【正文】 覽面積 (m2) 展場面積 (m2) 1 漢諾威 469760 57835 2 法蘭克福 289931 75762 3 科隆 286000 520xx 4 杜塞爾多夫 234398 32500 5 慕尼黑 (新館 ) 160000 280000 6 柏林 160000 100000 7 紐倫堡 140933 27500 8 埃森 110000 20xx0 9 萊比錫 101200 33000 10 漢堡 64200 8500 11 斯圖加特 59500 10000 12 奧格斯堡 58000 55000 13 腓特烈港 50640 18000 14 多特蒙德 48270 15 皮爾馬森斯 45000 11000 16 不來梅 33740 100000 17 慕尼黑 (舊館 ) 28721 資料來源 : AUMA 2 德國大型會(huì)展中心選址模式 由于現(xiàn)代會(huì)展中心動(dòng)輒擁有超過 10 萬 m2 的展覽場館 , 同時(shí)還需要大量的室外展場、停車場、貨物堆場及發(fā)展預(yù)留用地和配套設(shè)施等 , 加之需要通暢的人流、物流流線 , 因此會(huì)展中心往往需要規(guī)模龐大的用地和便利的交通條件。 法國每年展覽會(huì)多達(dá) 300 個(gè)，有近一半是在 “ 展覽之都 ” 巴黎舉辦的。因此 , 應(yīng)當(dāng)借鑒國外會(huì)展經(jīng)濟(jì)的管理經(jīng)驗(yàn) , 完善政府職能 , 盡快制定相關(guān)的法律法規(guī) ,組建全國性的行業(yè)協(xié)會(huì)。會(huì)議產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展顯然不及展覽業(yè)來的迅猛。近幾 年我國展覽業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛 ,1999 年全國舉辦的國際展覽己達(dá)到 694 個(gè)。 20xx 年至 20xx 年，全國展覽項(xiàng)目數(shù)、出國展覽項(xiàng)目數(shù)及全國展覽收入總額年均增長為 16％、 19％和 14％。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，參展商和參觀商對(duì)展覽會(huì) 組織者提供的服務(wù)不僅要求優(yōu)質(zhì)，而且還要求快捷。也就是說， 81％的參展企業(yè)計(jì)劃保持或增加展覽會(huì)參展費(fèi)用，繼續(xù)使用或擴(kuò)大使用貿(mào)易展覽會(huì)來擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)。據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為 1： 9，即展覽場館的收入如果是 1，相關(guān)的社會(huì)收入為 9。隨著我國政府機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變，政府行政機(jī)關(guān)主要通過制定規(guī)則來調(diào)控市場，而市場的自律則主要依靠由企業(yè)構(gòu)成的行業(yè)協(xié)會(huì)組織來進(jìn)行。由于我國地方政府和中央政府部門在會(huì)展活動(dòng)中扮演了極為重要的角色，商業(yè)性會(huì)展活動(dòng)中的種種政府行為，反映出其政治功能的作用。特別是在西方市場化國家和地區(qū)，除政治性會(huì)議外，會(huì)展活動(dòng)更多地體現(xiàn)出其自身所特有的經(jīng)濟(jì)特 性，目的是帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。每屆 廣交會(huì) 可為廣州帶來約 30 億元的收益。就展覽規(guī)模和實(shí)力而言，北京、上海、廣州已成為中國的展覽中心城市，分別占全國展覽市場份額的 25％、 18％和 8％；大連、長春、青島、南京、蘇州、合肥、杭 州、寧波、廈門、西安、武漢、南寧、昆明、重慶等成為地區(qū)展覽中心城市；此外，一些地、縣、鎮(zhèn)也興建展覽場館、舉辦展覽會(huì)，形成有特色的地方展覽城市，比如濰坊、義烏、順德、樂從、東莞等。不完全電子商務(wù)即在會(huì)展的運(yùn)作過程中部分地借助于電子商務(wù) , 主要是借助電子商務(wù)手段為會(huì)展服務(wù) , 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、貨物遞交、售前售后服務(wù) ,以及市場調(diào)查分析、財(cái)務(wù)核計(jì)、生產(chǎn)安排等一項(xiàng)或多項(xiàng)內(nèi)容。越來越多的企業(yè)從競爭走向合作 , 結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) , 以提高整體競爭力。 同新加坡相比，同處東南亞的泰國，其會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模遠(yuǎn)不及新加坡，每年舉辦的展覽會(huì)只有幾十個(gè)。 北美的美國和加拿大是世界會(huì)展業(yè)的后起之秀，每年舉辦的展覽會(huì)近萬個(gè)，其中，凈展出面積超過 5000 平方英尺 (約為 460 平方米 )的展覽會(huì)約有 4300 個(gè)，凈展出面積 5 億平方英尺 (約 4600 萬平方米 )，參展商 120 萬，觀眾近 7500 萬。同時(shí)，1400 萬上海居民向來也是潮流及消費(fèi)模式的先驅(qū)，影響著中國國內(nèi)的其他城市。 從香港旅協(xié)出版的《香港未來會(huì)議及展覽目錄》中可以看到，香港的國際會(huì)議展覽已經(jīng)排到了 20xx 年，各種各樣的展覽和會(huì)議令人眼花繚亂。