【正文】 發(fā)展，從 2024 年算起，經(jīng)歷了近 10 年的風(fēng)雨，大魚小蝦都有生存的空間，各有各的賺錢門路，這是一個(gè)非正常的現(xiàn)象，某某年我市的社會(huì)非法集資事件就充分說明了這一點(diǎn)，市場的全面改革與調(diào)整將是必然。 第三，房價(jià)比第一類型的低，價(jià)位在 22002400/平米。 廣告訴求點(diǎn)側(cè)重：城 市配套服務(wù)齊全、交通便捷。例如，瑞苑廣告語：臨水而居給生活一個(gè)新高度 。例如，世紀(jì)山水廣告詞：世紀(jì)山水、世紀(jì)建筑、世紀(jì)品牌 。 消費(fèi)者獲取信息的媒介：電視，網(wǎng)絡(luò)，電臺(tái)，戶外等 七、結(jié)論與建議 ： 大樓盤，規(guī)?；_發(fā)成為一種趨勢。 房地產(chǎn)商一直試圖把發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)的購房理念通過廣告帶到吉首本地。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來，而這其中 “ 各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年 ” 的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經(jīng)營者的和借鑒，對于大聚通美食城來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈。因此，應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競爭點(diǎn)。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風(fēng)云，消費(fèi)市場具備升溫可能和空間。 、品牌塑造以及產(chǎn)品路線 進(jìn)一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。 (4)品牌形象設(shè)置。 (12)確定統(tǒng)一的宣傳形象。 進(jìn)一步深入挖掘大聚通美食城的各項(xiàng)優(yōu)勢和完善推廣方案，是當(dāng)務(wù)之急。 宣傳手段過于強(qiáng)硬，以 硬性廣告居多。 面對國貿(mào)等新興的高檔餐飲門店和如聚仙鍋等 特色餐廳的競爭。 在消費(fèi)者對火鍋的需求增大后，出現(xiàn)了聚仙鍋、九百碗鍋莊等同類競爭者及模仿者。 這個(gè)欄目，可以結(jié)合廣告與記者采訪的形式來做，通過對澳門 豆撈餐飲理念的詳細(xì)解釋，消費(fèi)者能夠比較直觀地接受這個(gè)品牌。高端牛奶作為乳品市場的細(xì)分市場，是蒙牛突破其他乳品企業(yè)重圍的突破口 ,為蒙牛的長足發(fā)展起到了極其重要的意義 . “ 特侖蘇 ” ，由蒙牛推出的國內(nèi)首個(gè)高端乳制品品牌 .中國高端乳制品的領(lǐng)軍品牌，在乳產(chǎn)品開發(fā)高科技、高附加值產(chǎn) 品上邁出了重要一步，也向世界級(jí)乳業(yè)集團(tuán)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。 “ 不是所有的牛奶都是 ‘ 特倫蘇 ’!” 消費(fèi)者分析 (1)現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由消費(fèi)生存型向享受發(fā)展型轉(zhuǎn)變，追求 “ 高質(zhì)量的生活 ” 漸漸成為主流的消費(fèi)態(tài)度。追求個(gè)性，挑剔產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值 。這說明中國乳品市場還有相當(dāng)?shù)臐摿?。廣告應(yīng)明確指出商品的優(yōu)勢，它給使用者帶來什么好處。知道嗎 ?特侖蘇對營養(yǎng)有種特殊的要求。音響可以輔助廣告畫面和解說詞塑造出某種特定的情感氣氛，喚起人們的注意，產(chǎn)生心靈共鳴，從而加強(qiáng)了廣告信息的記憶。 大多受過高等，同時(shí)又具有較高收入，有對高檔次產(chǎn)品的支付能力，寧愿多花錢購買品質(zhì)好的東西，覺得讓自己放松享受的消費(fèi)最值得，對自我的要求高，努力提升自己在社會(huì)中的地位，渴望被認(rèn)可，追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。追求生活品質(zhì)的表現(xiàn)。在購買情感上表現(xiàn)出深沉和一定的品牌依賴。在購買目的上他們選擇滿足自身需要的品牌，對品牌表現(xiàn)出忠誠和認(rèn)可。是一個(gè)由滿足自我需求的欲望和自我實(shí)現(xiàn)為驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)群體。 這些消費(fèi)者年齡多集中在中年階段，處在社會(huì) 的中上層，具有較為現(xiàn)代化的思想和較為時(shí)尚的消費(fèi)觀念。但以情動(dòng)人的方式，更容易感染消費(fèi)者，打動(dòng)他們的心。我們的電視廣告 “ 人們常常只看到，罩在我頭頂?shù)墓饷ⅰ＿@些變化進(jìn)而影響到消費(fèi)者品牌選擇和購買意向，如有適當(dāng)營銷策略就能促成購買行為，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。奶類制品的價(jià)格和利潤過低。特征：對自我的要求高，工作壓力大，努力提升自己在社會(huì)中的地位、渴望被認(rèn)可，以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的最大化 。普遍反應(yīng)是 “ 不一樣 ” ：與常見的牛奶廣告不一樣，與蒙牛以往的廣告更不一樣。這個(gè)活動(dòng)既可作為對廣告軟文的補(bǔ)充，又能充分吸引消費(fèi)者共鳴和讀者群中的潛在消費(fèi)群。 【廣告宣傳】 擯棄以往硬廣告的做法，以軟文、圖片、活動(dòng)等多方面結(jié)合的形式，吸引消費(fèi)者關(guān)注澳門豆撈。 W(威脅 )： 新店到目前為止沒有廣告宣傳，在逐步削弱自己的核心競爭力。 停車方便。