5品牌規(guī)劃方案模板(存儲(chǔ)版)
【正文】 財(cái)大典藏只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化精髓，以消費(fèi)者關(guān)注度最高的誠(chéng)信方式不斷傳播產(chǎn)品的過硬品質(zhì)和企業(yè)技術(shù)實(shí)力，才能使 “ 財(cái)大典藏 ” 品牌長(zhǎng)盛不衰。 根據(jù)上述品牌定位理念，財(cái)大典藏現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)顯然不能承載其文化內(nèi)涵，因此也必須采取差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，才能出奇制勝。俗話說 “ 杯酒看人生 ” ，在小小一杯酒里，優(yōu)秀男人特有的 “ 寬容、大度、謙虛、誠(chéng)信、內(nèi)斂、睿智、剛強(qiáng)、上進(jìn) ” 等品性可以纖毫畢現(xiàn)。等等，這些對(duì)提升白酒行業(yè)和白酒企業(yè)競(jìng) 爭(zhēng)力十分重要的文化問題并不明晰。 “ 仁酒 ” 和四川沱牌的 “ 舍得酒 ” ，更體現(xiàn)了一種精神境界的文化享受。 最激烈的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)。正在從傳統(tǒng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)、促銷競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向文化與品牌的競(jìng)爭(zhēng)，從廣告戰(zhàn)、通路戰(zhàn)、終端戰(zhàn)，再到促銷戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，演進(jìn)到今天已經(jīng)形成了以產(chǎn)品和品牌文化為核心、以整合營(yíng)銷理念為手段的全新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)。 三、 “ 財(cái)大典藏 ” 的優(yōu)勢(shì)及機(jī)會(huì)分析 （一）優(yōu)勢(shì)分析： 財(cái)大典藏是新生代力量，口感與品味符合現(xiàn)在新生青年與大學(xué)生的對(duì)酒的要求，是一款全新面向新生代人才的良液。因此，在現(xiàn)階段白酒文化體系尚未完全定型的情況下，誰(shuí)能通過白酒的定位真正打開消費(fèi)者的情感和精神需求的空白，確立自己的品牌位置，誰(shuí)就能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，謀得長(zhǎng)遠(yuǎn)優(yōu)勢(shì)，像 “ 財(cái)大典藏 ” 第 4 頁(yè) 共 8 頁(yè) 這樣有基礎(chǔ)、有準(zhǔn)備的白酒企業(yè)尚有異軍突起的機(jī)會(huì)。 ，可將財(cái)大典藏定位為檢視年輕人品性的白酒品牌，其品牌廣告語(yǔ)為： “ 財(cái)大典藏的深度，年輕人信仰的高度 ” 或 “ 財(cái)大典藏，年輕人的信仰 ” 在聚會(huì)，筵席上喝酒的品味就能體現(xiàn)出年輕人信仰的高度。 2.“ 財(cái)大典藏 321” —— 即終端定價(jià)為 321 元 /5 瓶 這款酒借山東桌牌游戲的 “ 開點(diǎn) ” 理念，象征 “ 事事順心，步步高升 ” 的順境氛圍。
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