3關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的考察報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 建了 XX 省首個(gè)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信聯(lián)盟，強(qiáng)化農(nóng)家樂(lè)誠(chéng)信體系建設(shè)，增強(qiáng)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)的責(zé)任意識(shí)，依法經(jīng)營(yíng)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。當(dāng)前，人們的旅游需求正在從傳統(tǒng)觀光型向休閑型、體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游需求旺盛。各級(jí)特別是農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、建設(shè)和發(fā)展改革、財(cái)政、交通、文化、扶貧等相關(guān)部門(mén)，要根據(jù)本部門(mén)的職能，聚集資金，主動(dòng)配合旅游行政 管理部門(mén)，形成齊抓共管、共同扶持的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作上水平、上臺(tái)階。所以，鄉(xiāng)村旅游重在因地制宜、突出特色，突出主題定位，做到特色各異、亮點(diǎn)紛呈，滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)群體的需求。各縣區(qū)必須結(jié)合本地實(shí)際，設(shè)計(jì)出更多新穎獨(dú)特的農(nóng)家樂(lè)參與項(xiàng)目。 第 11 頁(yè) 共 12 頁(yè) （六）組建農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)管理公司。 （八）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，我們要大膽創(chuàng)新，土洋結(jié)合，多頭并舉。尤其是在一些新的傳播方式和媒介的應(yīng)用上要敢于嘗試，例如，利用影視劇進(jìn)行間接宣傳，以及嵌入式廣告等形式，有時(shí)候可能取得意想不到的良好效果。這就要求農(nóng)家樂(lè)旅游必須樹(shù)立品牌意識(shí)，更加重視口碑營(yíng)銷(xiāo)。主要用于市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、宣傳促銷(xiāo)、旅游項(xiàng)目、旅游商品開(kāi)發(fā)的獎(jiǎng)勵(lì)等。目前我市部分農(nóng)家樂(lè)存在賓館化趨勢(shì)，逐漸脫離了 “ 農(nóng) ” 的本質(zhì)，在對(duì)地域文化的挖掘，以及產(chǎn)品文化內(nèi)涵的提升上還有待提高。我們的鄉(xiāng)村旅游才剛剛起步，與浙江、四川等地相比差距很大，在規(guī)劃、建設(shè)、管理三個(gè)層面上都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，存在著巨大的壓力，同質(zhì)化、低檔化傾向突出。建議市政府把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指標(biāo)納入到全市年度目標(biāo)責(zé)任考核，充分調(diào)動(dòng)全市各級(jí)黨委、政府發(fā)展旅游業(yè)的積極性，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游各項(xiàng)工作目標(biāo)高效落實(shí)。 三、 XX 省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)我市的幾點(diǎn)啟示 （一）我市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游大有可為。以建立完善農(nóng)家樂(lè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、星級(jí)評(píng)定、日常監(jiān)管三大體系為抓手，不斷完善農(nóng)家樂(lè)管理手段。 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。目前，德清 “ 三九塢 ” 外國(guó) 人會(huì)所等一批洋家樂(lè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，每月都有三四百人次外國(guó)游客前來(lái)休閑度假，形成了獨(dú)具魅力的莫干山鄉(xiāng)村旅游品牌。 （三）發(fā)展模式新穎。通過(guò)近幾年來(lái)的實(shí)踐，湖州生態(tài)環(huán)境全面改善，鄉(xiāng)村旅游更具魅力；農(nóng)民素質(zhì)整體逐步提高，服務(wù)接待質(zhì)量得以保障。 xx 縣按照 “ 當(dāng)年啟動(dòng)、 3 年見(jiàn)效、 5 第 3 頁(yè) 共 12 頁(yè) 年成形 ” 的目標(biāo)，高起點(diǎn)定位抓規(guī)劃、多層面參與建組織、全方位建設(shè)強(qiáng)推進(jìn)，編制了《 xx 縣 “ 中國(guó)美麗鄉(xiāng)村 ” 建設(shè)總體規(guī)劃》、《休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》和《鄉(xiāng)村旅游目的地規(guī)劃》，最大限度地避免了農(nóng)戶(hù)分散經(jīng)營(yíng)可能帶來(lái)的市場(chǎng)混亂、重復(fù)建設(shè)和資源破壞。安吉農(nóng)家樂(lè)、德清洋家樂(lè)等鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)創(chuàng)造了 “ 景區(qū) +農(nóng)莊 ” 、 “ 生態(tài) +文化 ” 、 “ 觀光 +度假 ” 和一二三產(chǎn)業(yè)日趨融合的 第 2 頁(yè) 共 12 頁(yè) 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式，特別是德清 “ 洋家樂(lè) ” 已經(jīng)成為當(dāng)今鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新潮流，在國(guó)際和國(guó)內(nèi)享有極大的知名度，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的市場(chǎng)化、品牌化、國(guó)際化、產(chǎn)品化進(jìn)程?？疾靾F(tuán)成員通過(guò)聽(tīng)取講解、翻閱資料、走訪(fǎng)交談、參觀游覽、深入體驗(yàn)等多種方式，對(duì)浙江湖州、寧波發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成果和經(jīng)驗(yàn)有了較為詳細(xì)的了解，大家普遍感到浙江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果顯著，其經(jīng)驗(yàn)做法值得學(xué)習(xí)借鑒，同時(shí)也堅(jiān)定了加快我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的決心和信心。以湖州安吉
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