某品牌家居推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 賠本玩 電商做品牌 就是打廣告 迎接這些企業(yè)的明天只能是失??！ 積極構(gòu)建全網(wǎng)傳播系統(tǒng) 事件 病毒 minisite 全社會(huì)化媒體 論壇 視頻網(wǎng)站 問答百科 微博 SNS社區(qū) LBS 創(chuàng)意文字 創(chuàng)意圖片 創(chuàng)意視頻 新聞 廣告 站內(nèi) 站外 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)新聞 與題網(wǎng)頁 競價(jià)排名 導(dǎo)航廣告 門戶硬廣 CPS聯(lián)盟 IM 即時(shí)通訊 全網(wǎng) 傳播系統(tǒng) 重視商品主題企劃 ＠平凡不美 試圖維持品牌溢價(jià)能力 非折扣促銷 商品 企劃 品牌 系統(tǒng) 物流配送 供應(yīng)鏈整合 分銷系統(tǒng) 品牌溢價(jià) 維持 ! 有利潤來支持廣告投放，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展 . 我們的現(xiàn)狀和傳播策略 Chapter 1深入 一個(gè)新興的家具用品類 B2C平臺(tái) 2023年問世 垂直 B2C平臺(tái) 立志成為國內(nèi)最好的家具用品類 B2C平臺(tái) 大端家居背景 29% 21% 21% 15% 8% 6% 在 選購家居時(shí) ，您最看重的因素是什么？ 品牌 材質(zhì) 售后服務(wù) 價(jià)格 廣告 其他 行業(yè)市場需求 家居建材 數(shù)據(jù)源于：中國家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指數(shù)研究中心 在選擇家居方面，品牌口碑效應(yīng)是占第一的，有 29%的網(wǎng)友更看重家居品牌，其次分別是材質(zhì)和售后服務(wù)，價(jià)格和廣告影響并沒有排到前幾位，現(xiàn)在消費(fèi)者越來越重視家居材質(zhì)質(zhì)量環(huán)保和售后服務(wù)的因素 22% 19% 16% 14% 13% 7% 4% 4% 1% 您通常通過何種渠道了解家居產(chǎn)品信息？ 網(wǎng)站廣告 報(bào)刊雜志廣告 親友推薦 賣場 /專賣店導(dǎo)購 電視廣告 電臺(tái)廣告 媒體評測 設(shè)計(jì)師推薦 其他 1% 17% 39% 43% 您購買家具的預(yù)算約有多少 ? 3000元以下 30005000元 500010000元 10000元以上 7 行業(yè)人群分析 家居建材 1% 55% 31% 13% 參與調(diào)查人群構(gòu)成 50歲以上 3150歲 2630歲 1525歲 數(shù)據(jù)源于：中國家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指數(shù)研究中心 25% 37% 24% 8% 6% 調(diào)查人群家庭收入構(gòu)成 8萬元以下 815萬元 1525萬元 2535萬元 35萬元以上 8% 9% 7% 9% 13% 15% 11% 11% 12% 5% 參與調(diào)查人群構(gòu)成 市場銷售 教育 醫(yī)療 保險(xiǎn) 企業(yè)白領(lǐng) 高層管理人員 媒體、咨詢 經(jīng)融機(jī)構(gòu) 技術(shù)人員 其他 從數(shù)據(jù)分析，主力消費(fèi)群年齡集中在 2650歲，值得注意的是家庭選擇因素，主要面對中檔、中高檔收入家庭， 在選擇數(shù)據(jù)時(shí)家庭收入、年齡、職業(yè)作為主要匹配數(shù)據(jù) 推廣策略 關(guān)鍵詞： 口碑積累 、 品牌知名度 品牌曝光 + 制作相關(guān)與題頁面，
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