雙匯關(guān)于蔬菜火腿的推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 腿能滿(mǎn)足大部分消費(fèi)者方便的快捷和營(yíng)養(yǎng)健康的要求，因此可將這一消費(fèi)者群分為方便快捷目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)養(yǎng)健康目標(biāo)市場(chǎng)。因此，根據(jù)品牌效應(yīng)可將這一消費(fèi)者群分為忠誠(chéng)消費(fèi)者目標(biāo)市場(chǎng)和非忠誠(chéng)消費(fèi)者目標(biāo)市場(chǎng)。 29 針對(duì)本產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)細(xì)分情況，決定選擇以下消費(fèi)者群作為目標(biāo)市場(chǎng)。本產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)滿(mǎn)足了他們追求健康營(yíng)養(yǎng)的需求，因此，對(duì)他們肯定會(huì)有較大的吸引力，形成潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。本產(chǎn)品的在營(yíng)養(yǎng)方面的優(yōu)勢(shì)能夠吸引他們，形成潛在的購(gòu)買(mǎi)力。包裝采用突出產(chǎn)品性能的綠與黃的結(jié)合。 （ 4）促銷(xiāo) 總的促銷(xiāo)策略：以市場(chǎng)認(rèn)知程度帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)量。 （ 2）銷(xiāo)售量。 （ 2）市場(chǎng)份額。 38 （ 3）結(jié)果控制 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的控制，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)瑕疵立即停止流通。本策劃書(shū)是針對(duì)屬雙匯集團(tuán)新推出的蔬菜火腿進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)策劃，對(duì)其市場(chǎng)情況進(jìn)行了分析，提出了具體的營(yíng)銷(xiāo)辦法，解決了在推廣過(guò)程中的問(wèn)題。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時(shí) 5分 16秒 22:05: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :05:1722:05:17March 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22:05:1722:05:1722:05Wednesday, March 29, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 10時(shí) 5分 17秒 下午 10時(shí) 5分 22:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 22:05:1722:05:1722:053/29/2023 10:05:17 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :05:1622:05Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 22:05:1622:05:1622:05Wednesday, March 29, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 39 雙匯集團(tuán)是我國(guó)民企的典范，其品牌在國(guó)內(nèi)覆蓋面廣，影響巨大。 （ 2）過(guò)程控制 員工評(píng)估與報(bào)酬制度：建立專(zhuān)業(yè)的評(píng)估小組定期與不定期的對(duì)員工進(jìn)行考核，并進(jìn)行積累。 非財(cái)務(wù)目標(biāo) （ 1）爭(zhēng)取顧客。 （ 2）活動(dòng)、責(zé)任、預(yù)算和控制 生產(chǎn)活動(dòng)： 負(fù)責(zé)人：程某 預(yù)算： 目標(biāo)完成時(shí)間： 2023年 11月 30日 定價(jià)活動(dòng)： 負(fù)責(zé)人：趙某 預(yù)算： 15萬(wàn)人民幣 目標(biāo)完成時(shí)間： 2023年 11月 30日 分銷(xiāo)活動(dòng)： 負(fù)責(zé)人：唐某 預(yù)算： 600百萬(wàn)人民幣 目標(biāo)完成時(shí)間： 2023年 12月 10日 促銷(xiāo)活動(dòng)： 負(fù)責(zé)人：宋某 預(yù)算： 1000萬(wàn)人民幣 目標(biāo)完成時(shí)間： 2023年 12月 31日 35 財(cái)務(wù)目標(biāo) （ 1）銷(xiāo)售額。 中間商與渠道：通過(guò)各大批發(fā)中心和大的超市逐級(jí)傳播到下級(jí)批發(fā)中心和超市，最后到達(dá)各個(gè)賣(mài)點(diǎn)。風(fēng)味、口感、功效大為改善，領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)者。思想開(kāi)放，能夠接受新鮮事物，追求營(yíng)養(yǎng)健康。追求健康時(shí)尚，能夠快速的接受新事物。同時(shí)不含有任何添加劑，因此消費(fèi)者可放心食用，并感受本品帶來(lái)的好處。雙匯集團(tuán)經(jīng)過(guò)在國(guó)內(nèi)多年的打拼，在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成了良好的形象，也樹(shù)立起了自己獨(dú)特的一面。因此針對(duì)消費(fèi)者的心理因素和行為動(dòng)機(jī)，我們對(duì)其市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分。 24 要充分發(fā)揮新舊產(chǎn)品之間的密切聯(lián)系 戰(zhàn)略的協(xié)同效應(yīng)主要包括銷(xiāo)售的協(xié)同、運(yùn)作的協(xié)同、管理的協(xié)同。 自 2023年下半年來(lái)經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響，可能會(huì)給產(chǎn)品的推廣帶來(lái)相當(dāng)?shù)耐{。因此就會(huì)有大量的品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者去關(guān)注其產(chǎn)品，這也會(huì)給蔬菜火腿帶來(lái)一定的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。 消費(fèi)群體。 市場(chǎng)定位。蔬菜中豐富的維生素、鐵、鈣等營(yíng)養(yǎng)元素被充分的融入火腿當(dāng)中，適合各種年齡階段的消費(fèi)者食用。 雙匯人要時(shí)刻把“優(yōu)質(zhì)、高效、拼搏、創(chuàng)新、敬業(yè)、誠(chéng)信”作為鞭策自己進(jìn)步的動(dòng)力，靠“消費(fèi)者的安全與健康高于一切，雙匯的品牌和信譽(yù)高于一切”的服務(wù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)打造百年雙匯的目標(biāo)。 同時(shí)由于對(duì)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，集團(tuán)有了越來(lái)越多的可支配資產(chǎn)，這對(duì)于其自身的發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑是錦上添花。 總之，本產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)多多，可以對(duì)消費(fèi)者形成很大的吸引，具有很大的市場(chǎng)潛力。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，方便食品的最大特點(diǎn)就是方便，不僅是購(gòu)買(mǎi)方便，更是要食用方便。河南的雙匯、山東的金鑼和江泉、南進(jìn)的雨潤(rùn)、山東的得利斯等。 9 文化因素 近年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平大幅度上升，社會(huì)生活節(jié)奏也慢慢的加快。第四，通過(guò)對(duì)雙匯新產(chǎn)品市場(chǎng)狀況的分析，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)確定最終的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方案。企業(yè)先后通過(guò) ISO900 ISO1400 HACCP等體系認(rèn)證，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、信息化控制。 雙匯集團(tuán)是跨區(qū)域、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的大型食品集團(tuán)，在全國(guó) 12個(gè)省市建有現(xiàn)代化的肉類(lèi)加工基地和配套產(chǎn)業(yè)，在 31個(gè)省市建有 200多個(gè)銷(xiāo)售分公司和現(xiàn)代化的物流配送中心，每天有 7000多噸產(chǎn)品通過(guò)完善的供應(yīng)鏈配送到全國(guó)各地。 雙匯集團(tuán)始終堅(jiān)持圍繞“農(nóng)”字做文章，圍繞肉類(lèi)加工上項(xiàng)目，依靠“優(yōu)質(zhì)、高效、拼搏、創(chuàng)新、敬業(yè)、誠(chéng)信”的企業(yè)精神，不斷進(jìn)行管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、快速、健康的發(fā)展： 80年代中期企業(yè)年銷(xiāo)售收入不足 1000萬(wàn)元，1990年突破 1億元， 2023年突破 100億元， 2023年突破 200億元， 2023年突破
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