3話語生態(tài)傳播下城鄉(xiāng)防疫宣傳語研究(存儲版)
【正文】 強，方言運用較為普遍，句式靈活，篇幅較長；兩者多采用命令式祈使句式，簡單粗暴，直白樸實，但話語邏輯不夠嚴謹，話語表達不文明，話語交流欠缺禮貌性。 ? 把口罩戴上。 /只要還有一滴油，超市商場不露頭。為了達到防疫 宣傳目的，面向不同語境，標語口號和喇叭廣播的話語策略有剛有柔，分層施策。只有提高社會文明整體水平，讓文明和法治在場，粗鄙野蠻的符號才有不再出場的必要。 （三）新媒體和傳統(tǒng)手段融合傳播，線上與線下聯(lián)動互補，形成了全民狂歡的語言文化景 觀作為傳統(tǒng)的線下宣傳工具，標語和喇叭本來只服務(wù)于一方百姓，沒想到通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播，成了炙手可熱的 ? 網(wǎng)紅 ? 。這里的環(huán)境既指自然生態(tài)環(huán)境，也指社會文化環(huán)境。 ? 一般情況 第 14 頁 共 16 頁 下，話語信息真實、公正、文明的，受到社會鼓勵；反之，則會受到社會輿論的批評甚至譴責(zé)。 ⑥ 判斷標語和喇叭是否應(yīng)最終退出歷史舞臺還為時尚早，在國家治理現(xiàn)代化的背景下，在傳播媒介不斷融合變革的趨勢下，標語和喇叭作為傳統(tǒng)的宣傳手段，該如何實現(xiàn)與時俱進持續(xù)發(fā)展呢。 ⑨ 語言是助力國家治理的重要力量，防疫宣傳語就是一面鏡子，將社會語言文化真實地展現(xiàn)出來。標語和喇叭是國 家話語的一部分，通過各種媒介傳播輸出到更廣泛的地域，對塑造中國國際文化形象具有一定影響力。 （三）促進傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合發(fā)展，推進國家話語生態(tài)建構(gòu)，提高國家治理現(xiàn)代化水平作為國家應(yīng)急管理的一部分，標語和喇叭在防疫宣傳中發(fā)揮了重大作用。 （二）注意話語表達的合法性和文明性，增強國民語言文明意識黨的十九大報告中，提出了要全面建設(shè)小康社會，滿足人民經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)等方面日益增長的需要，更好推動人的全面發(fā)展、社會全面進步。 四、話語生態(tài)傳播反思 語言生態(tài)學(xué)認為，話語與話語所產(chǎn)生的語境是連貫的整體，兩者處于相互作用、和諧共生的關(guān)系中，語言生態(tài)學(xué)要研究 ? 任何特定語言和環(huán)境之間的相互作用關(guān)系 ? 。 ② 當(dāng)新冠肺炎疫情這場突發(fā)公共衛(wèi)生事件發(fā)生的時候，國家權(quán)力的強存在立 第 11 頁 共 16 頁 即顯現(xiàn)，標語和喇叭這樣的傳統(tǒng)宣傳手段不僅沒有退場，反而凸顯了重要性，成為了國家應(yīng)急管理的重要組成部分，其宣傳功能被迅速調(diào)動和激發(fā)，仿 佛一夜之間，紅色標語遍布城鄉(xiāng)的大街小巷，各式各樣的喇叭廣播迅速變成了街巷村頭重復(fù)播放的旋律；同時，由于疫情期間，正值春節(jié)返鄉(xiāng)高峰，大量外出務(wù)工人員返回家鄉(xiāng)， ? 宅 ? 成為了人們的生活方式，這也使得標語和喇叭對特定人群的有效傳播成為可能。不同文化場景中，話語主體有一定的思維慣性，話語方式也存在表達慣性，而話語接受者的審美水平也會因語境不同而有所差異。（四川 XX 縣區(qū)無人機喇叭）例（ 18）是書面語語體，是防疫宣傳語中傳播范圍較廣的文本，使用句式排比和對偶兼用，幽默生動，順口好記；例（ 19）是村支書即興方言口播，使用對偶和借代連用，充滿了詼諧氣質(zhì)；例（ 20）是借助 無人機擴音器實現(xiàn)定位廣播的范例，話語表達者運用四川方言，嫻熟運用押韻、對偶等修辭手法，化用流行語，運用商量式語氣，使用尊稱敬語，注重話語禮貌性，有效拉近與接受者的心理距離，易于對方接受 第 9 頁 共 16 頁 勸導(dǎo)。（小區(qū)物業(yè)宣）（篇章仿擬） ， 第 8 頁 共 16 頁 有書面語化的， 在一段話中，往往兼用幾種修辭手法，句式組合更靈活，文本生動形象，幽默風(fēng)趣，富有感染力。一天只有一次機會。（河南方言高音喇叭）例（ 17）使用了命令式的祈使句式和若 a 是 b 式判斷句式。句式是假設(shè)關(guān) 系的陳述句。此外，還有歌曲、 rap、快板、京劇、豫劇、秦腔等花式錄播宣傳，輪番播放，省時省力。 …… （河北邯鄲方言村委高音喇叭） 頌類的標語口號主要是贊頌各類抗疫英雄，起鼓勵感染作用。但我們發(fā)現(xiàn)，在此次新冠疫情突發(fā)公共 衛(wèi)生事件中，標語和喇叭在城鄉(xiāng)防疫宣傳中發(fā)揮了舉足輕重的作用，成為政府應(yīng)急管理的重要組成部分。而標語和喇叭作為話語的呈現(xiàn)形式，在城鄉(xiāng)防疫抗疫宣傳中顯現(xiàn)出不可替代的重要功能。采取的話語策略大體分為硬核警告式和柔性勸導(dǎo)式。案例主要涉及城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的防疫抗疫宣傳語，包括張貼在公共場合的標語口號和通過口語傳播的喇叭廣播，語料主要來源于微信、抖音、頭條、百度等網(wǎng)絡(luò)上對實地發(fā)生的標語及喇叭進行編輯的圖片和短視頻，也包括一部分實地調(diào)查案例。例如：（ 1）戴口罩勤洗手常通風(fēng)拒野味（標語）（ 2）各家各戶注意了，武漢回來莫亂跑，傳染肺炎不得了，村已堵來路已封，為了安全躲家中，少出門來少串寨，出門就把口罩戴，待在家中不出行，新 型病毒總會停，家中保持通風(fēng)好，講究
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