【正文】 ired Comparison） ? 在配對比較量表中 ， 受測者被要求對一系列對象兩兩進行比較 ， 根據(jù)某個標(biāo)準(zhǔn)在兩個被比較中的對象中做出選擇 。 ? 量表 A 十對牙膏品牌配對比較 ① 華 夏 □ 白珊瑚 □ ② 華 夏 □ 雙面針 □ ③ 華 夏 □ 潔齒靈 □ ④ 華 夏 □ 靚 妹 □ ⑤ 白珊瑚 □ 雙面針 □ ⑥ 白珊瑚 □ 潔齒靈 □ ⑦ 白珊瑚 □ 靚 妹 □ ⑧ 雙面針 □ 潔齒靈 □ ⑨ 雙面針 □ 靚 妹 □ ⑩ 潔齒靈 □ 靚 妹 □ ? 訪問結(jié)束之后 ， 將受測者的回答整理成偏好矩陣如下 華 夏 靚妹 白珊瑚 雙面針 潔齒靈 華 夏 / 0 0 1 0 靚 妹 1 / 0 1 0 白珊瑚 1 1 / 1 1 雙面針 0 0 0 / 0 潔齒靈 1 1 0 1 / 合 計 3 2 0 4 1 ? 表中每一行列交叉點上元素表示該行的品牌與該列的品牌進行比較的結(jié)果 ? 其中元素 “ 1” 表示受測者更喜歡這一列的品牌 ， “ 0”表示更喜歡這一行的品牌 。 表 64 等級量表實例 ? 下面的卡片中列舉的是兩類產(chǎn)品 ， 每類產(chǎn)品項下各有七種品牌 ， 請你根據(jù)對各品牌的喜愛程度進行排序 ， 分別給予 1到 7個等級 ， 等級 1表示你最喜愛的品牌 ， 依次類推 ， 等級 7表示你最不喜歡的品牌 。 在這種情況下就必須借助其他間接的評價方法 。 ? 圖示評價量表 ? 一般圖示評價量表要求應(yīng)答者在一個有兩個固定端點的圖示連續(xù)體上 進行選擇； ? 列舉評價量表 。 這種方法也可能會產(chǎn)生三種誤差： ? 仁慈誤差 ：有些人對客體進行評價時 ， 傾向于給予較高的評價 ，這就產(chǎn)生了所謂的仁慈誤差；反之 ， 有些人總是給予較低的評的價 ， 從而引起負(fù)向的仁慈誤差 。 沙氏通量表 ? 在市場營銷研究中 ， 經(jīng)常涉及到對某一主題的態(tài)度測量 ， 如人們對于電視商業(yè)廣告的態(tài)度 、 對人壽保險的態(tài)度等 。 ? （ 五 ） 計算各保留語句的中位數(shù) ， 并將其按中位數(shù)進行歸類 ，如果中位數(shù)是 n， 則該態(tài)度語句歸到第 n類 。 ? 7. 我有時喜歡看電視商業(yè)廣告 。 每條語句根據(jù)其類別都有一個分值 ， 量表中的語句排列可以是隨意的 ， 但每個受測者都應(yīng)該 只同意其中的分值相鄰的幾個意見 ， 如果在實際中一個受測者的語句或意見其分值過于分散 ， 則判定此人對要測量的問題沒有一個明確一致的態(tài)度 ， 或者量表的構(gòu)作可能存在問題 。 三 、 沙氏通量表無法獲得受測者對各條語句同意或不同意程度的信息 ， 這也是其缺點之一 。 ? （ 五 ） 根據(jù)受測者的各個項目的分?jǐn)?shù)計算代數(shù)和 ， 得到個人態(tài)度總得分 ， 并依據(jù)總分多少將受測者劃分為高分組和低分組 。 ? 首先要確定和要測量對象相關(guān)的一系列屬性 ，對于每個屬性 ， 選擇一對意義相對的形容詞 ，分別放在量表的兩端 ， 中間劃分為 7個連續(xù)的等級 。 項目的排列順序是隨機的 。 信度 ? 信度是重復(fù)測量時量表產(chǎn)生一致性結(jié)果的程度。 ? 標(biāo)準(zhǔn)效度采取兩種形式：平行效度、預(yù)測效度和法則效度。 課堂練習(xí)或作業(yè) ? 選擇測量主題，開發(fā)一個 Likert量表； ? 選擇測量主題，開發(fā)一個沙氏通量表； ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 4月 下午 3時 17分 :17April 1, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 4月 1日星期六 下午 3時 17分 1秒 15:17: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:17:0115:17:0115:17Saturday, April 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 3時 17分 1秒 下午 3時 17分 15:17: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 15:17:0115:17:0115:174/1/2023 3:17:01 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 15:17:0115:17:0115:17Saturday, April 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 4月 1日星期六 下午 3時 17分 1秒 15:17: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 構(gòu)建效度 續(xù)一 ? 收斂效度指的是量表與同一構(gòu)想的其他指標(biāo)確實相互關(guān)聯(lián)的程度，這些指標(biāo)并不都要求使用常規(guī)的量表技術(shù)來獲得。 ? 例，一個旨在測量商店的形象的量表如果忽略了任何主要的尺度（商品的質(zhì)量、種類及其分類），將被看成不充分 標(biāo)準(zhǔn)效度 ? 指一個量表是否像預(yù)期的那樣反映與被選做標(biāo)準(zhǔn)的其他變量的關(guān)系。 示例：請評價每個單詞或短語對每家百貨商店描述的精確程度。 習(xí)慣上 ， 在語表差別量表的形容同時中 ， 大約一半是將肯定的同放在左邊 ， 另一半將否定的詞放在左邊 。 ? 它們可能會使我腳熱 5 4 3 2 1 ? 我很滿意我正使用的產(chǎn)品 5 4 3 2 1 ? 我的問題還不很嚴(yán)重 5 4 3 2 1 ? 要把它們剪得合尺寸很麻煩 5 4 3 2 1 ? 價格太貴 5 4 3 2 1 ? 可能會使鞋子變緊 5 4 3 2 1 ? 不好意思去買它們 5 4 3 2 1 ? 廣告無法讓我相信產(chǎn)品有效 5 4 3 2 1 ? 我所試過的其它鞋墊都沒用 5 4 3 2 1 ? 足部噴霧劑更好用 5 4 3 2 1 ? 足粉更好用 5 4 3 2 1 ? 本人未用過鞋墊 5 4 3 2 1 ? 不會持續(xù)超過幾星期 5 4 3 2 1 ? 放在鞋里似乎很難看 5 4 3 2 1 ? 必須購買超過一雙 5 4 3 2 1 ? 不得不將它們從一雙鞋換到另一雙鞋 5 4 3 2 1 ? 沒有任何腳臭產(chǎn)品是完全有效的 5 4 3 2