5企業(yè)可行性報告范本-免費閱讀
【正文】 二、探路者具備建設(shè)本項目的基礎(chǔ)和能力 經(jīng)過十年的快速發(fā)展，探路者在品牌建設(shè)、市場推廣等方面建立了較成熟的管理體系，培育了強大的品牌實力，建立了完善的市場推廣渠道。其一：傳播和推廣優(yōu)秀的民族戶外運動品牌，對樹立民族品牌，實施品牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)具有十分重要的意義，有利于深入樹立民族品牌的 “ 馳名商標(biāo) ” 的形象；其二：創(chuàng)造 新的就業(yè)崗位，為國家分擔(dān)就業(yè)壓力。本項目不涉及關(guān)聯(lián)交易， 2024 年度品牌與市場推廣項目總體預(yù)算如下： 2024 年度品牌與市場推廣項目總預(yù)算表（單位：萬 元） 名稱預(yù)算 活動項目 406 媒體項目 事件營銷項目 160 賽事項目 總計： 對活動、媒體、事件營銷、賽事四個子項目的主要內(nèi)容簡介如下： 一、活動項目 在活動項目方面加大對活動策劃力度，以產(chǎn)品體驗、專業(yè)探險、公益、顧客互動為主要形式，兼顧專業(yè)領(lǐng)域的延伸，活動的 第 12 頁 共 17 頁 執(zhí)行期間主要在 2024 年 4 月至 11 月，詳細情況如下： 活動項目情況表 項目名稱用途 尋 找身邊的探路者探路者大使補助 探路者大使落地推廣 媒體宣傳 新聞發(fā)布會 人與自然野生動物攝影大賽作品收集、評選、發(fā)布、巡展 野生動物拍攝執(zhí)行 產(chǎn)品體驗 出行儀式 媒體宣傳 專題報道 新聞跟蹤 野生動物保護區(qū)捐贈產(chǎn)品 體驗無止盡活動 2 月 7 月，月度獎品 獲勝團隊出行裝備及旗幟等 全國攀巖體驗 22 站（城市）攀巖 靜態(tài)展，風(fēng)雨屋，路演等 代言人活動高山探險一次 高山探險一次 戶外 探險一次 媒體宣傳報道 活動消息終端落地 高山探險活動高山探險一次 珠峰探險一次 第 13 頁 共 17 頁 社會團體，高校社團 戶外運動俱樂部，專業(yè)機構(gòu) 促銷活動五一春游促銷，禮品，物料終端落地 暑期促銷，禮品，物料終端落地 十一黃金周促銷，禮品，物料終端落地 圣誕 /元旦促銷，禮品，物料終端落地 二、媒體項目 主要策略為以平面媒體為主力，以網(wǎng)絡(luò)媒體為補充，通過廣告、軟文、專題報道、簡訊、新聞等多種形式軟硬配合，進行品牌和市場推廣，詳細 情況如下： 媒體項目情況表 媒體名稱投放時間 cctv1“ 新聞 30 分 ”4 月、 9 月 cctv2“ 對話 ”1 月 12 月 分眾傳媒樓宇 lcd， 4 月、 7 月、 9 月 《中國國家地理》雜志 1 月 12 月 《中國民航》雜志 1 月、 4 月、 5 月、 7 月、 9 月、 10 月《中國攝影》雜志 1 月 12 月 《戶外探險》雜志 1 月 12 月 《汽車導(dǎo)購》雜志 1 月 12 月 《新周刊》雜志 1 月、 4 月、 5 月、 9 月、 10 月、 12 月百度 第 14 頁 共 17 頁 搜索引擎 1 月 12 月 google 搜索引擎 1 月 12 月 人人網(wǎng) sns 社區(qū) 4 月 貓撲網(wǎng) 9 月 8264 戶外資料網(wǎng)（行業(yè)門戶） 1 月 12 月 迅雷 7 月 暴風(fēng)影音 7 月 三、事件營銷項目 主要策略為緊抓大事件，策劃大營銷，以南極科考、社會實事等為主要形式 （公司目前已成為中國第 27 次南極考察 獨家專用產(chǎn)品合作伙伴），詳細情況如下：事件營銷項目情況表 項目（事件）名稱執(zhí)行時間 南極獨家專用產(chǎn)品合作伙伴 2024 年 2024 年上 海世博會整合營銷 5 月 10 月 pr 傳播 3 月 11 月 四、賽事項目 核心策略在于把探路者代表隊打造成為行業(yè)內(nèi)最具競爭力的隊伍，同時成為傳播探路者精神的載體， 2024 年公司策劃的主要賽事為 2024 中國重慶武隆國際山地戶外公開賽、 2024 中國吉林登
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