其中，巴西位居第一，每年辦展約 500 個(gè) ，經(jīng)營收入 8 億美元；阿根廷名列第二，每年約舉辦 300 個(gè)展覽會(huì)，產(chǎn)值 4 億美元；第三位是墨西哥，舉辦的展覽會(huì)近300 個(gè)，營業(yè)額 2． 5 億美元。目前德國展覽館還在不斷地?cái)U(kuò)大，可供用于展覽的新增展館面積增長了 2％，大有步步為營、欲吞天下之勢(shì)。歐洲人利用展會(huì)開拓市場、擴(kuò)大貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn)，正在被世界各國所效仿。其中，超過 10 萬平方米的展覽中心就有 8 個(gè)。凡爾賽雖有 40多萬平方米的展場，但還是經(jīng)常因展 館面積不足，將展商拒之門外。首都 開羅成了舉辦大型展覽會(huì)的好地方。發(fā)達(dá)國家憑借其在科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢(shì)，在世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中常處于主導(dǎo)地位，并占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)生活的晴雨表，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，會(huì)展活動(dòng)就越豐富多彩。除這三個(gè)國家外，其他拉美國家的會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，很多國家尚處于起步階段。發(fā)達(dá)國家憑借其在科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢(shì)，在世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中處于主導(dǎo)地位，占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。隨著競爭日趨激烈 , 各舉辦機(jī)構(gòu)已不再滿足吸引本地區(qū)、本國的參與者 , 而是力爭提高會(huì)展的國際參與程度。國際會(huì)議市場上 , 歐美國家的份額也已從過去的 80% 下降至 60%。20xx 年，上海會(huì)展業(yè)直接收入 18 億人民幣，交易額達(dá) 500 億。廣州廣交會(huì)展館面積約 17 萬平方米，并正在興建世界第二、亞洲第一的展館，規(guī)劃面積 40 萬 平方米，其中，第一期 15 萬平方米已建成并投入使用。 1．政治性會(huì)展。科學(xué)發(fā)展觀是要達(dá)到行業(yè)的協(xié)調(diào)和可持續(xù)的發(fā)展。 5 個(gè)制約因素影響中國會(huì)展業(yè)發(fā)展 處于新興產(chǎn)業(yè)階段的中國會(huì)展業(yè)，在近年來獲得了迅猛的發(fā)展，但就會(huì)展業(yè)的規(guī)范性、競爭力、效益水平而言，我國會(huì)展業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距，在為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來巨大商機(jī)和利潤的同時(shí)也暴露一些問題，結(jié)合采集的數(shù)據(jù)和年度報(bào)告研究結(jié)果，報(bào)告認(rèn)為中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中存在以下的主要問題：第一，當(dāng)前中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展，仍然是粗放型量的擴(kuò)張，亟待實(shí)現(xiàn)注重內(nèi)在質(zhì)量的集約型增長方式轉(zhuǎn)變。 1 會(huì)展經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì) 新經(jīng)濟(jì)是一種以高科技產(chǎn)業(yè)為支撐，以知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為主要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)形式，新經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心技術(shù)是 IT 技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。 在美國，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展水平和應(yīng)用范圍大大超過其他國家，但會(huì)展業(yè)發(fā)展在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代呈現(xiàn)的特征和趨勢(shì)則與德國基本相同。由于 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，建立和管理網(wǎng)站顯然不是傳統(tǒng)展覽會(huì)組織者的強(qiáng)項(xiàng)。不論就眼前還是長遠(yuǎn)考慮 , 我們都有必要站在一個(gè)更高的起點(diǎn)上思考如何培養(yǎng)我國的會(huì)展經(jīng)濟(jì)。相形之下 , 我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式顯然過 于粗放。