但由于宣傳停止和店家的營銷活動(dòng)沒有搞好，導(dǎo)致原澳門豆撈店的經(jīng)營日漸慘淡，最后淡出富陽飲食業(yè)。 目前大聚通美食廣場的投資規(guī)模、投資地點(diǎn)、經(jīng)營項(xiàng)目均已確定。 (10)賦予大聚通怎樣的特色、情感、意念。 (2)新聞炒作方案的確立。 在南寧的美食行業(yè)中，通過恰當(dāng)?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽光早餐等等，投資者在新聞炒作當(dāng)中獲取商業(yè)價(jià)值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。 今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢。 就目前經(jīng)營中的商家來看，當(dāng)今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是以單一 的美食派系為主題進(jìn)行經(jīng)營，規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。 開發(fā)商和策劃商雖然引進(jìn)了先進(jìn)的住房理念，可是同時(shí)也要注意本地消費(fèi)者的不同情況和需求，在樓盤設(shè)計(jì)和宣傳中作出適當(dāng)調(diào)整，特別需要注意的是，理念需要與實(shí)際的住房條件必須相結(jié)合，切不可掛羊頭賣狗肉，挫傷 消費(fèi)者的購房信心，破壞房地產(chǎn)廣告市場秩序。 純住宅小區(qū)成為開發(fā)熱點(diǎn)。 消費(fèi)者購房的影響因素主要表現(xiàn)在：價(jià)格，交通，戶型。綠水金邸廣告語：城市之心，精英美宅。 第二類 此類房地產(chǎn)廣告宣傳較第一類力度更大，傳單設(shè)計(jì)更精美，展廳布置也稍顯氣派。所以在以下的分析，我們按照分類進(jìn)行。 第二類 老城區(qū)邊緣地區(qū) 建基某錦繡香江第二期、精誠某氺畔銘城和中港花園、康盛某瑞苑和福景某福景花園 第一，地段離商業(yè)中心稍遠(yuǎn)，但是交通方便。 市場競爭日趨激烈、開發(fā)企業(yè)呈現(xiàn)兩極分化。 商品房價(jià)格穩(wěn)中有升，二手房市場趨于活躍。自 20 某某年以來，吉首市房地產(chǎn)業(yè)雖然保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，但是隨著國際金融危機(jī)和該市非法集資事件的相繼暴發(fā)，房地產(chǎn)業(yè)在開發(fā)和銷售上都受到了很大的影響，近兩年房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度有所衰退。在實(shí)際調(diào)查過程中六位訪員如實(shí)完成工作，訪談?dòng)行?100%。六位訪員分成 三組在吉首房地產(chǎn)交易會(huì)現(xiàn)場搜集大量房地產(chǎn)廣告宣傳信息和資料，在吉首房產(chǎn)局、工商局、土地管理局了解吉首市房地產(chǎn)現(xiàn)狀。目前，吉首市的房地產(chǎn)市場比較復(fù)雜，整合將是大勢所趨，經(jīng)過 20 某某年的社會(huì)非法集資風(fēng)暴，在目前市場不景氣的情況下，對于各企業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。 二、調(diào)查背景 隨著國民經(jīng)濟(jì)保持快速發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷加快，居民收入消費(fèi)水平和消費(fèi)需求穩(wěn)步提高，吉首市委、市政府及相關(guān)單位南遷帶動(dòng)了乾州新區(qū)的開發(fā)，共同構(gòu)筑了房地產(chǎn)市場繁榮的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也為吉首市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。 推動(dòng)招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。科技水平低已經(jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的 “ 瓶頸 ” 。目前，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。 ： 國內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費(fèi)者外還擁有一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強(qiáng)的偏好，其人數(shù)約占城市人口的 %。即便是一些有影響力的 國內(nèi)品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是 10 人以下的小廠。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。 中國藥業(yè)雜志：某某萬元 彩色 插頁每次某某元，優(yōu)惠價(jià)某某元，全年 6 次，計(jì)某某萬元。以硬性廣告為主，結(jié)合全國性專業(yè)會(huì)議，配合相應(yīng)專題的原則，建議 20 某某年投放計(jì)劃為： 中國醫(yī)藥報(bào)：頭版 10 某 套紅廣告，每月兩次，全年 12 次 。公司擁有固定資產(chǎn) 4 億多元，包括四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個(gè)省級(jí)新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。 (3)避免言過其實(shí)的廣告。 中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實(shí)力相對雄厚。有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說明：占制劑總量約某某的藥品包裝還達(dá)不到國際 20 世紀(jì)八十年代水平 。