【正文】 容、與會員系統(tǒng)相結(jié)合，強力推出在線訂購系統(tǒng)、產(chǎn)品發(fā)布實時更新、在線招商，合作代理 、企業(yè)留言系統(tǒng) 美觀，大 方，與網(wǎng)站風格連成一體無需注冊，有回復通過相互直接的交流，能夠為您找到潛在客戶，和一些市場信息發(fā)布留言、查看留言 、服務(wù)信息 通過后臺發(fā)布，所有服務(wù)的其本信息，呈現(xiàn)在網(wǎng)站 quot。到達 20xx年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上入行互聯(lián)網(wǎng)正改變著經(jīng)濟，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大潮，必將被淘汰 網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項目介紹等內(nèi)容隨著公司經(jīng)營的不斷深入、規(guī)模不斷的擴大，對企業(yè)風站的需求不僅僅滿意于對企業(yè)形象的宣傳，如何通過企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準客戶、客戶提供更多、更好的服務(wù)、如何實現(xiàn)與客戶信息的交互、如何更多的讓準客戶通過企業(yè)網(wǎng)站了解到更快捷、全面的項目信息，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在 第一章客戶需求分析 客戶現(xiàn)狀 我們面對面的交流只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位， 優(yōu)勢資源，優(yōu)勢產(chǎn)品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您 quot。 一、營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 （ 1）市場的規(guī)模： 整個市場的銷售額 市場可能容納的最大銷售額 消費者總量 消費者總的購買量 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 未來市場規(guī)模的趨勢 （ 2）市場的構(gòu)成： 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 各品牌所占據(jù)的市場份額 市場上居于主要地位的品牌 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么。 （ 1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成： 現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的年齡 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入 現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者的分布 （ 2）現(xiàn)有消費者的消費行為： 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數(shù)量 購買的地點 （ 3）現(xiàn)有消費 者的態(tài)度： 對產(chǎn)品的喜愛程度 第 11 頁 共 27 頁 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度 使用后的滿足程度 未滿足的需求 潛在消費者。 第 12 頁 共 27 頁 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 重要問題 （ 2）潛在消費者： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 （ 3）目標消費者： 目標消費群體的特性 目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求。 第 13 頁 共 27 頁 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎。 （ 5）生產(chǎn)工藝： 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)。有何不足。有何不足。 消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎。 （ 2）消費者對產(chǎn)品定位的認知： 消費者認為的產(chǎn)品定位如何。 市場占有率 消費者認識 企業(yè)自身的資源和目標 企業(yè)的競爭對手。 有何不合理之處。 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。 廣告在消費者行為方面有何效果。 二、目標市場策略 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。 （ 1）訴求方法的表述 第 21 頁 共 27 頁 （ 2）訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略。對中小企業(yè)進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。能提供這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）因此我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當大的份額。 。 （二）電視媒體宣傳 在我縣電視臺做廣告。 ① 設(shè)計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的 第 27 頁 共 27 頁 中小企業(yè)。 四、廣告費用預算 （根據(jù)實際情況填寫） 五、廣告效果預測 可以不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃案。 （三）紙媒宣傳 ① 在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng) 站，門戶類網(wǎng)站等。 三、廣告戰(zhàn)略 。公司要追求進一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度。 市場調(diào)查報告。 （ 1）訴求對象的表述： （ 2）訴求對象的特性與需求： 廣告的訴求重點。 第 19 頁 共 27 頁 根據(jù)市場情況可以達到的目標。 廣告在消費者認知方面有何效果。 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢。 目標市場的特性如何。 產(chǎn)品分析的總結(jié)。 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處。 企業(yè)是否將產(chǎn)品