中國(guó)移動(dòng)定位市場(chǎng)研究報(bào)告20xx年簡(jiǎn)版(存儲(chǔ)版)
【正文】 ................................................................... 13 不同地區(qū)使用移動(dòng)定位服務(wù)的途徑 .......................................................................................... 15 用戶(hù)期望的定位服務(wù)功能 ........................................................................................................ 16 用戶(hù)期望的定位服務(wù)價(jià)格比重 ................................................................................................. 17 附錄 ................................................................................................................................................... 19 法律聲明： ........................................................................................................................................ 23 中國(guó)移動(dòng)定位運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)四年多的發(fā)展仍然處于市場(chǎng)導(dǎo)入的成長(zhǎng)期 。 移動(dòng)定位用戶(hù)：在過(guò) 去 一年內(nèi)使用過(guò)移動(dòng)定位服務(wù)的手機(jī)用戶(hù)。 3．二手資料研究 主要是運(yùn)營(yíng)商 和 SP 網(wǎng) 站 、專(zhuān)業(yè)無(wú)線(xiàn)增值網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)刊雜志等。 第二 到四位依次是上海 %，廣東 %和江蘇 %。 z 從產(chǎn)業(yè)鏈分析 ， 移動(dòng)定位產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成復(fù)雜 ， 包括系統(tǒng)集成商 、 軟件提供商 、 SP/CP、 電信運(yùn)營(yíng)商和 終端制造商等多種力量，其中電信運(yùn)營(yíng)商是該產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。 預(yù)計(jì)到 20xx 年底 ， 使用移動(dòng)定位 及基于位置的服務(wù)的用戶(hù)數(shù)量將超過(guò) 6000 萬(wàn) ， 從而使其成為僅次于語(yǔ)音的第二大移動(dòng)業(yè)務(wù)。 用戶(hù)大部分時(shí)間是在室內(nèi)使用 該功能 ， 從高層建筑和地下設(shè)施必須保證覆蓋到每 個(gè)角落 。 移動(dòng)定位應(yīng)該根據(jù)用戶(hù)服務(wù)需求 的不同提供不同的精度服務(wù) ， 并可以提供給用戶(hù)選擇精度的權(quán)利 。 如 果估計(jì)不 可 用，服務(wù) 器應(yīng)該 返回一個(gè)失敗標(biāo)志，并且繼續(xù)進(jìn)行對(duì)定位要求有用的定位過(guò)程。 移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的發(fā)展軌跡也不例外 。 根據(jù)艾瑞的研究分析 ， 20xx 年 國(guó)內(nèi)移動(dòng)定位市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 億元 ， 比 20xx 年增長(zhǎng) 80%。 由于該 業(yè) 務(wù)的實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)功能提出了較高要求 ， 而且隨 著 用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大人均消費(fèi)呈現(xiàn) 出逐步下降的態(tài)勢(shì)，所以用戶(hù)的增長(zhǎng)率較市場(chǎng)的增長(zhǎng)率趨緩。 其中動(dòng)感地帶的手機(jī)用戶(hù)使用該服務(wù)的比例最高 ， 達(dá)到 %； 全球通用戶(hù) 次之 ， 比例為 %。