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。 B，質(zhì)的變化 —— 隨著社會(huì)形態(tài) (如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū) )、價(jià)值觀念、水準(zhǔn)等而變化。廣告創(chuàng)意對于整體廣告活動(dòng)而言，具有戰(zhàn)略意義。普通來說，字體的大小應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容的重要水平而有所區(qū)別 。留意用序號(hào)來標(biāo)示段落層次，不但能夠使信息脈絡(luò)明晰，而且能夠給讀者以明白的閱讀提示。其次要在眾多的信息中辨別 主次，將重點(diǎn)信息突出傳達(dá) 。 ” 直到第 5 天，廣告才點(diǎn)出： “ 這部令您滿意的摩托車是 ‘ 野 125” 。如云南花粉田七口服液 廣告： “ 人到中年無途，有我不一樣 ??” 這是一種有明顯省略號(hào)的 “ 明省 ” 式廣告 。這一改一換，使密勒香擯以樸實(shí)無華的形象展現(xiàn)在眾多消費(fèi)者面前。 包裝法 其 “ 創(chuàng)意 ” 要旨在于：通過在商品包裝上狠下功夫，使產(chǎn)品的包裝精巧。如 “coca cola” 的廣告。果然，此廣告的 “ 創(chuàng)意 ” 效果得到了明顯表現(xiàn)。具有 “ 創(chuàng)意 ” 特征的成功廣告在中國和外國都是舉不勝舉的，如：在北京第 11 屆亞運(yùn)會(huì)上，中國飲料市場在亞運(yùn)村刮起一股紅色旋風(fēng)，在體育場上，人們支起了 cocacola遮陽傘 。下面 ,小編給大家介紹一下關(guān)于最新物流公司廣告方案，歡迎大家閱讀。這種 “coca cola”廣告宣傳的創(chuàng)意，顯然不在于市場的銷售，而在于樹立可口可樂中國有限公司的形象。 因此，研究 “ 廣告征服戰(zhàn) ” 的 “ 創(chuàng)意 ” 技法，對于企業(yè)和廣告制作人更好地利用及使用廣告 ，使之轉(zhuǎn)化為更大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，無疑具有非常重要的意義。這家餐館的 外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：“ 請來跟蒼蠅同坐 ” 、 “ 食物數(shù)此店最差，服務(wù)則更糟糕 ” 。此可謂兩全其美的廣告創(chuàng)意方法。如南京鶴鳴皮鞋店的廣告也可算得上是一大奇招。 系列法 其 “ 創(chuàng)意 ” 的要旨即：通過系列的廣告形式強(qiáng)受眾對下一項(xiàng)廣告的期待，又通過不斷變化的形式強(qiáng)化受眾的關(guān)注熱情，直到合適的時(shí)候，才適合緩解受眾的期待心理。如何將這些信息以容易表達(dá)的方式表達(dá) 出來，而且使其在內(nèi)容方式上具有一定的吸收力，這就設(shè)計(jì)影視廣告制作籌劃書的一些寫作技巧。在籌劃書每一局部設(shè)計(jì)的內(nèi)容都不同，各個(gè)局部應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容制造明白的標(biāo)題。而且專業(yè)術(shù)語不會(huì)發(fā)作誤解或了解艱難的狀況下能夠運(yùn)用。除此之外我們還要留意，籌劃書在寫作上應(yīng)當(dāng)采取歸結(jié)的辦法，不要過多的演繹推論 。 縱觀整個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷程來看，企業(yè)的成長、品牌的創(chuàng)建無不是伴隨著廣告而取得的。 在 “ 使用及購買頻度的增加方面 ” 亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有 “ 舊市場占有率的提升 ” 一途，以及如何襲奪其他品牌的市場 ,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌 ,指名購買我品牌 ,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。 一、廣告定位及特點(diǎn) 某某產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng)，廣告具有很強(qiáng)的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對象。 (1)選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級(jí)平面媒體上發(fā)放廣告，包括報(bào)紙、刊物。 (3)中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證。 中國醫(yī)藥報(bào)：國家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào)，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè) (醫(yī)藥包裝、制藥機(jī)械、科研等 )，幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。 中國藥業(yè)雜志：彩色插頁廣告，每期 1 頁，全年 10 次。 1990 年，全國化妝品銷售總額也僅為 40 億元。此外，入世后國內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)更多的外國個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營批發(fā)公司。此外，在經(jīng)營機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時(shí)，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的 “ 瓶頸 ” 。目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場，而國內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。 三、我們的市場