北美的美國和加拿大是世界會展業(yè)的后起之秀，每年舉辦的展覽會近萬個，其中，凈展出面積超過 5000 平方英尺 (約為 460 平方米 )的展覽會約有 4300 個，凈展出面積 5 億平方英尺 (約 4600 萬平方米 )，參展商 120 萬，觀眾近 7500 萬。北部非洲的會展業(yè)以埃及為代表，埃及憑借其在連接亞非歐和溝通中東、北非市場的極有利地理位置，會展業(yè)近年來發(fā)展突飛猛進，展覽會的規(guī)模和國際性大大提高，每年舉辦的大型展覽會可達 30 個。 同新加坡相比，同處東南亞的泰國，其會展經濟發(fā)展規(guī)模遠不及新加坡，每年舉辦的展覽會只有幾十個。 2 世界會展經濟的發(fā)展趨勢 舉辦機構專業(yè)化。越來越多的企業(yè)從競爭走向合作 , 結成戰(zhàn)略聯盟進行優(yōu)勢互補 , 以提高整體競爭力。最有名的要數法國的“國際專業(yè)展促進會” , 這個促進會共有 65 個展會參與。不完全電子商務即在會展的運作過程中部分地借助于電子商務 , 主要是借助電子商務手段為會展服務 , 實現網上廣告、訂貨、付款、貨物遞交、售前售后服務 ,以及市場調查分析、財務核計、生產安排等一項或多項內容。 1999 年 8 月 11 日 , 在世界國際會議領域享有盛名的“國際大會和會議協會”首次造訪中國 , 公開表示說中國是一個“具有強大潛力的國際市場” , 他們將“從高層次上進入中國會展產業(yè)市場 , 協助中國成為世界上新的會議目的地大國”。就展覽規(guī)模和實力而言，北京、上海、廣州已成為中國的展覽中心城市，分別占全國展覽市場份額的 25％、 18％和 8％；大連、長春、青島、南京、蘇州、合肥、杭 州、寧波、廈門、西安、武漢、南寧、昆明、重慶等成為地區(qū)展覽中心城市；此外，一些地、縣、鎮(zhèn)也興建展覽場館、舉辦展覽會，形成有特色的地方展覽城市，比如濰坊、義烏、順德、樂從、東莞等。中國會展業(yè)作為都市型服務業(yè)，已在一些經濟水平較高、基礎設施完善、第三產業(yè)發(fā)達的城市迅速崛起，使中國會展業(yè)在區(qū)域分布上，基本形成了分別以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明為會展中心城市組成的環(huán)渤海會展 經濟帶、長三角會展經濟帶、珠三角會展經濟帶、東北會展經濟帶及中西部會展城市經濟帶等五大會展經濟產業(yè)帶框架。每屆 廣交會 可為廣州帶來約 30 億元的收益。此外，許多地方有一大批在建和將建項目，據稱，濰坊市將建設超大型展覽場館。特別是在西方市場化國家和地區(qū)，除政治性會議外，會展活動更多地體現出其自身所特有的經濟特 性，目的是帶來良好的經濟效益。目前國際會展大部分是科學和商業(yè)性的，與政治等方面關系不大，但在我國政治性會展所占比例稍高一些。由于我國地方政府和中央政府部門在會展活動中扮演了極為重要的角色，商業(yè)性會展活動中的種種政府行為，反映出其政治功能的作用。 二、發(fā)揮政府 對會展產業(yè)發(fā)展的引導和培育作用，建立公平的市場競爭環(huán)境。隨著我國政府機構改革和職能轉變，政府行政機關主要通過制定規(guī)則來調控市場，而市場的自律則主要依靠由企業(yè)構成的行業(yè)協會組織來進行。 第四，中國會展業(yè)相對低下的市場開放度，阻礙了行業(yè)內資本市場的形成，使行業(yè)發(fā)展缺乏后勁。據專家測算，國際上展覽業(yè)的產業(yè)帶動系數大約為 1： 9，即展覽場館的收入如果是 1，相關的社會收入為 9。 正如同網上銷售興起之后，傳統(tǒng)以商場、批發(fā)市場為媒介的實物銷售仍然存在一樣，網上虛擬展覽會也不能代替現實實物展覽會。也就是說， 81％的參展企業(yè)計劃保持或增加展覽會參展費用，繼續(xù)使用或擴大使用貿易展覽會來擴大自己的業(yè)務。 “快捷” (Rapidity)：網絡經濟的突出特點是快捷性，無論是信息傳遞，還是新產品生產與開發(fā)都以一種前所未有速度高速運轉。網絡經濟時代，參展商和參觀商對展覽會 組織者提供的服務不僅要求優(yōu)質，而且還要求快捷。 “效果” (Results)：長期以來，商界習慣于用投入產出 (ROI—— ReturnOnInvestment)模式來評價一項業(yè)務的效果，但在新經濟時代，網絡業(yè)務的效果很難繼續(xù)用這種模式來評價。 20xx 年至 20xx 年，全國展覽項目數、出國展覽項目數及全國展覽收入總額年均增長為 16％、 19％和 14％。會展經濟發(fā)達的國家和城市具有幾個共同的特征 : 一是自然條件優(yōu)越 , 氣候溫和、風景秀麗、交通便捷 。近幾 年我國展覽業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛 ,1999 年全國舉辦的國際展覽己達到 694 個。在這一方面 , 法國的“國際專業(yè)展覽促進會”值得我們借鑒。會議產業(yè)在我國的發(fā)展顯然不及展覽業(yè)來的迅猛。造成這種局面的原因 , 主要在于原有的體制不適應市場 經濟的要求 , 不能體現公開、公正、優(yōu)勝劣汰的市場競爭原則。因此 , 應當借鑒國外會展經濟的管理經驗 , 完善政府職能 , 盡快制定相關的法律法規(guī) ,組建全國性的行業(yè)協會。展覽中心象火車頭，拉動整個展覽業(yè)向前發(fā)展。 法國每年展覽會多達 300 個，有近一半是在 “ 展覽之都 ” 巴黎舉辦的。 1 德國 會展場館分布概況 德國擁有的展覽面積以及會展中心的分布密度在全球都是最高的。 表 1 德國會展場館面積排名 排名 會展中心 展覽面積 (m2) 展場面積 (m2) 1 漢諾威 469760 57835 2 法蘭克福 289931 75762 3 科隆 286000 520xx 4 杜塞爾多夫 234398 32500 5 慕尼黑