天宇圣邦漆涂料品牌策劃方案匯點形象設(shè)計(存儲版)
【正文】 釋： “領(lǐng)秀生活” “領(lǐng)秀”與“領(lǐng)袖”諧音，寓意頂級，崇高、高尚 、智慧，自然、色彩、時尚。天宇圣邦漆的發(fā)展戰(zhàn)略，決定了清晰的產(chǎn)品組合思路，致力于創(chuàng)造一個獨特的涂料高端品牌，實現(xiàn)成為涂料行業(yè)強者。 （ 1）現(xiàn)代時尚族，他們大部分是已經(jīng)參加工作的年輕人或已婚但還沒有孩子的年輕夫婦，收入較高，是高檔消費品的主要消費群。 ？ （ 1）吸引他們試用本產(chǎn)品。 與其他品牌相比 天宇圣邦漆是實際無毒級的環(huán)保產(chǎn)品； 天宇圣邦漆容入了科技的精華； 天宇圣邦漆是來自歐洲的著名油漆品牌； 天宇圣邦漆是一個擁有悠久歷史的品牌； 天宇圣邦漆在全球都有典范工程； 在國外早已家 喻戶曉； 與世界各大知名企業(yè)都有緊密戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 相對許多競爭對手來說，天宇圣邦漆最新的高效節(jié)能產(chǎn)品和先進的市場理念，以及優(yōu)質(zhì)完善的后續(xù)支持與服務(wù)，引領(lǐng)裝飾行業(yè)潮流， 不僅體現(xiàn)了它的專業(yè)和時尚，美化了消費者的家居空間和周圍的城市環(huán)境，同時也能讓消費者的生活充滿樂趣與健康。 ,利用各種論壇、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種形式與消費者溝通交流，讓消費者親身體驗天宇圣邦漆的獨特品味和時尚艷麗。 七、渠道策略 主推經(jīng)銷制，以省級 市場為一個戰(zhàn)略單位，以各省級市為各區(qū)域市場的中心，網(wǎng)絡(luò)要達到地級市的市場。尤其是集中于建材市場內(nèi)外的廣告牌，有吸引顧客到售點的 作用。 。當(dāng)消費者來到建材市場后，往往在同質(zhì)化的產(chǎn)品面前變得無所適從，經(jīng)過反復(fù)比較，進入“臨界購買”狀態(tài)，售點產(chǎn)品展示與銷售人員的專業(yè)推介，能起到促進成交的作用。 終端展示規(guī)范 店面裝修要求：產(chǎn)品展示區(qū)的裝修必須按照公司的裝修設(shè)計和符合 VI 手冊要求。 20xx 您的知識管理平臺 。 b. 專營區(qū)。部分品牌雖產(chǎn)品質(zhì)量不錯，但形象暗弱，同時價格又高于同檔次產(chǎn)品，處于“夾在中間”的狀態(tài)。此類形式主要是精美的產(chǎn)品畫冊，內(nèi)容一般包括企業(yè)介紹、產(chǎn)品種類展示、裝飾效果等，是在售點促成購買的一種重要媒介，畫冊的編排、印刷質(zhì)量、表現(xiàn)風(fēng)格等會對顧客的即時購買產(chǎn)生有效影響。 廣告的主要形式： a. 戶外廣告 . 在城市的交通要道設(shè)置巨型戶外廣告牌。天宇圣邦漆可以更多的出現(xiàn)在一些公益活動、募捐活動、活動贊助中，間接地讓消費者了解品牌。 ，詳細介紹產(chǎn)品的特性，讓消費者更加了解天宇圣邦漆，引發(fā)消費者的試用興趣。 提供利益點 “領(lǐng)秀生活 樂享精彩”不僅僅是一句口號，更多的給予了消費者心理上的滿足，利益是富有生命力的。 三、期待消費者有什么反應(yīng)？ A．希望消費者從溝通之中了解到哪些要點？ （ 1）天宇圣邦漆是時尚健康而充滿樂趣的。 （ 3）由于工作上的壓力，消費者希望有一個穩(wěn)馨舒適和讓生活充滿一點樂趣的家居環(huán)境。 七、產(chǎn)品包裝設(shè)計思路 時尚、經(jīng)典、簡 潔新穎唯美，融入高科技元素 盡管涂料的購買形態(tài)偏重于理性，但涂料的使用情景卻是極感性的。是上等別墅區(qū)、一線品牌專賣店、甲級寫字樓、星級酒店、高端會所的一致選擇。產(chǎn)品在技術(shù)認知層面和目標(biāo)消費群層面上給消費者更多的相信本品牌的理由。因此，天宇圣邦漆的品牌定位，必須另辟蹊徑。 活著已不僅僅是生命的簡單延續(xù)，更講求生命的質(zhì)量。 這樣，消費者在購買天宇圣邦漆的時候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。“天人合一”，是人類自古以來對人與自然，人與人和諧關(guān)系的理想與追求。 天宇圣邦漆作為一個全新的品牌，如何迅速建立起天宇圣邦漆的營銷網(wǎng)絡(luò)和 打造全新的品牌形象？本策劃將通過全面、詳細的市場分析及根據(jù)公司自身的實際情況，規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位。 同質(zhì)化和同構(gòu)化的市場競爭已經(jīng)成為涂料業(yè)界最為普遍的現(xiàn)象，如何在同質(zhì)化的市場競爭中做出自己獨有的特色，與其它品牌和產(chǎn)品區(qū)分開來，形成差異性的定位策略？也是本次策劃的關(guān)鍵所在。閃耀著自由、尊貴、身份、地位和實現(xiàn)自我的光芒，感受并傳遞獨 特的生活態(tài)度和奢華理念。以這樣精深而又通俗的哲學(xué)理念注入到一個涂料品牌之中，作為品牌的核心競爭力。 人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內(nèi)涵，思想的要求。 找到了社會的主流價值觀之后，我們還需要將其延伸、 發(fā)展，找到適合天宇圣邦漆品牌的價值觀。從認知上來說天宇圣邦漆的品牌知名度幾乎等于零，要積累一定的口碑需要時間所以需要在營銷上狠下功夫上，讓消費者認為本品牌是安全的、專業(yè)的、健康的、舒適的、家庭的，是人性化的、服務(wù)周到的。專為追求優(yōu)雅、精致、尊貴的非凡品位的新貴階層度身定制，以突顯尊榮。從句式到語言都讓人感覺豪邁中帶著鼓舞，穩(wěn)重中流露激情。 （ 2）喜好休閑，經(jīng)常會在工作之余尋找樂趣，例如上網(wǎng)聊天等等。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1