冠城世家廣告推廣策略提案(存儲版)
【正文】 場氛圍，產生購買欲望。 冠城世家 廣告推廣策略提案 23 第五部分 廣告整合傳播策略 □ 總策略原則 □ 總策略目標 □ 總策略設計 □ 總策略說明 冠城世家 廣告推廣策略提案 24 整合傳播目標體系的建立 一 、總策略原則 以“終結一個時代，開創(chuàng)一個時代”宏大的氣魄先聲奪人，高起點彰顯項目執(zhí)行人在人居文化泛領域思考，以及具體到帶動本區(qū)域較大局部范圍內房地產發(fā)展水平再上新飛躍的重大實踐，形成社會人群的廣泛共鳴，并力爭在各方面規(guī)劃設計，樓盤質素等細節(jié)上符合社會的多方期望，使強大的品牌影響力 得以樹立的同時，有效地轉化為強大的趨同性購買行為。 冠城世家 廣告推廣策略提案 17 ■ 廣告?zhèn)鞑ブ黝} 其一： “家”春秋 歷史系列 其二： “家”天下 現(xiàn)實系列 其三： “家”之史詩 綜合篇 冠城世家 廣告推廣策略提案 18 第四部分 廣告主題表現(xiàn)總策略 □ 表現(xiàn)策略原則與目的 □ 創(chuàng)意表現(xiàn)手法 □ 創(chuàng) 意基本支持點 □ 核心理念包裝與提升 冠城世家 廣告推廣策略提案 19 一 表現(xiàn)策略原則與目的 立意高遠，氣勢磅礴，以恰到好處的大魄力，著力營造項目個性親和公眾接受的物業(yè)特征，打就寶安高擋次樓盤新形象，并通過差異化的傳播與表現(xiàn)途徑，明顯區(qū)別于周邊環(huán)境和競爭樓盤，更有利于消費者識別與加深印象及好感。 冠城世家 廣告推廣策略提案 7 第二部分 項目定位分析 □ 尋找賣點 □ 物業(yè)定位 □ 形象定位 □ 客戶定位 □ 項目命名 冠城世家 廣告推廣策略提案 8 一 尋找賣點 通過以上對寶安區(qū)房地產市場現(xiàn)在和未來的闡述，針對項目所在區(qū)域板塊的地位及規(guī)模，本項目的廣告推廣必須建立自己獨特的 USP 個性賣點與品牌形象，才能實現(xiàn)整體品牌戰(zhàn)略的持續(xù)性優(yōu)勢和項目最大化效益。作為資深的專業(yè)地產廣告公司，我們具有多樣化的樓盤推廣經驗，如羅湖“樓王”《長豐苑》《百仕達花園》香港巡回展銷深圳十大明星樓盤《海洋之心》和《長城盛世花園》《世紀村》等大型樓盤的全程代理推廣，為我們操作本項目提供堅實的市場經驗。 對于貴司項目推廣之強大信心，建立在我司七年來深港兩地房地產市場的摔打。 冠城世家 廣告推廣策略提案 6 區(qū)域未來商品房供應及發(fā)展趨勢： ?未來的商品房供應將逐步南移，向 南部填海區(qū)輻射發(fā)展； ?大盤（占地十萬平米以上的規(guī)模化社區(qū)）的開發(fā)量將逐步得到發(fā)展，特別是關內等知名地產商的進駐，將有力推動本區(qū)域高質素樓盤的相繼涌現(xiàn)； ?中小面積戶型供應成為市場主流之一，其市場前景及消化率均被看好； ?價格必呈上揚之勢，其支持點在于良好的社區(qū)環(huán)境及配套設施； ?未來西部通道的貫通，消費客源得以擴張，關外置業(yè)關內上班成為可能，特別是南山客源及外銷比例的增長。 冠城世家 廣告推廣策略提案 15 二、 廣告主題確立 ■ 概念導入 豐碑式物業(yè) 后現(xiàn)代建筑 全景式園林 啟示錄生活 冠城世家 廣告推廣策略提案
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1