不同地區(qū)移動(dòng)定位服務(wù)的差異性與其不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有密切關(guān)系。 iResearch Inc. 20xx 16 iResearch China LBS Market Research Report 20xx 用戶(hù)期望的定位服務(wù)價(jià)格比重 根據(jù)此次調(diào)研 ， 用戶(hù)對(duì)移動(dòng)定位服務(wù)的收費(fèi)有一定的 期望值 。 iResearch Inc. 20xx 17 iResearch China LBS Market Research Report 20xx Copyright169。 移動(dòng)定位服務(wù)的價(jià)格相對(duì)其他服務(wù)有較大 的伸縮空間，提供商可以提供不同服務(wù)價(jià)格的服務(wù)內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)使用。 用戶(hù)期望服務(wù)功能的相對(duì)集中性是目前市 場(chǎng)上以移動(dòng)定位技術(shù)為核心的服務(wù)類(lèi)型相對(duì)單一的表現(xiàn)，它也給更多 的 SP/CP 進(jìn) 入該領(lǐng)域提供更多新 奇特的服務(wù)提供的機(jī)會(huì)。 北京作為國(guó)內(nèi)開(kāi)展該業(yè)務(wù)最早的地區(qū) ， 移動(dòng)定位的普及程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó) 內(nèi)其他省區(qū) 。 目前國(guó)內(nèi)的主要電信運(yùn)營(yíng)商都 已經(jīng)開(kāi)通移動(dòng)定位服務(wù) 。根據(jù)艾瑞的研究分析， 20xx 年中 國(guó)移動(dòng)定位用戶(hù)為 350 萬(wàn)，比 20xx 年增長(zhǎng) 57%。 Copyright169。 這個(gè)方面 在很 多國(guó)家還未得到解決，也成為個(gè)人用戶(hù)使用該服務(wù)的障礙。響應(yīng)時(shí)間與定位 精 度 是 相互矛盾的 ， 因此定位服務(wù)器可能需要對(duì)定位精性的要求與響應(yīng)時(shí)間要求做一個(gè)權(quán)衡 。 190。 一方面要求覆蓋的范圍足夠大 ， 特別是對(duì)于一些在外地使用地圖功能 的用戶(hù)而言 ， 需要保證覆蓋的范圍 。 iResearch Inc. 20xx 6 1 概念 說(shuō) 明 移動(dòng)定位的定義 作為無(wú)線(xiàn)通信系統(tǒng)的特色業(yè)務(wù)之一，定位服務(wù)一直被認(rèn)為是未來(lái)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的一個(gè)亮點(diǎn)。 Copyright169。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)不同省區(qū)在開(kāi)展移動(dòng)定位服務(wù)方面差別較大。 5%， 置信度為 95%。而突破的實(shí)現(xiàn)必須掌握該市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)。 在該階段運(yùn)營(yíng)商投入的有限 精力進(jìn)行低端服務(wù)推廣 ， 市場(chǎng)反應(yīng)冷淡 ， 用戶(hù)需求不旺 ； 服務(wù)不被認(rèn)可直接影響了后續(xù)推廣和新服務(wù)的 開(kāi)發(fā) ， 而運(yùn)營(yíng)商此次又將目光轉(zhuǎn)向更受市場(chǎng)關(guān)注的彩信和彩鈴等業(yè) 務(wù) ， 特別是彩鈴業(yè)務(wù)的后臺(tái)居上打亂 了運(yùn)營(yíng)商的部署 ， 而且大部分精力則投入到該種推 廣成本小 、 終端要求低和利潤(rùn)回報(bào)高的業(yè)務(wù)上 。 移動(dòng)定位市場(chǎng) ：以手 機(jī) 為終端實(shí)現(xiàn)定位業(yè)務(wù)的市場(chǎng)收入，主要包括運(yùn)營(yíng)商收入 和 SP/CP 收入。 Ⅳ .報(bào)告摘要 主要發(fā)現(xiàn)： 移動(dòng)定位服務(wù)現(xiàn)狀： 190。 190。 z 從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析，移動(dòng)定位服務(wù)將由目前以短信服務(wù)為主轉(zhuǎn)移到以語(yǔ)音視頻為主的多媒體 服 務(wù)，移動(dòng)定位服務(wù)與其他增值服務(wù)的融合滲透不可避免。 移動(dòng) 定 位 是 指通 過(guò) 無(wú) 線(xiàn) 終端 （ 如 手 機(jī)、 PDA 等 ）和 無(wú) 線(xiàn) 網(wǎng) 絡(luò)的 配 合 ， 確定 移 動(dòng)
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