5企業(yè)可行性報告范本(存儲版)
【正文】 山滑雪錦標(biāo)賽和 2024 北京國際馬拉松賽三項，詳細(xì)情況 第 15 頁 共 17 頁 如下： 賽事計劃表 賽事名稱時間 武隆公開賽 9 月 中國吉林登山滑雪錦標(biāo)賽 12 月 北京國際馬拉松賽 10 月 第六章項目經(jīng)濟(jì)效益與社會 效益分析 一、經(jīng)濟(jì)效益分析 由于戶外用品屬于運動類消費品中的較高端用品，其技術(shù)含量及材料成本高，客戶更傾向于選擇有知名度，能夠給予品質(zhì)信賴感的品牌商品，更樂意選購認(rèn)同其品牌價值觀的產(chǎn)品。 二、外部合作渠道保障 探路者公司自創(chuàng)立之初就十分關(guān)注品牌的建設(shè)，經(jīng)過了近10 年的發(fā)展，公司積累了較為豐富的品牌規(guī)劃、市場推廣經(jīng)驗，并與 外部戶外活動賽事組織單位、宣傳媒體等方面建立了長期的合作關(guān)系，擁有良好的品牌與市場推廣的渠道。探路者品牌在經(jīng)歷了早期的創(chuàng)立開拓階段后，正步入快速成長期，成為中國戶外行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。而中國本地的戶外用品產(chǎn)業(yè)則是從上個世紀(jì) 90年代才開始起步，中國的戶外用品市場也剛剛轉(zhuǎn)入成長期，國內(nèi)戶外用品品牌不管是市場份額，還是經(jīng)營模式都還處于起步階段。 四、中國戶外用品市場特點 首先，國內(nèi)本土品牌增長迅速，并不斷豐富自己的產(chǎn)品線。戶外用品行業(yè)也一直以研發(fā)高科技產(chǎn)品，供應(yīng)專業(yè)市場需求為主要目標(biāo)。業(yè)內(nèi) 人士預(yù)測，中國的 “ 大戶外 ” 市場將以50%的年增長速度飛速發(fā)展，呈直線上升趨勢，所蘊藏的市場將會超過 100 億元人民幣。 75%的成員表示2024 年的國內(nèi)銷售額比 2024 年有所增長， 96%的成員表示國際銷售額有所增長， 2/3 的成員表示國內(nèi)銷售額同期相比增長了 4%左右。只有品牌的價值觀為消費者所認(rèn)同，人們才會樂意去選購。 首批成功登陸創(chuàng)業(yè)板，為探路者的發(fā)展注入了新的活力。2024 年，著名企業(yè)家、登山家王石先生 擔(dān)綱 “ 探路者 ” 品牌形 第 2 頁 共 17 頁 象代言人；公司也成為中國南北極考察隊獨家專用產(chǎn)品提供商，標(biāo)志著產(chǎn)品品質(zhì)和綜合實力被高度認(rèn)同。 公司持續(xù)提升質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)三方面的核心競爭力，堅持自主品牌的發(fā)展道路，以 “ 鍛造卓越品牌，分享戶外陽光生活 ”為使命，以 “ 提供周全的戶外保護(hù) ” 為品牌基礎(chǔ)，產(chǎn)品廣泛采用新材料、新技術(shù)、新工藝，覆蓋戶外生活各個領(lǐng)域，既能滿足極限愛好者高山探險的需求，更面向大眾倡導(dǎo)積極健康的戶外休閑生活方式。 公司擁有中國戶外行業(yè)規(guī)模最大的營銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國 30個?。ㄊ小^(qū)） 133 個大中城市，標(biāo)準(zhǔn)化店面近 500 家。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會的《中國戶外用品 2024 年度調(diào)查報告》， 2024 年活躍在中國市場的戶外品牌總數(shù)為 270 個，比 2024 年增長 ％。根據(jù)美國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會 2024 年的一項最新調(diào)查表明：盡管經(jīng)濟(jì)處于艱難階段，但是戶外用品的銷售額卻保持穩(wěn)定增長。伴隨著戶外運動的發(fā)展，戶外用品產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展起來。根據(jù)中華人民共和國國家統(tǒng)計局 2024 年公布的《 2024 年全國 1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報》，在全國人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為 56157 萬人，其中年齡在 1540 歲之間的人群約占人口總數(shù)的 40%，即 22463 萬。在商場里，銷售業(yè)績突出的戶外品牌幾乎全都是時尚感更強烈的產(chǎn)品，購買這些產(chǎn)品的消費者并不全都喜好戶外運動，而是看重了戶外品牌時尚感與功能性相結(jié) 合的優(yōu)點。包括世界三大品牌 columbia、 thenorthface和 mountainhardwear 在內(nèi)的國 際知名品牌都已進(jìn)入中國。 第 9 頁 共 17 頁 探路者能夠參與這一系列讓民族自豪的事件，不僅體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，而且體現(xiàn)出 民族品牌的驕傲。 三、項目建設(shè)有助于探路者提高市場占有率，強化競爭實力 品牌建設(shè)與市場推廣是戶外品牌擴大市場份額和提高品牌影響力的重要手段，本項目以活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分為主體，并以 “ 我們都是探路者 ” 為核心主題貫穿始終，項目實施后，擴大 “ 探路者 ” 品牌的知名度、美譽度和影響力，提升品牌的整體價值和附加值，讓更多潛在消費者了解探路者，以 第 10 頁 共 17 頁 更好地擴大市場份額，提高市場占有率，增 強探路者的競爭實力。綜合以上各方面因素，該項目的預(yù)算是合理可靠的。 此外，由于國內(nèi)戶外運動產(chǎn)品市場目前處于剛剛啟動的狀態(tài)， 第 16 頁 共 17 頁 整體市場份額每年都在迅速擴大，市場潛力巨大。同
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