目前 , 我國舉辦會(huì)議和展覽的主體有政府及有關(guān)部門、協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、群團(tuán)組織、咨詢公司、展覽公司、各種媒體、各類企業(yè)等。 另一方面 , 組織者、參加者和觀眾通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)聯(lián)系起來 , 各主體間的溝通呈現(xiàn)立時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn) , 并擺脫時(shí)間和空間的限制 , 為會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來更大的發(fā)展空 間。為在國際會(huì)展業(yè)競爭中立于不敗之地，米蘭國際展覽公司對(duì) 17 萬平方米的老館作了大修，投資 2600 億里拉興建了 20 萬平方米新館，還修建了 10． 4 萬屋頂停車場和 3 萬平方米的地面停車場，欲在 21 世紀(jì)和國際會(huì)展業(yè)一爭高低。 (2) 處于城市近郊。 據(jù)統(tǒng)計(jì) , 室外展場與展覽面積之比一般控制在 15 %～ 30 %之間。五十二個(gè)大小會(huì)議室。 12 個(gè)主館均為長 131 米，寬 72 米的矩形，凈高 17 米，館與館之間采用無柱設(shè)計(jì)，可用移動(dòng)滑門隔開，也可打通連接成大館，最大可提供近 7 萬平方米的完整無柱大空間。會(huì)議廳面積 萬平方米，具有不同類型風(fēng)格及規(guī)模的會(huì)議廳、多功能廳、宴會(huì)廳、報(bào)告廳、貴賓廳、新聞發(fā)布中心等 40 間，規(guī)模居全國會(huì)展場館之首。會(huì)展中心同時(shí)擁柏林 7 萊比錫 7 慕尼黑 11 有兩幢世界級(jí)酒店，一幢辦公大樓，一幢服務(wù)式住宅。 以展覽面積為指標(biāo)看 , 超過 115 萬 m2 的會(huì)展中心共有 24 個(gè)。 如奧芬堡、奧芬巴赫等。目前，德國展覽總面積達(dá) 240 萬平方米，世界最大的四個(gè)展覽中心中，有三個(gè)在德國。目前 , 我國尚沒有統(tǒng)一的展覽管理部門和行業(yè)自律組織 , 有關(guān)辦展主體的資格條件、會(huì)展市場的準(zhǔn)入機(jī)制、展覽場地、境內(nèi)外招展程序及費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)輸及各種公共服務(wù)的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)、消防、安全、環(huán)境衛(wèi)生等驗(yàn)收事項(xiàng)的規(guī)范化程度都很低 , 難以與國際接軌。我國每年舉辦的國際性會(huì)議數(shù)量只是歐洲的千分之三。 會(huì)展的運(yùn)作應(yīng)向高檔次、國際化發(fā)展 , 提高國際競爭力。展覽企業(yè) 4900 家，同比增長 25％。 (3)對(duì)展覽會(huì)組織工作的影響。此外，還有 39％的參展企業(yè)計(jì)劃保持現(xiàn)有參展規(guī)模和預(yù)算。 二 我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀 會(huì)展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、 高贏利的行業(yè)，其利潤率大約百分之二十至百分之 二十五以上。 四、加快籌建全國性會(huì)展協(xié)會(huì)，促進(jìn)中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)化。之所以說其具有政治功能 ，主要是因?yàn)槲覈簧偕虡I(yè)性會(huì)展，多有政府的參與和介入。雖然會(huì)展與政治有緊密聯(lián)系，但并非所有的會(huì)展活動(dòng)都具有政治功能。最近一屆廣交會(huì)規(guī)模達(dá) 36 萬平方米（兩期兩地合計(jì)），參展的有 48 個(gè)交易團(tuán)、 10195家企業(yè)，展位 18400 個(gè)，參展商品達(dá) 12 萬種，海外采購商超過 15 萬人，成交總額超過 200億美元。 1 會(huì)展城市 目前，中國展覽業(yè)是遍地開花。電子商務(wù)按商業(yè)活動(dòng)運(yùn)作方式可以分為不完全電子商務(wù)和完全電子商務(wù) , 對(duì)于傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)的影響按介入程度的不同也表現(xiàn)在不完全電子商務(wù)和完全電子商務(wù)兩個(gè)方面。展覽公司的發(fā)展已能夠擺脫空間和時(shí)間限制 , 直接面對(duì)全球資源和全球市場 , 這就對(duì)企業(yè)的組織形式提出了挑戰(zhàn)。加之，新加坡本身具有發(fā)達(dá)的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水準(zhǔn)、較高的國際開放度以及較高的英語普及率，新加坡 20xx年被總部設(shè)在比利時(shí)的國際協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)評(píng)為世界第五大會(huì)展城市，并連續(xù) 17 年成為亞洲首選會(huì)展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會(huì)和會(huì)議等大型活動(dòng)達(dá) 3200 個(gè)。目前，德國展覽總面積達(dá) 240 萬平方米，世界最大的四個(gè)展覽中心中，有三個(gè)在德國。上海擁有 700 多家百貨公司和超級(jí)市場，其零售數(shù)字占全國總零售額的 5％。