《天宇圣邦漆涂料品牌策劃方案》匯點(diǎn)形象設(shè)計(jì)-文庫吧
2025-05-23 10:41 本頁面
【正文】 想的現(xiàn)代精神圖騰，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不 勝的神奇力量。 天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的勇氣，他的生命傳奇只與成功有關(guān)，他存在的全部意義就在于對成功與勝利的不懈夢想、追求。 四、品牌元素（形象代言）， 在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，在堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加入文化元素已經(jīng)是品牌創(chuàng)新的一個(gè)重要方向。 人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內(nèi)涵，思想的要求。 活著已不僅僅是生命的簡單延續(xù)，更講求生命的質(zhì)量。內(nèi)在的生命質(zhì)量閃耀著自由、尊嚴(yán)、身份、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光芒。外在的，這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費(fèi)生活的方方面面。 天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿爾卑斯山、五角星圖型及天宇圣邦首寫英文字母等元素有機(jī)組合的圖案來做整個(gè)品牌的 LOGO，突出天宇圣邦的尊貴與不凡，使整個(gè)品牌彰顯出國際品味，以便強(qiáng)化受眾的記憶。 五、提煉核心概念： 在傳播層面，涂料品牌從賣“裝修材料”到賣“顏色”，到賣“環(huán)?！薄? 賣“技術(shù)”，到 現(xiàn) 在賣“品牌和文化”，處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性；而同時(shí)，在其他競爭層面，價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)此起彼伏，競爭環(huán)境越來越白熱化，品牌如何突圍？建立持續(xù)發(fā)展的競爭力？都是涂料企業(yè)想做大做強(qiáng)的關(guān)鍵點(diǎn)。 做專業(yè)文化概念的有華潤涂料； 做健康文化概念的有立邦漆； 做科技文化概念的有星冠漆； 做時(shí)尚文化概念的有多樂士； 做科技文化概念的有大寶漆； 做東方文化概念的有經(jīng)典漆； 做酷文 化概念的有嘉萊士； 做生態(tài)文化的有三棵樹； …… 那么，天宇圣邦漆如果做文化概念，應(yīng)該做什么樣的文化？ 20 多年的改革開放，使今天的社會(huì)經(jīng)歷了一個(gè)人心物質(zhì)化的大時(shí)代 —— 物質(zhì)生活的提高與改善也使他們的內(nèi)心深處埋藏著對精神、對文化、對思想的渴求??在西方文化不斷的沖擊下，人人都向往過著歐洲貴族的生活。一切都發(fā)生在人們的內(nèi)心，這是一場思想的革命。 找到了社會(huì)的主流價(jià)值觀之后，我們還需要將其延伸、 發(fā)展，找到適合天宇圣邦漆品牌的價(jià)值觀。因此，天宇圣邦漆的品牌定位，必須另辟蹊徑。 一個(gè)品牌能夠成功走進(jìn)消費(fèi)者的生活，最根本的原因是這個(gè)品牌所具有的精神品格，而天宇圣邦漆傳遞給消費(fèi)者的品牌內(nèi)涵是什么？天宇圣邦漆如何傳承歐洲的文化精神特征？ 天宇圣邦漆是一種追求華麗、高雅、品位的歐洲貴族生活方式的代名詞，典雅中透著高貴，深沉里顯露豪華，具有很強(qiáng)的文化感受和歷史內(nèi)涵。 天宇圣邦漆代表的是歐洲的貴族生活方式！ …… 六、建立品牌個(gè)性 為了讓消費(fèi)者能夠把本品牌與競爭品牌區(qū)分開，就要突出天宇圣邦漆一個(gè)整體的品牌個(gè)性：尊貴的、健康的、時(shí)尚的、人性化的、充滿樂趣的、多樣的。將品牌個(gè)性提升到心理層面上來，與競爭對手的功能利益需求相區(qū)分，走差異化營銷。 五、確定說服理由 從產(chǎn)品特性上來說，天宇圣邦漆堅(jiān)持秉承“安全、健康、環(huán)?！钡淖谥?，生產(chǎn)無毒級的環(huán)保產(chǎn)品，氣味更加清淡，無任何毒副作用。為消費(fèi)者提供上千種不同顏色，滿足消費(fèi)者的 個(gè)性化需求。天宇圣邦漆的產(chǎn)品讓消費(fèi)群感覺起來是健康環(huán)保的。從認(rèn)知上來說天宇圣邦漆的品牌知名度幾乎等于零，要積累一定的口碑需要時(shí)間所以需要在營銷上狠下功夫上，讓消費(fèi)者認(rèn)為本品牌是安全的、專業(yè)的、健康的、舒適的、家庭的，是人性化的、服務(wù)周到的。產(chǎn)品在技術(shù)認(rèn)知層面和目標(biāo)消費(fèi)群層面上給消費(fèi)者更多的相信本品牌的理由。競爭日益激烈 的現(xiàn)代社會(huì)，天宇圣邦漆要賦予消費(fèi)者一種全新的概念、一種全新的生活和居住文化。直擊目標(biāo)人群的內(nèi)心最大的渴望，方能感動(dòng)并撼動(dòng)我們的目標(biāo)消費(fèi)者。直擊消費(fèi)者購買誘因：“我將購買此產(chǎn)品，因?yàn)樗鼘I(yè)、更 時(shí)尚、更富有生活樂趣”。 六、天宇圣邦漆品牌廣告語： 領(lǐng)秀生活 樂享精彩 立邦漆廣告語“我的靈感，我的立邦，”強(qiáng)調(diào)生活情調(diào)，宣傳了其品牌的人性化，但對于品牌的時(shí)尚元素宣傳相對較弱。相對于國產(chǎn)品牌，消費(fèi)者習(xí)慣性地認(rèn)為國外產(chǎn)品就是高端產(chǎn)品，而本土品牌只面向低端市場，多樂士廣告語“美麗的家，美麗的多樂士”則抓住時(shí)尚這一元素塑造與立邦等品牌不同的形象，宣傳時(shí)尚可以給消費(fèi)者帶來非同一般的樂趣，吸引追求時(shí)尚色彩消費(fèi)群使用本品牌。這就是我們發(fā)現(xiàn)的競 爭品牌的弱點(diǎn)，同時(shí)注入了西方的人文居住理念，融入高科技元素，憑借優(yōu)質(zhì)的原料、精湛的工藝，倡導(dǎo)尊貴高雅和富有品味的生活態(tài)度。專為追求優(yōu)雅、精致、尊貴的非凡品位的新貴階層度身定制，以突顯尊榮。是上等別墅區(qū)、一線品牌專賣店、甲級寫字樓、星級酒店、高端會(huì)所的一致選擇。所以天宇圣邦漆品牌廣告語結(jié)合兩者精華：品位獨(dú)尊，玩轉(zhuǎn)你的色彩靈感，為你的生活增添一點(diǎn)“樂”趣。 領(lǐng)秀生活 樂享精彩 品牌廣告語闡釋： “領(lǐng)秀生活” “領(lǐng)秀”與“領(lǐng)袖”諧音，寓意頂級，崇高、高尚 、智慧，自然、色彩、時(shí)尚。“樂享精彩”展現(xiàn)了現(xiàn)代人向往自由、樂觀的天性，生活充滿激情與創(chuàng)意，熱愛生命，享受生活的賦予及對未來的美好憧憬。帶給消費(fèi)者心理上的滿足感與自豪感，更拉近
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