冠城世家廣告推廣策略提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 場(chǎng)氛圍，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。 冠城世家 廣告推廣策略提案 23 第五部分 廣告整合傳播策略 □ 總策略原則 □ 總策略目標(biāo) □ 總策略設(shè)計(jì) □ 總策略說(shuō)明 冠城世家 廣告推廣策略提案 24 整合傳播目標(biāo)體系的建立 一 、總策略原則 以“終結(jié)一個(gè)時(shí)代，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)時(shí)代”宏大的氣魄先聲奪人，高起點(diǎn)彰顯項(xiàng)目執(zhí)行人在人居文化泛領(lǐng)域思考，以及具體到帶動(dòng)本區(qū)域較大局部范圍內(nèi)房地產(chǎn)發(fā)展水平再上新飛躍的重大實(shí)踐，形成社會(huì)人群的廣泛共鳴，并力爭(zhēng)在各方面規(guī)劃設(shè)計(jì)，樓盤(pán)質(zhì)素等細(xì)節(jié)上符合社會(huì)的多方期望，使強(qiáng)大的品牌影響力 得以樹(shù)立的同時(shí)，有效地轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的趨同性購(gòu)買(mǎi)行為。 冠城世家 廣告推廣策略提案 17 ■ 廣告?zhèn)鞑ブ黝} 其一： “家”春秋 歷史系列 其二： “家”天下 現(xiàn)實(shí)系列 其三： “家”之史詩(shī) 綜合篇 冠城世家 廣告推廣策略提案 18 第四部分 廣告主題表現(xiàn)總策略 □ 表現(xiàn)策略原則與目的 □ 創(chuàng)意表現(xiàn)手法 □ 創(chuàng) 意基本支持點(diǎn) □ 核心理念包裝與提升 冠城世家 廣告推廣策略提案 19 一 表現(xiàn)策略原則與目的 立意高遠(yuǎn)，氣勢(shì)磅礴，以恰到好處的大魄力，著力營(yíng)造項(xiàng)目個(gè)性親和公眾接受的物業(yè)特征，打就寶安高擋次樓盤(pán)新形象，并通過(guò)差異化的傳播與表現(xiàn)途徑，明顯區(qū)別于周邊環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)，更有利于消費(fèi)者識(shí)別與加深印象及好感。 冠城世家 廣告推廣策略提案 7 第二部分 項(xiàng)目定位分析 □ 尋找賣(mài)點(diǎn) □ 物業(yè)定位 □ 形象定位 □ 客戶(hù)定位 □ 項(xiàng)目命名 冠城世家 廣告推廣策略提案 8 一 尋找賣(mài)點(diǎn) 通過(guò)以上對(duì)寶安區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)在和未來(lái)的闡述，針對(duì)項(xiàng)目所在區(qū)域板塊的地位及規(guī)模，本項(xiàng)目的廣告推廣必須建立自己獨(dú)特的 USP 個(gè)性賣(mài)點(diǎn)與品牌形象，才能實(shí)現(xiàn)整體品牌戰(zhàn)略的持續(xù)性?xún)?yōu)勢(shì)和項(xiàng)目最大化效益。作為資深的專(zhuān)業(yè)地產(chǎn)廣告公司，我們具有多樣化的樓盤(pán)推廣經(jīng)驗(yàn)，如羅湖“樓王”《長(zhǎng)豐苑》《百仕達(dá)花園》香港巡回展銷(xiāo)深圳十大明星樓盤(pán)《海洋之心》和《長(zhǎng)城盛世花園》《世紀(jì)村》等大型樓盤(pán)的全程代理推廣，為我們操作本項(xiàng)目提供堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。 對(duì)于貴司項(xiàng)目推廣之強(qiáng)大信心，建立在我司七年來(lái)深港兩地房地產(chǎn)市場(chǎng)的摔打。 冠城世家 廣告推廣策略提案 6 區(qū)域未來(lái)商品房供應(yīng)及發(fā)展趨勢(shì)： ?未來(lái)的商品房供應(yīng)將逐步南移，向 南部填海區(qū)輻射發(fā)展； ?大盤(pán)（占地十萬(wàn)平米以上的規(guī)?；鐓^(qū)）的開(kāi)發(fā)量將逐步得到發(fā)展，特別是關(guān)內(nèi)等知名地產(chǎn)商的進(jìn)駐，將有力推動(dòng)本區(qū)域高質(zhì)素樓盤(pán)的相繼涌現(xiàn)； ?中小面積戶(hù)型供應(yīng)成為市場(chǎng)主流之一，其市場(chǎng)前景及消化率均被看好； ?價(jià)格必呈上揚(yáng)之勢(shì)，其支持點(diǎn)在于良好的社區(qū)環(huán)境及配套設(shè)施； ?未來(lái)西部通道的貫通，消費(fèi)客源得以擴(kuò)張，關(guān)外置業(yè)關(guān)內(nèi)上班成為可能，特別是南山客源及外銷(xiāo)比例的增長(zhǎng)。 冠城世家 廣告推廣策略提案 15 二、 廣告主題確立 ■ 概念導(dǎo)入 豐碑式物業(yè) 后現(xiàn)代建筑 全景式園林 啟示錄生活 冠城世家 廣告推廣策略提案
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