5企業(yè)可行性報(bào)告范本(存儲(chǔ)版)
【正文】 山滑雪錦標(biāo)賽和 2024 北京國(guó)際馬拉松賽三項(xiàng)，詳細(xì)情況 第 15 頁(yè) 共 17 頁(yè) 如下： 賽事計(jì)劃表 賽事名稱(chēng)時(shí)間 武隆公開(kāi)賽 9 月 中國(guó)吉林登山滑雪錦標(biāo)賽 12 月 北京國(guó)際馬拉松賽 10 月 第六章項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì) 效益分析 一、經(jīng)濟(jì)效益分析 由于戶(hù)外用品屬于運(yùn)動(dòng)類(lèi)消費(fèi)品中的較高端用品，其技術(shù)含量及材料成本高，客戶(hù)更傾向于選擇有知名度，能夠給予品質(zhì)信賴(lài)感的品牌商品，更樂(lè)意選購(gòu)認(rèn)同其品牌價(jià)值觀的產(chǎn)品。 二、外部合作渠道保障 探路者公司自創(chuàng)立之初就十分關(guān)注品牌的建設(shè)，經(jīng)過(guò)了近10 年的發(fā)展，公司積累了較為豐富的品牌規(guī)劃、市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)，并與 外部戶(hù)外活動(dòng)賽事組織單位、宣傳媒體等方面建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，擁有良好的品牌與市場(chǎng)推廣的渠道。探路者品牌在經(jīng)歷了早期的創(chuàng)立開(kāi)拓階段后，正步入快速成長(zhǎng)期，成為中國(guó)戶(hù)外行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。而中國(guó)本地的戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)則是從上個(gè)世紀(jì) 90年代才開(kāi)始起步，中國(guó)的戶(hù)外用品市場(chǎng)也剛剛轉(zhuǎn)入成長(zhǎng)期，國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品品牌不管是市場(chǎng)份額，還是經(jīng)營(yíng)模式都還處于起步階段。 四、中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)特點(diǎn) 首先，國(guó)內(nèi)本土品牌增長(zhǎng)迅速，并不斷豐富自己的產(chǎn)品線。戶(hù)外用品行業(yè)也一直以研發(fā)高科技產(chǎn)品，供應(yīng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需求為主要目標(biāo)。業(yè)內(nèi) 人士預(yù)測(cè)，中國(guó)的 “ 大戶(hù)外 ” 市場(chǎng)將以50%的年增長(zhǎng)速度飛速發(fā)展，呈直線上升趨勢(shì)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò) 100 億元人民幣。 75%的成員表示2024 年的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額比 2024 年有所增長(zhǎng)， 96%的成員表示國(guó)際銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)， 2/3 的成員表示國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額同期相比增長(zhǎng)了 4%左右。只有品牌的價(jià)值觀為消費(fèi)者所認(rèn)同，人們才會(huì)樂(lè)意去選購(gòu)。 首批成功登陸創(chuàng)業(yè)板，為探路者的發(fā)展注入了新的活力。2024 年，著名企業(yè)家、登山家王石先生 擔(dān)綱 “ 探路者 ” 品牌形 第 2 頁(yè) 共 17 頁(yè) 象代言人；公司也成為中國(guó)南北極考察隊(duì)獨(dú)家專(zhuān)用產(chǎn)品提供商，標(biāo)志著產(chǎn)品品質(zhì)和綜合實(shí)力被高度認(rèn)同。 公司持續(xù)提升質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)三方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持自主品牌的發(fā)展道路，以 “ 鍛造卓越品牌，分享戶(hù)外陽(yáng)光生活 ”為使命，以 “ 提供周全的戶(hù)外保護(hù) ” 為品牌基礎(chǔ)，產(chǎn)品廣泛采用新材料、新技術(shù)、新工藝，覆蓋戶(hù)外生活各個(gè)領(lǐng)域，既能滿(mǎn)足極限愛(ài)好者高山探險(xiǎn)的需求，更面向大眾倡導(dǎo)積極健康的戶(hù)外休閑生活方式。 公司擁有中國(guó)戶(hù)外行業(yè)規(guī)模最大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó) 30個(gè)?。ㄊ?、區(qū)） 133 個(gè)大中城市，標(biāo)準(zhǔn)化店面近 500 家。根據(jù)中紡協(xié)戶(hù)外用品分會(huì)的《中國(guó)戶(hù)外用品 2024 年度調(diào)查報(bào)告》， 2024 年活躍在中國(guó)市場(chǎng)的戶(hù)外品牌總數(shù)為 270 個(gè)，比 2024 年增長(zhǎng) ％。根據(jù)美國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì) 2024 年的一項(xiàng)最新調(diào)查表明：盡管經(jīng)濟(jì)處于艱難階段，但是戶(hù)外用品的銷(xiāo)售額卻保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。伴隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展起來(lái)。根據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2024 年公布的《 2024 年全國(guó) 1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》，在全國(guó)人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為 56157 萬(wàn)人，其中年齡在 1540 歲之間的人群約占人口總數(shù)的 40%，即 22463 萬(wàn)。在商場(chǎng)里，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突出的戶(hù)外品牌幾乎全都是時(shí)尚感更強(qiáng)烈的產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品的消費(fèi)者并不全都喜好戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，而是看重了戶(hù)外品牌時(shí)尚感與功能性相結(jié) 合的優(yōu)點(diǎn)。包括世界三大品牌 columbia、 thenorthface和 mountainhardwear 在內(nèi)的國(guó) 際知名品牌都已進(jìn)入中國(guó)。 第 9 頁(yè) 共 17 頁(yè) 探路者能夠參與這一系列讓民族自豪的事件，不僅體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，而且體現(xiàn)出 民族品牌的驕傲。 三、項(xiàng)目建設(shè)有助于探路者提高市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣是戶(hù)外品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高品牌影響力的重要手段，本項(xiàng)目以活動(dòng)、媒體、事件營(yíng)銷(xiāo)、賽事四個(gè)部分為主體，并以 “ 我們都是探路者 ” 為核心主題貫穿始終，項(xiàng)目實(shí)施后，擴(kuò)大 “ 探路者 ” 品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，提升品牌的整體價(jià)值和附加值，讓更多潛在消費(fèi)者了解探路者，以 第 10 頁(yè) 共 17 頁(yè) 更好地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)占有率，增 強(qiáng)探路者的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。綜合以上各方面因素，該項(xiàng)目的預(yù)算是合理可靠的。 此外，由于國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)目前處于剛剛啟動(dòng)的狀態(tài)， 第 16 頁(yè) 共 17 頁(yè) 整體市場(chǎng)份額每年都在迅速擴(kuò)大，市場(chǎng)潛力巨大。同
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