隨著東南亞經(jīng)濟(jì)逐步走出金融危機(jī)，泰國會(huì)展業(yè)的發(fā)展 速度也在不斷加快， 1998 年只有 23個(gè)展覽會(huì)，而 20xx 年展覽會(huì)已上升到 63 個(gè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)總量約達(dá) 1． 5 億美元。據(jù)估計(jì)，整個(gè)拉美的會(huì)展經(jīng)濟(jì)總量約為 20 億美元。 20xx 年德國貿(mào)易展覽會(huì)實(shí)際售出的展館面積為 7000 萬平方米，比上一年增加了 3％。德國、意大利、法國、英國都已經(jīng)成為 世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國。另外，還有 5 個(gè)展出面積超過 5 萬平方米的展覽中心。為保持世界三大展覽勝地的盛名，近年來，巴黎正在抓緊改造老展場，興建新展場，其展覽總面積將翻一番，達(dá)到80 萬平方米，巴黎博覽會(huì)即將恢復(fù)往日的輝煌。除南非和埃及外，非洲其他地區(qū)的展會(huì)規(guī)模都很小，一個(gè)國家一年只能舉辦一二個(gè)展會(huì)，一時(shí)還成不了氣候。歐美的德、法、意、英等工業(yè)發(fā)達(dá)國家一直在世界居領(lǐng)先地位，目前，各大會(huì)展國都在加緊建設(shè)國際展覽城，以保其霸主地位。 當(dāng)今從經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的角度來考察，世 界會(huì)展經(jīng)濟(jì)在世界各國的發(fā)展很不平衡。 整個(gè)非洲大陸的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況基本上與拉美相似，主要集中于經(jīng) 濟(jì)較發(fā)達(dá)的南非和埃及。在世界會(huì)展業(yè)向?qū)I(yè)化、國際化和集團(tuán)化發(fā)展的過程中，發(fā) 達(dá)國家的跨國展覽集團(tuán)把自己的成功知名展覽會(huì)移植到發(fā)展中國家。同時(shí) , 互聯(lián)網(wǎng)的普及使舉辦機(jī)構(gòu)直接面對(duì)全球資源和全球市場 , 為其在世界范圍內(nèi)尋找與會(huì)者提供了可能。作為發(fā)展中國家之一的我國越來越被國際會(huì)展組織看好 , 許多著名集團(tuán)已紛紛搶灘中國市場。據(jù)廣東統(tǒng)計(jì)， 20xx 年規(guī)模會(huì)展就有 200 多個(gè)，單向成交額達(dá) 3000 多億元（不含廣交會(huì)）。廣東的深圳、東莞等地也建有一批展覽場館。主要是指那些純粹以政治為主題或是帶有政治題材的，并以獲取政治利益為主要目的的會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)包含這一產(chǎn)業(yè)所有鏈條、環(huán)節(jié)的發(fā)展，而不僅僅是建設(shè)會(huì)展場館，培育會(huì)展公司等單方面的進(jìn)步； 它應(yīng)該既有量的增長，又有質(zhì)的提升。 第二，中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展還很不平衡，行業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都需要調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)進(jìn)行市場營銷和對(duì)外交流、聯(lián)系的方式、途徑均發(fā)生了巨大變化，給世界會(huì)展 業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。據(jù)美國 展覽研究中心 (CEIR)的調(diào)查，美國企業(yè)目前仍然把參加貿(mào)易展覽會(huì)作為最有效的市場營銷和對(duì)外聯(lián)系交流途徑、方法，并認(rèn)為如果把這種方式與其他方式如電子商務(wù)和商業(yè)廣告等聯(lián)合起來使用，則成功的可能性更大。但展覽會(huì)組織者可以與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司合作創(chuàng)辦網(wǎng)站，或直接與網(wǎng)絡(luò)公司現(xiàn)有網(wǎng)站合作，利用他們成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展自己的展覽會(huì)網(wǎng)上業(yè)務(wù)，這既能彼此共享資源和經(jīng)驗(yàn)，又能節(jié)省時(shí)間和資金。 發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)不能一哄而上。為提高我國會(huì)展業(yè)的國際競爭力 , 應(yīng)盡快改變片面追求數(shù)量擴(kuò)張的做法 , 發(fā)展有國際水準(zhǔn)的大型會(huì)展。由于沒有嚴(yán)格的資格條件限制 , 造成了一些會(huì)議和展覽水平低、組織管理混亂、重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重。在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí) , 也應(yīng)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給展覽業(yè)帶來的新契機(jī) , 實(shí)現(xiàn)實(shí) 物展覽和網(wǎng)上展覽交易之間的相互補(bǔ)充。 一 全球最佳會(huì)展中心簡介